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“十二栋文化”获真格领投4300万元A+轮融资 表情包累计下载量10亿使用220亿次

项目名 十二栋文化
创始人 王彪,英国海归,连续创业者,互联网用户心理深度研究者。3年ACG衍生品开发管理经验,4年互联网营销管理经验,多个互联网爆款IP发掘者。
融资进度 A+轮
融资额度 4,300万
融资时间 2018-04
投资方 君联资本、真格基金、共襄资本
业务模式 原创形象IP孵化运营商
点此查看项目深度数据信息>>

◆ 十二栋创始人王彪

铅笔道4月16日消息,“十二栋文化”获得4300万元A+轮融资,真格基金领投,共襄资本和君联资本跟投。此轮资金将用于原创形象IP的持续开发等方面。

十二栋文化创立于2016年12月,其在ACG全产业链条中通过系统性布局,拥有诸多互联网原创爆款IP及长线优质内容输入端。

团队原创和孵化了众多形象IP。截止2018年3月,十二栋旗下形象累计获得10亿表情下载量,累计使用220亿次。

2017年圣诞节,十二栋文化在北京三里屯开了第一家线下娃娃机店,从互联网形象IP切入线下消费娱乐。

此轮资金十二栋主要用在原创、变现两部分:线上原创形象IP的持续开发;形象IP商业化变现渠道的探索,如授权合作、周边产品售卖、娃娃机线下店等。

此前,铅笔道曾对“十二栋文化”做过专访报道,报道原文如下:

融资2500万 他是长草颜团子身后大Boss IP网红表情包下载9亿次

文| 铅笔道 记者 魏本源

导语

两年前的夏天,北京南锣鼓巷游人如织。与以往不同的是,放眼望去,一排又一排的游人头上都“长满了草”。

看着眼前的情景,王彪感慨万千。原来,他们头上戴的是一种长草发卡。“头上长草”的概念正起源于王彪团队“长草颜团子”的动漫形象,长草发卡则源自漫展上的衍生品。

2015年9月,王彪成立十二栋文化,做画手培养、形象IP生产、授权合作和异业合作、产品售卖等。

目前,王彪团队制作的表情包下载量9亿次,发送量220亿次。

注:王彪承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

迁司北京

两年前的7月,正值盛夏,王彪从山西只身来到北京,准备为新公司找个新家。月底的一天,王彪来到798找房子。当天气温飙到39度,走在柏油路上,“感觉鞋底都快化了”。但直到傍晚,他都没有找到心仪的房子。海淀,朝阳,通州……王彪跑遍了全北京,最后终于在百子湾产业园租下几间房子,公司也就此成立。

其实,早在2013年,王彪就成立了十二栋工作室。他把自己看中的画手都签约下来,为其提供稳定的创作环境,并把他们的作品放到各大社交平台传播,为微博提供头像、配图等。

两年后,王彪观察到,PC端正向移动端发展,而移动端用户的漫画阅读习惯不同于传统的PC端用户。在移动端,Gif、条漫和四格漫画等形式更易于传播。

而北京又是文化中心,资源丰富。于是,经过1个月的思想斗争,王彪决定将团队从山西迁至北京,并在工作室的基础上,正式成立公司。

来北京后,王彪发现,漫画形象IP是需要时间培养的。“国内之所以没有大的动漫IP,不是因为画手画得不好,而是整个产业链的问题,产业链太不成熟。

于是,十二栋就不再仅仅是一家内容制作公司,而是通过完善产业链来推动整个IP产业。

十二栋内容团队共有十多人,画手们每天一起讨论,共同创作。几个月后,团队就创作出了长草颜团子和制冷少女等形象,并在微博上获得了一定的流量。

◆ 十二栋部分IP形象

进入深秋,微信开放表情平台,长草颜团子和制冷少女均被邀请入驻,被选入微信团队上传的首批10套表情。让王彪没想到的是,这两个形象一上线就获得了不错的流量。到当年年底,下载量达到上亿次。

表情包下载量9亿

据王彪介绍,12栋算是国内该领域的第一家创业公司。由于没有任何经验可以借鉴,王彪只好摸着石头过河。授权、商务、市场……此前,他从未接触过这些领域,只好一点一点地组建团队。

王彪认为,在IP授权方面,最困难的就是盈利和IP形象美誉度之间的平衡。一方面,为了盈利,团队需要尽可能地扩大商务合作;另一方面,又要考虑合作品牌是否符合IP形象的调性,为IP提供正面价值。去年,宝洁、周大福、旺旺、广发银行等品牌纷纷找到王彪,寻求合作。

除了授权之外,王彪也开始开发衍生品。在做毛绒公仔时,王彪团队特地跑去生产基地扬州。在当地郊区的一座几十层大楼里,每层都分布着不同的厂家。

◆ 十二栋部分IP形象

为了找到最优质的厂家,王彪从第一层楼开始,一家一家地做样品测试。十几天之后,他终于确定了一家工厂,并生产出第一批衍生品。

去年年底,通过FA,王彪团队获得2500万元A轮融资,由君联资本领投,天使轮投资机构联想之星继续追投,金浦资本跟投。

有了资金的支持,今年年初,王彪开始对公司业务做重大调整,将主力转向线下,售卖衍生品。除与代理渠道合作外,王彪团队还在深圳、大连、上海、南京等城市开设快闪店和展览厅。

截至目前,团队制作的表情包下载量9亿次,发送量220亿次。“这个数字相当于全世界60亿人每人发送了3.3次。”王彪笑称。

接下来,团队将进一步丰富内容产品,并拓宽衍生品线下售卖渠道。

/The End/

编辑   付文学   校对   代  伟

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薛婷

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