解密社交行业痛点 区块链社交模式还有哪些障碍？

来源 | 节点资本

作者 | 林灵 郎瀚威

本文分析了社交行业的痛点，区块链技术和痛点的相性，目前上市的公司的基本信息，应用的解决方案对比，以及区块链社交模式主要存在的障碍，最后罗列了竞品基金投资的情况。

一、社交行业痛点

1.    目前基于互联网系统的社交网络防篡改性很差，中心化的运营可能会出现宕机。例如微博，当服务器无法承载超负荷的流量，极大可能性上，微博这类中心化平台会出现宕机。去中心化是基于无数个点对点的连接，不经过中心服务器，能解决这个问题。

2.    用户在社交平台表达观点可能会因为涉及到宗教、政治而被删除言论，社交平台有删除内容、关闭账号的权限，用户无法真正获得言论自由。

3.    平台通过对用户在社交平台行为的数据分析盈利，而用户并没有获得利益上的回报，存在分配不均的问题。用户在社交平台的点赞、发布内容的行为无法获得相对应的回报，而平台通过大数据分析用户的行为、偏好、痛点可以精准发布广告、营销文章，这样不利于社交平台健康生态的发展。

4.     用户在社交平台发布的个人信息被过度商业化，发布文章的知识产权没有得到保护。用户的个人信息经常被多次贩卖，打扰到用户的日常生活。用户在社交平台发布的文章被免费转载，而原著作者无法得到相对应的回报，社交平台文章内容的质量只会逐步下降。

5.    对于社交平台上的广告、虚假消息、网络暴力、诈骗，现如今的中心化社交平台并没有奖惩制度，使得网络内容质量得不到保障。有些用户将社交平台当做情感的发泄口，恶意评论他人，传播消极观点，被评论的人的现实、社交生活都被严重打扰，而网络暴力者没有受到惩罚。

二、区块链技术和痛点的关系

区块链具有去中心化、信息不可篡改、匿名安全的特色。将区块链技术运用到社交行业能够解决现如今中心化社交平台的问题，满足行业需要，具体如下表所列：

其中解决最重要的3个痛点是：

1、用户可以言论自由，不受到平台的影响。基于点对点的沟通方式，去中心化的网络结构存在不可篡改的特性，当运用到社交平台后能够重新建立人与人之间的信用体系。

2、解决一定收入分配不均问题，用户可以通过发文、人气排名等方式获得代币奖励。用户不再是只从社交平台获得无形的收获，也可以立即获得有形的回报。

3、区块链的匿名性可以很好解决用户的个人信息过度曝光并被利用的问题。社交平台不会影响到用户的日常生活，很好地符合了未来主流用户对于隐私的注重。

三、目前上市/ICO的公司

目前已经上市的公司基本信息如下：

区块链+社交模式在2017年开始迎来繁荣，随着区块链概念的普遍化，越来越多的机构参与到了区块链社交平台的建立之中。目前的基于区块链的社交平台会结合媒体、钱包等形式不断推出，尚未出现拥有大用户体量的去中心化社交平台，具有垄断实力的公司还未形成。

上列图表根据当前币值由高到低排列，目前币值最高的公司为steemit, 曾两周内涨幅近20倍。最早发布ICO的是Synereo，两家公司主要的商业模式都是通过投票、发文等内容获得数字货币激励。

其中最值得关注的有：

1.    Steemit：目前市值最高，涨幅最大，基于三种获得代币的机制使得Steemit平台活动频繁。

2.    QunQun：致力于打造不同主题的社区，让用户能够找到喜欢的话题进行讨论，并解决目前社交行业的痛点。

3.    Nexus: 发展模式吸引人，Facebook+Amazon的运营模式能够为平台带来大量的用户，发展潜力巨大。

四、社交领域与区块链技术结合

常见结合模式有以下3种：

1、对社交平台发文、打分、投票、编程等行为进行数字货币奖励，并将获得的数字货币用于日常消费或基于区块链开发的社交平台中的行为。

2、用户通过个人设备支持网络，平台补偿用户对存储以及计算能力的贡献。

3、 运用区块链技术建立去中心化的社交生态，并及电子钱包、交流、第三方DAPP应用商店于一身。

Steamit是旨在建立去中心化的优质内容交流平台，符合1、2模式的结合。相较于传统的社交网络平台，steemit有几个优势：第一、直接奖励内容生成者，省去平台中介费。第二、过滤广告，读者能专注于内容本身。第三、去中心化的平台不会被人通过算法操纵，屏蔽平台上的文章。

