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布局知识付费的新世相:上线一小时售出4000多份 收入157万

解决用户获取知识的焦虑

来源 | 刺猬公社  作者 | 晓通

导语

知识付费产品撬开用户钱包的核心,解决用户获取知识的焦虑,打造的知识付费平台“新世相读书会”也不例外。其提出口号:每天1元钱,治好你不读书的绝症。

10月10日八点半,“新世相读书会”正式上线。会员定价一年365元。创始人张伟在朋友圈里说,上线一个小时后便售出了4000多份,百万元小目标达成。据了解,实际销售额为157万元。

此前,专注于青年人群,新世相曾尝试过从逃离北上广到青春版红楼梦,现在入局知识付费。

解决焦虑依然是主要问题

在知识付费领域,新世相算是后来者。

2016被称为知识付费元年。问答、专栏、音频、图文……各种形式各种类型的知识付费产品层出不穷。

谈到新世相做知识付费的目的,邵世伟提到了一个熟悉的词——焦虑。

和市场上主流的知识付费产品一样,新世相尝试做知识付费,同样是为了解决用户的焦虑问题。

还记得之前的逃离北上广和重返高考这些活动吗?邵世伟介绍说,那几次主题活动就是解决现代人焦虑问题做的尝试。

“但是这些活动解决焦虑的效果是爆发式的,一次性爆发。”邵世伟提到,一次又一次的主题活动能够带来的只是爆发式的效果,“要想更好地解决焦虑,需要有一种“线的方式”。

在尝试做读书类付费产品之前,和“书”相关的活动,新世相已经有过很多种尝试。

去年11月,新世相在北上广地铁中“丢了”10000本书,让“丢书大作战”活动刷爆网络;去年12月,定价129元的《青春版红楼梦》在新世相平台首发;今年5月,新世相独家发售薯片包装的《鲍勃迪伦诗集》……

关于书的活动除了这些,还有现在新世相读书会的前身——新世相图书馆。

去年5月,新世相图书馆上线。支付129元,寄给你4本书。如果一个月内读完,全款奉还。在新媒体平台上,这样的玩法可谓新鲜。

用这样的方式,新世相图书馆的书漂流到375个城市,超过10万人参加了活动。

承接着图书馆活动的良好反馈,新世相读书会应运而生。

读书会的产品形式包括在线饮品,浓缩图书,还有一个“小专业”课程。具体形式有每天听本书的拆书讲解模式,每天用20分钟讲解一本书的精华,也有篇幅更长的精品讲书专栏,邀请专家学者进行书籍精读。

为了这款全新的知识付费产品,新世相还专门打造了App“新世相读书会”。目前App安卓版本已经可以下载使用,iOS版本也会在今年上线。

知识付费未来重要性不亚于媒体业务

从产品形式看来,不管是每天听本书还是书籍精讲,在如今的知识付费战场上都有先例。不管是“得到”还是樊登读书会,在读书类型的付费产品方面都已经有了成熟的产品。新世相也做读书产品,有什么不同点呢?

“新世相更清楚用户要什么。”邵世伟告诉刺猬公社,新世相成立两年来,对于用户来说一直是深夜陪伴的角色,在这个过程中,新世相对于用户在情感和认知方面的焦虑问题有了充分的认识。

从新世相平时的主题讨论和互动也可以看出,很多话题讨论都是集中在用户的情感和生活方面的困惑。同时,从一些话题讨论为主的稿件可以看出,这些话题讨论也获得了用户良好的反馈。

就这样,新世相像一个树洞,收集着千百万用户的困惑和迷茫。在这个过程中,使得新世相逐渐清楚用户的焦虑何在。“在这样的了解基础上,新世相会更清楚用户要什么,能给用户提供更好的陪伴。”

除了对用户的了解,在入驻嘉宾的选择方面,新世相也会有更为多元的尝试。

在嘉宾设置方面,邵世伟介绍,除了由相关领域的专家学者提供专业内容,未来也会有娱乐圈明星大V的加入,让明星来介绍一项自己的专业技能。

“比如说可能会邀请黄晓明来讲关于学习英语的内容。” 邵世伟用黄晓明来举例说。“黄晓明个人在英语方面具有一定的专业性,同时他本身学习英语的经历又有他人值得借鉴的地方。”这种专业内容和个人经验的结合,会是未来课程的特色。

新世相在成立两周年之际,高调上线知识付费平台,作为一款全新类型的产品,其对于新世相的重要性不言而喻。知识付费对于新世相的未来意味着什么?邵世伟坦言:“知识付费对于新世相来说,重要程度将不亚于媒体业务。”

责编 | 花花

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