手持2000幅黑泽明手稿开发权 他聚焦动漫艺术IP运营 获天使投资

文 | 铅笔道    记者 戴丽芬

IP运营风口已过?

唐正认为：“在IP领域，不仅只有动漫类IP可继续开发。其他类型IP，例如艺术类IP，都有很多发展空间。”

2017年11月，他正式创立爱扑星（IPSTAR），主营动漫、艺术类型IP。跨领域团队打通了专业壁垒，基于C端需求，从IP内容提炼出标签。以此对IP产品进行开发运营，击破在IP产业常见的信息不对称局面。“希望能够把艺术类IP结合在消费品的领域，使艺术和生活进行有机的结合，让艺术成为日常生活的一部分。”

据悉，2017年底，爱扑星（IPSTAR）获得千万级天使轮投资。至今，爱扑星（IPSTAR）已达成近十个IP合作，过半数为艺术类IP。同时，爱扑星（IPSTAR）宣布，拥有2000多幅黑泽明手稿的开发运营权，其中70%内容从未公布于世。

注：唐正承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。 

缘于对二次元文化的热爱，唐正自2011年海外归来，便与国内某动漫IP达成合作。从IP运营入行，唐正开始了他的创业生涯。

虽说前两年兴起的IP产业风潮已渐平息。深入IP行业五、六载，唐正认为，之前的红利与热点多集中于动漫类IP，在此之外，其他各种类型IP仍有发展空间。尤其是在“文化自信”、“文化走出去”主旋律的推动下，唐正相信IP热潮仍充满机遇。

此时，一阵“东风”不期而至。唐正在2017年结识了一群志同道合的伙伴，大家都希望能够扩大IP运营领域，使其更具规模，更加广泛。爱扑星（IPSTAR）应运而生。

爱扑星（IPSTAR）的主营业务是艺术类、动漫类IP的开发、运营、管理，包括帮助IP在内容、消费品授权、商业地产和艺术金融领域的合作与变现。

就IP产业链上游而言，信息不对称的问题显而易见。IP作者在创作一个形象之后，常在推广运营时陷入窘境，多是因为缺少优质平台的支持。艺术类IP更是如此，IP持有者往往缺乏将作品进行二次销售的意识，或者是缺少将所持有的艺术类IP进行二次开发的渠道，因此错过商业机遇。

爱扑星（IPSTAR）运用多渠道来对接上游资源。以自身资源为主要渠道，爱扑星（IPSTAR）内部成员为团队储备了艺术家、原创动漫IP等资源。其次，参加国内外艺术展，以挖掘可商业化的IP内容，也是渠道之一。

着眼于产业链下游，“无论是动漫类IP还是艺术类IP，在商业合作、授权领域，包括更为广泛的艺术展、学术展领域，仍存在很大空间。”

潮流玩具就是一个典型案例。潮玩不仅兼具动漫与艺术IP特点，且具备艺术消费品属性。“虽说近两年潮玩在国内风生水起，可与欧美、日韩或港台等地对比，依然具备极大的增长空间。”

在我国，部分消费品品牌逐渐意识到产品结合IP的优势。然而实际操作中常有不如意，症结在哪里？“可能产品本身的调性不适合与动漫类IP进行合作。”唐正提到，“如果与动漫类IP不匹配，我们可以给他们提供艺术类IP的选择。”

从运营的角度来看，爱扑星（IPSTAR）对IP进行商业化规划之后，将会提炼出符合该类消费群体定位的符号。这个符号被运用于2C的商务合作和产品开发。不同于单纯的IP加产品的叠加，如此一来，消费者便容易产生对此产品的需求。

爱扑星（IPSTAR）进行IP运营的关键，是对上游内容与下游需求的理解。就前者而言，首先要与IP持有者或原创者建立信任，理解IP本身的艺术价值、内涵与历史沉淀等等。“不仅可以让它在原有的空间拓展，也可以帮助它挖掘到原本可能没有意识到的商业价值。”后者不管是2B还是2C的合作，最终都是服务于C端。“最终呈现出来的产品要符合消费者需求。”

具体的IP项目，爱扑星（IPSTAR）根据不同的IP属性，量身定制出不同的开发形式与合作模式。以黑泽明手稿为例，首先会有学术类的展示和论坛，以获得更多专业人士的认可。接着办艺术展，把手稿呈现给大众，让普通观众认识到他的作品和相关艺术价值。同时对接手稿的商务化授权合作，比如产品化、潮玩化。如此循序渐进。

接下来，在4月份上海举办的全球最大手办展览Wonder Festival上，爱扑星（IPSTAR）持有的原创动漫类IP糖果极少女TANA将登场，同场还会推出黑泽明手稿衍生品、Eddie Kang联名潮玩等。

编辑 | 杨茅    校对 | 王琳

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