获李开复投资 他做非虚构视频首季播放量2亿 两年营收过亿

文 |铅笔道   记者 戴丽芬

在2015年获得李开复种子轮投资后，想象传媒于2017年完成了天使轮融资。

想象传媒是一家专注于非虚构视频创作和内容营销的传媒公司。公司核心团队来自南方报业、凤凰等媒体4A公司及影视行业，主要作品为《筑梦者》、《创新中国》系列节目。

公司成立一年后营收超过3000万，两年累计营收过亿。

2017年，由想象传媒出品的《创新中国》第一季“我的路”，全网播放量累计超2亿。第二季“破局者”最近开始启动，计划样板拍摄50位创业者，覆盖超过10个创业领域，同时集结了李开复、徐小平、潘石屹、熊晓鸽、胡海泉等创投人士和13家主流VC联合出品，入驻包括腾讯、优酷、爱奇艺等在内的45家平台。

注: 陈爱华承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。 

始于《筑梦者》的逐梦之路 

2014年，传统媒体的险境已露端倪。彼时，陈爱华就职于《南都周刊》与《南都娱乐》。

陈爱华嗅到危机，为传统媒体的转型试水，带着团队着手制作《筑梦者》系列纪录片。《筑梦者》项目陆续采访了李开复、潘石屹、李云迪、郑智等人物。

其中，《向死而生》由陈爱华亲自操刀制作，这是陈爱华与片中主人公李开复结识的契机。这部10天打破5700万播放量的纪录片，让李开复对《筑梦者》项目有所了解，并对这个团队建立了信任。

合作结束后，陈爱华与李开复聊到日后计划，提及《筑梦者》所面临的困境。如果依托于亟需转型的传统媒体平台，《筑梦者》项目恐难以继续。两人聊起如何把这个项目做下去，谈到了创业的可能，“开复老师觉得这是件有功德的事，愿意支持。当时甚至连商业模式都不懂，也不知道是否能赚钱。”

2015年10月，陈爱华获得了李开复数百万元种子轮投资。12月，想象传媒正式成立。

想象传媒创立的初衷，是打造价值观与商业共赢的产品。以《筑梦者》的项目基础，想象传媒在内容领域逐步拓展边界。

《创新中国》引领内容矩阵

曾从事营销，此经历让陈爱华在做内容时，没有使用单一的价值衡量标准。“对创业公司来说，首先要在市场中存活。在保证内容价值不被影响的情况下，运用营销逻辑去做事。”这意味着要实现内容的可持续生产、可变现。

为了形成工业化系统，产品形式经历多次探索。《筑梦者》作为想象传媒的头部IP，主打时代人物，内容的独特性和生产方式注定了其难以量产。于是在2016年推出了系列化、节目化产品，开始尝试在视频内容战场开疆拓土。

2017年，公司运作已经成熟，也形成了完整的产品线。《创新中国》项目就是其中具有代表性的内容产品，以“电影＋短片＋音频”三种形式同时制作，基本实现了规模化生产。

用户是内容公司不可忽视的前提。《创新中国》选用创业题材，天然拥有一批垂直受众，同时也打开了年轻人市场。为了更贴合大众市场的需求，纪录片采用电影叙事手法，突出创业故事线，避免了专业化内容的生涩。

具有社会价值的内容始终是产品的核心。在内容筛选上，依据时代趋势与相关投资方向，由联合出品的VC推荐备选名单。接着，节目组再进行二次筛选。首先是考虑项目的社会价值和发展前景，再衡量人物故事与节目主题的契合度。

15人创作团队由包括制片、导演、后期和宣发等分工组成，其中部分是来自凤凰卫视、南方报业的专业媒体人。在内容制作上，他们对创业者进行长达半年的访谈与跟拍，平均每集制作周期约15个工作日。

多业务线布局

依托于自制内容的产品线，想象传媒逐步形成“内容出品+内容营销+创作平台”的完整商业模式。

盈利模式上，自制内容广告是重要组成部分。如品牌在《创新中国》节目中植入广告、冠名，以及IP授权等。节目第一季上线后全网播放累计超过2亿，微博话题阅读超过1.1亿，为品牌带来了高流量曝光。第一季的合作品牌有汽车品牌英菲尼迪、上市健康企业荣泰健康等。

自制内容广告之外，想象传媒就内容上的合作切口，顺势切入品牌端的内容营销服务。其中包括视频内容定制、内容营销策略制定、头部内容资源整合、媒体整合传播等一体化的内容营销全案服务。比如为欧派515国际家庭日定制主题视频《濮存昕：写给女儿的家书》。

“移动互联网时代，内容营销可能会全面取代广告营销。做内容营销的蓝色光标，省广集团，是我们的发展目标。”陈爱华这样说。就公司实际业绩来看，内容营销的战略布局让它在成立一年后总营收超3000万，两年累计营收过亿。

此外，为打破“内容创作与服务”的天花板，想象传媒于2018年正式推出了“我们导演”。“我们导演”学院“定位全球青年导演共创平台，包括学院、自媒体、导演联盟三个模块”，通过学院聚合导演行业人才；通过自媒体让更多青年导演得到个人品牌的展示机会；在此基础上组建导演联盟。

以“我们导演”为基础，想象传媒计划研发、拓展新的产品线，其中包括时尚中国、艺术中国系列。以及，基于导演联盟提供品牌内容定制的导演经纪服务，对接创作端与需求端。

除B端业务外，公司在C端也有所计划，包括课程、出书、演讲，以及相关衍生品开发等等。

新年伊始，《创新中国》第二季“破局者”等内容产品都在陆续启动。相对于第一季侧重人物创业历程，第二季聚焦创业项目本身，他们对行业和社会的洞察、梦想和目标、以及为之付出的行动。

在这样的命题下，如何在内容行业破局，也是想象传媒今年的一大挑战和机遇。

据了解，想象传媒计划会在今年启动pre-A轮融资，并实现年收入过亿的营收目标。

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编辑 | 杨茅     校对 | 博   宇

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