2018年上半年小程序生态白皮书及下半年预测

6月29日，阿拉丁小程序统计平台今日发布《2018年上半年小程序生态白皮书》。此次半年度白皮书共分为六个部分，分别从小程序行业的半年变化，行业大数据分析，半年度用户画像，小程序典型案例，6月小程序TOP200榜单以及2018年下半年小程序行业趋势8大预测来全面剖析小程序行业的发展进程。

白皮书显示，截至2018年6月底，小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万；场景入口增至64个；一线基金80%已入场，进场投资资金超过30亿人民币。相对于2017年11月，2018年6月小程序用户次日留存率从13.2%上升到了25.5%，7日留存率也从3.1%上升到了13.5 %。

具体来看：

2018上半年小程序数量突破百万，日活高达2.8亿

2017年1月9号，小程序正式面对C端用户开放，但由于早期小程序数量较少，入口相对较深，因此用户量增长比较缓慢。2017年12月28日，小程序开放游戏类目以及在首页增加下拉访问小程序入口，并且将“跳一跳”作为微信升级版的开屏内容进行推广，从而让日活人数在年末迅速增长，进入2018年1月，“跳一跳”等小游戏在大量微信用户中开始传播，而下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增，小程序日活用户在“跳一跳”等小游戏的推动下，大幅增长到2.7亿。而2月份春节期间，祝福红包类小程序及小游戏再次点燃用户访问热情，日活人数也达到上半年的高点。但是恶意分享以及游戏过度传播，给普通用户造成了一定的影响，之后，微信官方采取了一系列正面引导的运营措施，小程序的日活虽然有所下滑，但是对小程序生态的长远健康发展是非常有利的。

场景入口增至64个，TOP5流量入口首次披露

根据阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）后台显示，微信已经开放小程序64个场景入口，下图是2018年6月依据累计用户访问量排序的TOP5场景入口值，场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。从TOP5场景入口可以看出，首先，分享小程序信息卡片占据主体，用户更多通过彼此的分享过来的，这是裂变的基础；其次，微信聊天主界面下拉位居第二位，占有非常重要的地位，如果微信下一步继续丰富场景入口，那么必然会给小程序的流量带来新的飞跃。　

一线基金80%已入场，2018上半年进场投资资金超过30亿人民币

资本是行业的晴雨表，小程序已经成为了2018年最大的投资风口。

机构和创业者都把小程序作为一个非常重要的新时代和新赛道，大家都在抢先布局，基于微信这样一个中心化的社交平台，无论是从用户的使用习惯、便利性还是产品的传播角度，小程序的形态都是一个非常了不起的创举。

虽然在小程序刚刚出来的时候，很多人还是抱有怀疑态度的，但随着今年微信给了小程序更多的入口和流量，B端开发者数量的猛增，投资人已经开始疯狂布局，从表中可以清晰的看到一线基金80%已经入场，上半年进场投资资金超过30亿人民币，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等。

小程序用户留存率不断提升，7日内留存上升明显

阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）显示，2018年6月小程序的用户平均日留存率相比2017年11月有明显的上升，其中次日留存率从13.2%上升到了25.5%，7日留存率也从3.1%上升到了13.5 %。

2018年6月小程序TOP200榜单

相比去年阿拉丁首份小程序白皮书中发布的2017年10-11月小程序TOP200榜单，2018年6月阿拉丁小程序TOP200榜单显示出小程序的生态环境又有了很大变化：

第一，小游戏生态快速成型，我们看到在阿拉丁研究院近半年发布的各月小程序TOP100榜单中，游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类，小游戏市场的持续火热也带动了小程序行业的快速发展，有越来越多的越来越多的普通用户通过小游戏了解到了小程序，进而开始使用其他行业类别的小程序产品。

第二，小程序电商已经逐步成为传统电商行业的标配，无论是京东这样的超级电商平台，还是小众的自媒体电商，都在依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性发力小程序电商。

第三，小程序连接线下的能力进一步加强。有越来越多的线下商超、公共交通系统都通过小程序与线上的用户实现对接，为用户提供优惠的同时也带来了更多便利。

2018年6月小程序用户的平均日留存率相比去年11月大幅上升，一方面是由于微信在2017年底开放的“微信聊天主界面下拉”入口，这一快捷入口让小程序的访问更加方便，也逐渐让一些用户养成了在微信中使用小程序进行信息查询、购物、娱乐等习惯；另一方面，小游戏的火爆以及其游戏本身具备的高粘性的特点也让用户访问小程序的频率大幅提升，从而提高了小程序的用户留存率。

2018下半年小程序8大趋势预测

　　1、 至2018年底，小程序数量有望达到300万个

　　2、 至2018年底，小程序日活有望达到4亿人

　　3、 至2018年底，次日留存提高至31%

　　4、 更大场景入口将被打开

　　5、 小程序电商成为传统电商的标配

　　6、 苹果和腾讯未来就虚拟支付达成合作

　　7、 “小程序”成为新的技术标准

　　8、 2018年下半年更多资金入场，现恐慌性投资状态，投资金额突破百亿

从小程序发布至今，微信围绕着小程序释放了很多能力和入口，并且将代码包从4M变成了8M，每一次更新都是一次巨大的优化。像阿拉丁、LOOK、SEE等第三方公司在微信小程序生态里的崛起，也代表了这个行业的发展和完善。

据记者向阿拉丁创始人&CEO史文禄了解到，2018年8月10日，阿拉丁将在广州小蛮腰举办第二届小程序创新大会，届时大会将汇聚顶级投资人、TOP级小程序开发者围绕“小程序&新时代”主题，聚焦微信小程序生态变革，探寻行业发展创新，推动全行业信息共享与合作，驱动小程序生态发展。

编辑 | 南柯

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