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为马丽李玉刚量体裁衣 这个女海归用东方美学设计潮款 获原链投资

合拾 2017年 BP 可联系
以东方美学和中华传统文化为核心的时尚设计品牌
文化娱乐/消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
未透露
融资时间
2017年10月
投资方
原链资本
创始人
许璐,留学法国硕士,法国国家高级造型艺术家文凭获得者,2008~2015年加入中国顶级奢侈品品牌NE-TIGER,2016年联合创立NEAR WHITE白衬衫全球设计师平台。
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合拾 2017年 BP 可联系
以东方美学和中华传统文化为核心的...
文化娱乐/消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
未透露
融资时间
2017年10月
投资方
原链资本
创始人
许璐,留学法国硕士,法国国家高级造型艺术家文凭获得者,2008~2015年加入中国顶级奢侈品品牌NE-TIGER,2016年联合创立NEAR WHITE白衬衫全球设计师平台。
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“空语白”的声音与力量

文| 铅笔道 记者 冯超

从法国归来那年,许璐26岁,为的是寻找中国品牌,证明“中国也有好设计师”。

她不断钻研东方美学和传统文化,如南京云锦之所以寸锦寸金,是因为中国人能用上下两层的织机,在一匹布上织出一万朵配色形状各不相同的牡丹。

她也不断得出结论,如那云锦是足以和欧洲奢侈品品牌画等号的艺术品,用作面料是浪费,要巧思巧用,彰显文化底蕴。

2017年8月,她和好友——高定设计师王笑石创立合拾,做中国的设计师平台。她们参加了稀捍行动推广云锦,还在5个月内做了一场“爆场”发布会,拿下广汽、华谊等十几个大客户,孵化20余个设计师、服务明星马丽、李玉刚……

今年,许璐36岁。5个月的成果是“十年磨一剑”,五千年的中华文化,她还要用好多十年挖下去。

注: 许璐承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

中国只有Copy?

看到导师手里的钱包时,许璐并未察觉它将在几秒后改变自己的人生轨道。

从小喜欢服装设计,22岁只身赴法,先后学习视觉设计和奢侈品管理的她是系里唯一的中国留学生。因此,从中国旅游归来的导师,第一个找她分享自己买到的“特色”钱包。

她随之端详起来:外层印着皮尔卡丹Logo、内层印着鳄鱼Logo——一个粗糙的假货。尴尬感提醒她要解释些什么,但导师先她一步下了结论:“你们中国只有Copy。”

我被刺激了。彼时,许璐离毕业只有一年,“世界顶级时尚集团”、“业界翘楚”等人生目标的关键词已经在向她“招手”,可她知道,有什么地方不对。

她越想越不对。比如,儿时只有学校组织看升旗才会去天安门的自己,寒暑假一回国就去逛各地的博物馆;又比如在国外从来不买“Made in China”的自己,竟为“Copy”一词愤愤不平……

一年后,许璐拿到了梦寐以求的法国国家高级造型艺术家文凭,拒绝了同样梦寐以求的巴黎春天。这一年足够她想通一切:她对中华文化有认同感,她要回国,寻找中国设计和中国品牌。

她很快做出了成绩:2008年加入以做中国华服著称的奢侈品品牌NE-TIGER,推进国服概念;2016年受《优品》杂志邀请,联合创立NEAR WHITE白衬衫,把店开到上海大悦城一层和北京王府井银泰百货。

20178月,合作方的业务变动给许璐提供了创立自己品牌的机会。“Copy”带来的刺激在这十年里从未消逝,她知道该用力的方向。

只是,她还需一股助力。

一个半月,一场爆场发布会

许璐和王笑石是NE-TIGER的同事,这位新加坡有名的高定设计师在2006年受邀回国,全程参与设计过2014年北京APEC会议的会议礼服,是公司“(设计)卖得最好最贵的设计师”。

一个被导师刺激,一个画工笔国画出身,这对好友仿佛受到感召般达成共识。2017年8月,二人将之前的队伍“平移”过来,创立合拾。

合拾设计一角

合拾设计一角

仍做白衬衫这样的极致单品是不科学的。可要让设计和中国文化联系起来,更简练、更有现代感,只做最擅长的“贴龙画凤”也远远不够。因此,二人决定从文化根脉入手,给设计以底蕴。

1028日到114日就是2017年的时装周,留给团队的时间并不多。于是,团队还是保留之前设计白衬衫中的白色元素,用九件等大的正方形布料,设计了“九九归衣”系列。

最吸睛的设计是只裁不剪。纽扣连接边角黑色线条,配合完整的正方型布料和模特的展示,可实现点、线、面、体的“归一”;九块长方形布料又可以拼成一个大的正方形,是设计上的“归一”。

