独家 | 美女记者转型为大佬出书 出版上百部财经书籍 获数百万投资

文 | 铅笔道 记者 李洁

蓉城成都，一座有着独特“巴适”基因的城市，提起它，人们想到的是街头巷尾喝茶打麻将的悠闲、红红火火的川味火锅、春熙路亮眼的美女……这座城市骨子里透着闲适慢生活的惬意和慵懒。

马玥是一位地道的东北姑娘，因为喜欢成都的氛围，她选择从北漂变为蓉漂，放弃多年从事的媒体事业，投身到创业大潮中。

她将自己的创业赛道选在了深度内容创作领域。2015年2月，她和几位老搭档一起创立了“考拉看看”，专注于内容产业的互联网+模式，通过连接作者与图书出版及内容延伸端，深度挖掘并孵化各类内容作品。目前主要有三大业务板块：图书及深度内容创作、内容挖掘、内容衍生品运作和品牌文化力打造。

目前，“考拉看看”已出版上百部财经金融类书籍作品、106期音频课程，为超过100位个人成功运作图书作品及衍生品。

注：马玥承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

媒体人创业，入局内容创作

精致干练的短发、饱含激情的语调，作为80后的马玥在创业前，曾是一位资深财经作家。此前，她还参与了《鬼吹灯》系列的编辑工作。

2014年从老东家《每日经济新闻报》离职后，想寻求改变的她加入了一家创业公司。初创公司打鸡血的氛围着实感染了一直在传统媒体工作的马玥。她旋即找来几个之前的老搭档，搭起了班子准备也投身到创业大军中去。

“媒体人创业能做什么呢？”这个问题马玥思考了很久。“我们这么多年都在输出大量的文字，做商业财经类的评论，不如就从老本行入手吧。”在和团队分析了多个内容创业的路径后，最终他们将切入点选在了商业写作出版——即给名家、企业家、政府出书。

2015年2月，马玥和伙伴们正式创立了考拉看看，该项目是一个内容创作、 运营平台，通过连接作者与图书出版及内容延伸端，深度挖掘并孵化各类内容作品。目前主要有三大业务板块：图书及深度内容创作、内容挖掘、内容衍生品运作和品牌文化力打造。

在公司成立的前两年，马玥把重点放在了为名人名家出书这个板块。第一年做的案例是为褚橙创始人、原红塔集团董事长褚时键出版书籍。他的书市场上已经有一些名家在做，但马玥和团队换了一个角度，从文化传承的角度做切入点，前后为褚老出版了一系列图书。

与此同时，团队还花了一整年的时间为金融界泰斗曾康霖创作了传记。在这些作品的创作上，马玥选择用产品的思维去看待，从用户导向反推作品，不做学术研究类的读物，产出了符合大众阅读的作品。

马玥顺着这个思路开始做内容挖掘和IP孵化。团队一方面接受各方的委托，创作内容；一方面通过苗圃思维，组建作家团队，除全职的作家团队外，考拉看看在全国形成了一个深度内容创作网络。此外，平台也是很多作家和创作者的经纪人，给作者提供订单，帮助其打造个人品牌。

她将公司的业务分为三个层次，第一个层次是内容创作（自制和接受委托创作）、图书出版，将图书和内容作为引流，通过图书的纽带去做C端的生意，比如音频、线上课堂业务知识付费。团队为签约的作家和作者进行包装和运营，今年上半年在蜻蜓平台上推出了专注投资领域的投资课程，这便是团队所做的第二层业务——知识付费类的工业化产品，马玥称这是搭上了知识经济的春天。

考拉看看的第三层业务，也是真正支持项目发展的，是为政府、企业和个人做文化传承和文化力打造，做企业家个人的品牌运作。在马玥看来，城市需要名片，企业需要名片，个人也需要名片。

已为100余人运作图书

马玥将其称为“图书产品” ，她认为这些文化传承的作品一定要在市场上掀起一定的影响力，而不能只是自娱自乐。此外，团队还以图书为原点，衍生出纪录片、影视剧等形式来传播企业的商业故事和商业力量。

在运营模式上，考拉看看目前有签约财经作者100多人，全职作者30人，每个项目由2~4名作者组队来完成。项目周期从三个月到两年不等。比如：为行业大佬写传记由于需要采访加长时间观察、跟随，时间线较长需1~2年；而企业文化传承的项目则需3~6个月。

现阶段，公司的盈利点主要在三个方面：一是为企业或个人定制图书并出版运营；二是签约内容产品收益分成，包括纸书版税、电子书下载、有声读物、影视作品改编等；三是政府、企业、个人IP孵化和运营。

马玥认为，目前国内的写作者价值被远远低估了，而她则想通过搭建考拉看看这样的内容创作平台，让更多的作者有自己的代表作品，挖掘出他们擅长的领域并进行包装，打造个人品牌。

“图书是一个载体，很多人和机构通过图书传播品牌，提升影响力，而且这个创作的过程本身是一种梳理。”马玥透露，目前考拉看看握有大量版权，接下来，除了在已有的模式上进行量产和规模化以外，她还希望拓展更多的商业模式，比如：中国老字号文化传播、影视作品内容开发等。在城市布局上，团队将陆续在杭州、重庆、深圳、北京设立分公司，每家分公司将侧重不同的业务模块。

目前，考拉看看已出版上百部财经金融类书籍作品、106期音频课程、为超过100位个人运作图书作品及衍生品。代表作品有：《褚时健管理法》《褚橙方法》等系列企业家褚时健先生的作品；中国金融学泰斗曾康霖教授的《知行金融 曾康霖传》《读懂中国金融》；《腾讯产品法》《腾讯工作法》等腾讯研究系列5部，以及《经济学视角下的中国大历史》等。

团队已于2018年4月完成天使轮融资，目前正在筹备新一轮融资，预期金额1000万，资金将主要用于团队的扩建。

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编辑 | 薛婷     校对 | 杨博宇

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