幸福西饼完成9600万元A轮融资 投资方为美团点评发起的龙珠资本

铅笔道获悉，互联网蛋糕品牌幸福西饼已完成9600万元A轮融资，领投方是美团点评发起的产业基金龙珠资本，跟投方为璀璨资本。同时，龙珠资本创始合伙人朱拥华出任公司董事。今年5月，幸福西饼曾获得绝味旗下投资公司网聚资本的在Pre-A轮投资。

幸福西饼早在2008年便成立了，最初是线下烘焙连锁品牌，2013年转型做互联网蛋糕，通过线上下单，线下中央工厂和分布式工厂配合并自建配送团队送货上门。

幸福西饼在品牌定位和生产模式两方面强调差异。幸福西饼在定位上主打高性价比、新鲜现做；生产模式上采用分布式卫星工厂，用户下单后系统自动派单，分布式工厂接单后以标准化流程制作。目前平均配送时间在2~5小时。

幸福西饼今年还邀请了何炅作为代言人，与分众传媒进行战略合作投放广告。据了解，公司明年还会请3~5个明星代言，并扩大广告规模。幸福西饼已签下小猪佩奇、熊出没、海绵宝宝等IP，将推出相关造型蛋糕，抢占儿童市场。

市合伙人制是幸福西饼的城市扩张模式，每个城市的合作伙伴负责投资工厂、生产、物流，幸福西饼给出统一的选址、装修和管理标准。

目前，幸福西饼已布局近150个城市，其中包括深圳、广州、北京、上海、香港和澳门等大多数一、二线城市，日均客单量达到2万多单。

编辑 | 姜茶

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