约会也能穿的健身服 这家运动品牌主打女性时尚 已上线20款秋冬装

◆ 红色外套背面的Logo在夜间会变成荧光色，以增加安全性。

文| 铅笔道 记者 刘璐明

►导语

据去年阿里发布的淘宝天猫体育消费数据显示，年度体育消费总额为1000万元，其中53%为女性。“TIFFA Fit”团队选择避开专业运动服饰的红海，试图建立一个主打时尚的运动品牌。

“TIFFA Fit”是一个中高端轻运动服装品牌，其目标用户为20～35岁爱运动的时尚女性。该品牌服装主要用于满足女性多场景的运动及便捷穿搭需求。

注：杨柳承诺文中数据无误，为其真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

“互联网世界太快，无声无息中3天变个样儿，它看不见摸不着。”

2015年杨柳离开了自己一手创办并经营8年的公司，高压的工作强度曾让她3天没有合眼，身体状况亮起红灯，腰椎和颈椎也出了问题，夜夜失眠。

离开公司后，她跟着健身教练，开始锻炼身体，但“没跑几步就喘粗气”。不过，几个月过后，杨柳身体逐渐好转，“每天都主动去健身房”。

正是在健身房里，她拥有了第二次创业的思路。

她观察到，姑娘们穿的运动服多为国外品牌。而欧美品牌并不适合亚洲人体型：颜色花哨艳丽、阿迪耐克容易撞衫、Lululemon价格偏贵，不够亲民。杨柳说，最主要的是，这些品牌的健身服更注重排汗和运动的专业性、时尚元素缺乏，只适用于健身场景。

她心中冒出一个疑问：为什么没有一款时尚又轻便的运动服呢？这套服装能适应于多种场景，锻炼完身体就可以直接穿上外套见朋友、约会。

为了解答这个“问号”，她开始调研分析健身服市场。“专业级的排汗健身装已是一片红海，而轻便时尚的女性健身服装在国内还是空白。”

去年，杨柳开始筹备“TIFFA Fit”。今年1月，公司注册成立。杨柳将“TIFFA Fit”定位为一个中高端时尚运动服饰品牌，目标用户为20～35岁之间爱运动的时尚女性。

◆ 在寻找服装材料供应商上，杨柳下了一番功夫。

成立后，公司陆续签下18家供应商，布料和辅料的供货商均是为阿迪达斯、耐克等一线品牌做定制的厂商。拉链来自YKK，加工工厂的做工会被团队严格质检。“最多的返改了5次。”

“TIFFA Fit”品类分为运动系列和时尚外套系列，共约20款式，包括瑜伽服、卫衣、外套等类型。

在服装设计上，团队将时尚与运动结合，如主推的明星款红色外套，除外型上是沿用时尚风衣外套的设计概念，在运动功能上也把领口设计较高以预防女性运动排汗后感冒，布料为防水材质，帽檐宽大，即使室外跑步突然下雨也可以继续完成运动，“遇水后，外套背面会浮现TIFFA Fit的Logo。”

◆ 左一为“TIFFA Fit”红色外套。

今年8月底，“TIFFA Fit”正式上线。主要在品牌官网及淘宝店铺售卖。

在线上，团队将与自媒体大号合作传播，通过明星KOL推广；线下主要通过举办健身群体活动、与高端健身工作室合作传播。

“TIFFA Fit”客单价在400～500元之间，明星款外套价格在1000元以上。

目前，“TIFFA Fit”正在寻求天使轮融资，资金将用于运营推广、产品研发、原料采购及供应链拓展。

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编辑   吴晓宇     校对  朱明驰

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