只裁不剪的“九九归衣”系列

只裁不剪的“九九归衣”系列

阴阳相配,团队还设计了黑色的日晷系列。风格从日晷石盘上的线条取材,样式则加入西式小礼服的细节和宽袖口等当下流行元素,一个半月后,合拾的新品牌“空语白”在协会支持下拿到了北京饭店的最佳发布会场次。

“日晷”系列中的线条设计简洁大气,体现中华传统文化内涵的同时也颇具现代感。

“日晷”系列中的线条设计简洁大气,体现中华传统文化内涵的同时也颇具现代感。

好友也在第一时间送来助攻李玉刚、何穗等明星和刘江、尹超等业界名人有的到场观秀,有的录祝贺视频支持。300多家媒体发布相关信息,网易等平台进行现场直播,团队可谓“强势发声”。

发布会不负众望的爆场了。看着门外排着长队却进不来的人群,许璐有些忐忑,却暗下决心,“这次新品发布会展示了我们的实力和态度,之后要做的更好”。

团队也如愿接到了第一笔订单,找上门来的是(日本)电通集团,时间是发布会举办的第二天。

打造设计师平台

客户的要求是为广汽财富论坛定制礼品。这看起来比设计服装容易,可要在其中加入中华传统文化元素,就需要文化底蕴和历史知识了。

而这恰恰是团队区别于普通礼品定制公司的优势。为了增加国学修养,许璐和许多成员都曾到北京大学学习相关课程,这次的订单,像是一次课堂作业,他们要在答卷上写满课堂收获。

团队将礼品定为象征一团和气和广结善缘的团扇。从广州“五羊城”的历史典故中摘取精髓,团队把中心图案定为羊衔麦穗,并与广汽Logo形状一致;下方用海水纹点缀,象征财富。

团扇其它部分一样独具匠心。扇面图案均用广绣刺成,扇托由四只羊犄角的变形组成,和扇面中心的“刺绣羊”构成“五羊”,扇柄则取自广州塔“小蛮腰”的形状,“这事儿基本上别人干不了”。

团扇中有广州的非遗记忆,也有广汽的内涵胸襟。

团扇中有广州的非遗记忆,也有广汽的内涵胸襟。

有文化底蕴,还有许璐和王笑石的人脉优势,团队的订单越接越多,不仅可保证自给自足,还能保证单单掷地有声。周大福、华谊公司的松美术馆、国家体育总局的太极服装……只有6个常驻设计师的团队无疑需要更多人才支撑这些“大单”,因此,许璐将合拾定位为“设计师平台”。

事实上,这也是团队不只接服装订单的缘由。“国外知名设计学院的学生都有很多才华,但只会设计不会运营。他们莫名其妙地找我推广,我就慢慢成了他们的经纪人,合拾正好提供了孵化空间。”

作为平台,合拾还包揽了更多内容。以设计师王笑石命名的“笑石高级定制”,服务着中东皇室的公主、李玉刚等明星名人;和好友马丽等明星联合打造的品牌,则提供了人衣结合的想象空间。

王笑石设计的白色长衫与李玉刚谦谦君子的气质合二为一。

王笑石设计的白色长衫与李玉刚谦谦君子的气质合二为一。

“我们在与马丽的合作款中添加了麻将元素,这是中国流传下来的民间文化,麻将也叫麻雀,是因为太仓领域常发雀灾……”许璐讲个不停,“条”、“筒”、“万”的缘由全都张口就来。

这就是Design in China,她接着补充道。中国设计靠原创,文化是国家的灵魂,顺着这个思路走,团队不仅孵化设计师,还推动非遗公益行动、为国内知名服装院校做设计辅导。

社会责任也好,文化输出也罢,沉淀了十年的许璐,就这样用5个月将这些想法一一践行。她还有更多的规划,比如在园区或商场建同时承载购物区、设计师和当地非遗记忆的WORKSHOP,四川是蜀绣,南京放云锦……

据悉,团队已于去年10月完成天使轮融资,投资方为原链资本。许璐表示,十几个客户订单只是起步,有些客户还被“吊着胃口”,但团队的核心诉求不会变,即她在采访中反复强调的“要做站得住的设计”。

/The End/

编辑   赵芳馨     校对   朱明驰

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冯超

铅笔道记者

我是本文作者冯超,一只关注消费升级、文娱与教育行业的少女,相关行业创业者求报道,咱们微信聊聊:Fchaoer1994。

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