此外，steemit的代币模式多样化，有Steem、Steem Dollar、Steem Power三种，激励用户创造真正优质的作品，并同Steemit共同成长。

QunQun是基于区块链的个性社区平台，迎合了第3种模式。底层用区块链去中心化账本记录社交产品中的权属信息，用智能合约解决社交产品中的交易问题，保障社区生态经济的公开透明；而应用层则采用高效的中心开发架构，充分保证各种读写执操作的高性能，有效避免了针对区块链目前交合约确认时间长、费用高、拥堵等问题，最大程度保证社区产品的流畅互动体验。

Synereo符合第1、2种结合模式，旨在建立不将用户个人信息变现的去中心化的社交平台， Synereo不储存个人信息且不推送精准广告。用户可以通过挖矿以及平台上用户的名气排名获得Synereo专有货币“amps”的奖励。

基于对这三种模式以及三个代表性公司的分析，我认为steemit的发展潜力巨大。Steemit其中如何挖掘新文章、如何调动用户的积极性发布优质文章、如何通过点赞、打赏等全新运营模式使内容制造者直接受益，这些极大程度上解决了社交行业的现有痛点。

可是还存在的问题是，平台建立旨在让用户更加主意到内容质量，可是目前的现状是客户并不是被Steemit的文章内容而吸引，而是希望通过发文或者点赞的方式获得利益。

目前Steemit上排行较前、打分较高的文章可能是更博人眼球的文章，并不是最优质内容的文章。所以去中心化的社交平台项目，还需要长时间的累积。

类似于QunQun这种结合模式的个性平台有一定的好处，可是会存在过于特色的平台的用户量远低于现如今中心化社交平台的用户量。QunQun让用户专注于某一类型的社区，例如婚恋、游戏等，可是精品社区会存在运营不佳则用户活跃量过少的问题。QunQun的用户规模远远小于大型社交平台的用户规模。

目前区块链基于社交这一垂直行业主要是希望能够解决行业痛点，消除行业垄断，获得言论自由。目前的表现模式主要还是发布文章，社交平台还处于发展初期。目用户还未完全摆脱固有的社交方式，但基于能够解决行业痛点，符合未来主流人群对于隐私保护以及社交行业现状的不满，未来可能存在爆发性的发展。

下图表现了各个公司的奖惩制度，几乎所有的公司都对用户的社交行为有激励作用，鼓励每个用户都投入到平台建设中，用户早期拥有平台的token也不再是单纯接受服务的用户的角色，而是和平台共同发展。

此外公司对于是否过滤广告有着不同的想法，部分公司希望建立纯粹的社交平台，而部分公司则希望通过交易信息获得更有针对性的广告投放。

五、区块链+社交模式存在的问题

1. 平台开发还没完善，版本内存在造成财产损失的故障。有些基于区块链技术的去中心化社交平台还属于创建初期，功能的不完善会使得用户体验大大降低，而造成财产损失，远远达不到广泛使用的能力。

2. 目前公链的处理能力较低，每一区块目前只有一兆，每秒最多能够处理7笔交易，账务处理能力远远低于传统中心化网络的每秒10万笔。社交平台可能储存的东西包括图像、视频、文字等，处理速度慢无法成功地将现如今使用中心化平台的用户成功倒到运用区块链技术的社交平台。

3. 目前每一次的交易都存在高额交易费。用户虽然能够通过在社交平台的各种行为获得激励，可是高额的交易费会一定程度上冷却用户的热情。用户在固有的社交模式中，不存在交易付费的情况。如果需要改变用户的习惯，需要基于区块链技术的社交平台即满足了原中心化社交平台所能提供给用户的服务体验，也解决目前行业所存在的痛点。

4. 目前各个社交平台都有激励制度，可是在惩罚制度上还不太完善。区块链能够保护用户的个人隐私，如果没有惩罚制度，用户可以在平台肆意的发布色情、暴力、极端思想，而无中心平台可以阻止这些思想的传播。青少年如果在毫无限制的情况下一直接收这些信息，是极其危险的事情。所以目前的平台还需要设计能够惩罚恶意文章，让平台向积极方向发展的制度。

六、竞品基金投资案例

投资机构投资的社交平台：

国内目前投资社交平台的企业并没有太多。

节点资本于2018年1月投资了QunQun。

目前国内社交领域存在头部企业，但人口基数庞大的中国将是必争之地。

责编 | 赤竹

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