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男boss为lady开1600平试衣间 集34款天猫品牌 获天使轮投资

Kerr&Kroes 2008年 BP 可联系
服装全品类智能无人零售店
消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
千万级
融资时间
2018-4
投资方
纽信创投 逐鹿盛世 英诺上海 逐鹿资本
创始人
靳磊,迅搜实业执行董事,在服饰电商领域具有多年从业经验。
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Kerr&Kroes 2008年 BP 可联系
服装全品类智能无人零售店
消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
千万级
融资时间
2018-4
投资方
纽信创投 逐鹿盛世 英诺上海 逐...
创始人
靳磊,迅搜实业执行董事,在服饰电商领域具有多年从业经验。
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4月21日,“Kerr&Kroes” 上海大悦城店开业,粉色装修风格满足少女心。

4月21日,“Kerr&Kroes” 上海大悦城店开业,粉色装修风格满足少女心。

文 | 铅笔道 记者 吴晓宇 

“Kerr&Kroes” 星挑战是天猫智慧门店当中全国首家女性全品类生活体验店,涉及品类包括女装、配饰、家居文创、零食餐饮等产品。

团队与天猫智慧商圈团队进行数据合作。通过天猫店铺线上销售率、评价等维度,“Kerr&Kroes”选出了30余合作品牌。

黑科技也来助阵。为增加用户体验,“Kerr&Kroes”引进了刷脸支付的售货机、试衣魔镜等硬件。

去年12月,“Kerr&Kroes”完成天使轮融资,由英诺上海领投,纽信创投、逐鹿盛世、逐鹿资本跟投。今年4月21日,上海大悦城店正式开业。

注:靳磊承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

短裙效应、口红效应、天猫女王节…她经济走俏,女性们将消费业搅得风云大起。

12年前,作为毕马威欧洲公司的品牌运营总监,靳磊初次入局她经济之后几年,他先后接手了森马等国内品牌的线下零售运营工作。

品牌资源日渐增多,为姑娘们开一家集合店的想法在靳磊心中应运而生。2011年,靳磊在香港注册“Kerr&Kroes”,开出第一家实验店。经营7个月,他发现了该模式最大的难题:缺少全品类的稳定供应链,第一家店走得跌跌撞撞。

踩过了坑,也摸索出了些门道,机遇再次来临。去年2月,新零售迎风而起,阿里有了推出线下场景的新零售计划。“天猫有淘女装品牌池,供应链稳定;而我们有很强的运营能力。”

在选品方面,天猫新零售智慧商圈团队也会为靳磊提供数据方案:根据天猫店铺线上销售率、货品评价等维度,靳磊筛选出了200余品牌。此外,结合大数据选品以及行业小二的推荐,团队再次确定入店品牌。与此同时,团队也会筛选一些自有品牌,数量约占总体10%。

店铺里有天猫的品牌logo。

店铺里有天猫的品牌logo。

去年9月,在山东淄博,与天猫合作的第一家Kerr&Kroes”测试店开业。180平米的空间内,入驻了秋壳、七格格、左娇娇等女装品牌,以及一些配饰、美妆品牌。

在这家店里,试衣魔镜、云货架、wifi探针等智能硬件亦陈列其中。“这家店主要是为了测试店铺环境和选品,把标签化产品给标签化人群,再次根据标签进行选品、确定门店装修风格。”据了解,该店月均坪效1000~1500元。

一个月后,上海大悦城谈妥。在4层,“Kerr&Kroes”有了1600余平米的门店。

“Kerr&Kroes”星挑战上海大悦城店

“Kerr&Kroes”星挑战上海大悦城店

通过分析上海大悦城5公里半径的消费人群特性,加之之前的数据分析,靳磊选择了34个品牌供应商,涉及品类包括女装、配饰、家居、文创、零食餐饮及母婴洗护类产品。其中,女装占比为50%。货品每周五更新。

女孩子可以随心试试试。

女孩子可以随心试试试。

Kerr&Kroes”与商家的合作模式为扣点分成,而非收取租金。在更新汰换上采取3个月的“轮换制”,根据货品销售情况替换品牌。

智能硬件方面,Kerr&Kroes”引入了互动游戏屏、云货架、体感云货架、试衣魔镜、刷脸支付售货机、刷脸派样机等设备。用户在店内使用智能设备后,点击触摸的商品会被记录,同时,消费者的收藏和分享也会被记录,以帮助店铺聚焦消费者感兴趣的商品。未来3个月,店内会在云货架上增加刷脸支付的功能,看中的商品,可以直接在大屏幕上完成刷脸购买。

此外,团队的CRM系统和大悦城打通,一起进行客户数据清洗。

4月21日,Kerr&Kroes”上海大悦城店正式开业。靳磊计划于今年开7~10家店铺,总面积1万平米。

据了解,团队于去年12月完成天使轮融资,由英诺上海领投,纽信创投、逐鹿盛世、逐鹿资本跟投。近期,他们正寻求4000~6000万元的Pre-A轮融资,计划用于店铺拓展。

编辑 | 付文学     校对 | 杨博宇

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吴晓宇

铅笔道记者

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