为三四五线城市中小影院对接映前广告 “抱抱堂”获数千万元融资

目前，影院正从粗放型扩张转向精细化运营，电影院的收入除了来自票房，还包括卖品收入、映前广告等方面。艺恩咨询数据显示，2016年中国映前广告收入近30亿元，同比增长33%。

抱抱堂以生产销售爆米花起家，2016年开始为影院提供放映管理系统（TMS，可集中管理放映设备、放映内容、放映授权和日志等）。去年，公司成立映前广告子公司星火传媒，开展基于TMS的映前广告智能化投放和监播业务。

铅笔道获悉，抱抱堂已于去年12月完成数千万元B+轮融资，投资方为中国文化产业发展集团旗下基金。资金主要用于拓展及运营映前广告业务。

据了解，抱抱堂的映前广告按照每千人收费，星火传媒还为此建立了自助交易平台，部署了抱抱堂TMS的影院可在平台上发布映前广告库存，有需求的品牌广告主可线上采买广告位。

由于映前广告市场多集中在一二线城市和上座率有保障的院线，并且主要以增值服务提供给广告商，如购买万达广场户外广告位赠万达影院广告等，抱抱堂遂将目光转向，具备消费升级增长空间的三四五线城市的中小影院。

抱抱堂将TMS的软硬件和服务以较低的价格提供给影院，再进行广告分成，或是为影院供应爆米花、薯片等卖品。

据其官方数据，2017年抱抱堂爆米花产品已进入一至五线400个城市共4000家影院，全年单品销售额近3亿元；有1500家影院安装使用了抱抱堂的TMS产品，安装周期在1周左右，硬件成本在数万元，广告业务年营收数千万元，回本周期为9~12个月。