据说42章经也要做内容变现 掌门人曲凯透露了这些秘密

◆ 曲凯语速较快，给记者冷静、克制的感觉。

文| 铅笔道 记者 孙娇

►导语

“终于开始收费了。”11月13日凌晨，曲凯发出“创投理想国”招募计划后，微信后台收到了这样的留言。

“很感动。”他坦言盲订结果完全出乎意料，在这份定价998元却没有公布任何详细规划的会员招募计划中，他允诺读者会跟一批最优秀、最真诚的人一起。而截至21日，入会人数已经超过1000。

为会员建立一个有温度的社群，这是曲凯在创业一周年之际选择的变现方式。作为垂直于创投圈主打深度文章的自媒体，他否定了知识付费的模式，而希望用会员体系在用户之间建立深度链接，这种链接包括精选文章阅读、线下课程、面对面分享等。

目前，“创投理想国”主推精选文章阅读的微信小程序已经上线，而第一期投资进阶课程将在12月线下开课。

注: 曲凯承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

不做知识付费

“探寻事物本质，只做深度内容”。这是曲凯用一年的时间为42章经定下的基调。

这个垂直于创投圈、最初只有两位粉丝的微信公众号，文章大部分出自曲凯原创，虽为一周一次的更新频率，但一年下来，他已收获13万公众号粉丝，单篇文章平均阅读量1.5万，最近5篇文章的平均阅读量更是到了41631.4。

“不是从媒体的角度，而是从一个从业者的角度去写文章，看问题。”在曲凯看来，文章能得到读者的认可与自己的经历息息相关。他曾任职百度产品经理，在创业公司优配良品担任战略运营总监，并入职VC机构云启资本，几乎经历了一级市场的所有环节。

如何持续高质量产出？曲凯将其归结为与最聪明的人交流。他介绍自己平时只看国外创始人、投资人的博客，要了解一个行业就与该行业内的创业者、投资人聊天。阅读和社交是他为观点输出而进行输入的方式。

在创业一年拥有13万粉丝后，曲凯也走到了内容变现的节点。他并没有选择今年被炒得火热的知识付费，而是提出“重度垂直的内容媒体不适合做知识付费”。

“一个千万级用户的大号，即使赚的少一点规模也很大，但是垂直内容读者相对将少，应该做更深度的链接。碎片化、不长久的知识付费并不适合。”

通过会员体系做深度链接

在变现的节点上，曲凯选择了更加灵活的会员体系。

针对用户的学习和社交需求，他用半年的时间搭建了“创投理想国”，包括线上线下分享以及小型的聚会沙龙等。

在线上，通过42章经的微信小程序，团队每天会为用户推荐1～2篇精品文章。曲凯介绍：“微信上信息冗杂，我们会为用户精心筛选高质量的文章，而这些文章大部分来自国外的博客、网站。”除此之外，团队也会邀请一些会员进行高质量的内容分享。

此外，创投理想国还为用户设计了投资进阶的线下课程，以及投资、创业经验复盘，如主题闭门分享“O2O创业者的死亡复盘等”。“第一期课程将在12月开始，线下分享会保持一个月至少一期的节奏。”而为了满足会员的社交需求，创投理想国还会举办一些小型的聚会、沙龙，为会员牵线。

◆ 创投理想国放出的两波会员权益，曲凯说”很值了”。

据曲凯介绍，42章经团队目前共8人，之后会将大部分精力花在会员体系上。而就微信公众号内容的撰写，一方面他将尝试方法论输出，培养文章创作者；另一方面，公众号会开放投稿，让更多优秀的投资人、创业者发表观点。

谈及下一步的规划，除了会员体系之外，曲凯透露明年也将涉足FA业务，启动42章经“三步走”中（第一步品牌、第二步社群、第三步FA）的第三步。

截至11月21日，创投理想国会员报名人数已有1161人，其中23.9%在创业公司任职（其中46.45%为创始人、32.7%为VP或总监），29%在投资机构任职（13.26%为合伙人、23.2%为VP或总监），9.9%在互联网大公司任职。

/The End/

编辑   付文学     校对   冯  超

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