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三行资本孙达飞:联想系出走的新兵蛋子 3年投资越干越敬畏

自称离开联想系的新兵蛋子,这是属于他们的新锐基金三年成长路。

◆ 孙达飞(微信:dafei_sun)长着南方男子的秀清脸庞,北方男子的大长腿。

文| 铅笔道 记者 刺猬

导语

穿过正在装修的杂乱前厅,打开一扇精致的木门,正是三行资本的新办公室。里面的每一扇木窗,每一处小设计,孙达飞参与其中,装修近4个月。

不难看出,这是一个爱跟自己较劲的人。打小喜欢摸高,初中考不到年级第一回家会哭鼻子;没干过学生会,当上副主席并不满意;大学一赌气考个专业第一被保研… …年近不惑,孙达飞退却了年轻时的冲劲,但身上的倔劲却丝毫未减。

2015年,他离开待了4年的弘毅投资,自立门户成立三行资本。二年多时间,他在 to B领域投资一路走到黑,投资阶段从最初的几百万天使期,到现在专注于A轮阶段。一期基金2.59亿(另有专项基金1.6亿),投资项目19个,其中11个进入下一轮,三个正在做IPO准备。

自称离开联想系的新兵蛋子,如今越干越敬畏,这是属于他们的新锐基金三年成长路。

注:孙达飞承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

让子弹飞一会

余夏不算炽烈的阳光洒进孙达飞办公室全新的茶桌上,他像个小男孩一样摆弄着母亲送的净化水杯,记忆被拉到三年前,他不经意间又流露出中年男人的感性,“人与人之间在乎就是那一点信任,这点我永远都记得”。

◆ 三行新办公室一角

那是筹备三行资本时,孙达飞与合伙人陆海的一次会面。他心里是忐忑的,自己中意的这位合伙人尚未离开君联资本,而君联为其提供了更好的机会。一番关于新基金未来的畅想聊完后,孙达飞终于等来了陆海的最终态度:“我已经答应你了,联想文化是说到做到,我也说到做到。”

他没有喜形于色,实则一颗悬着的心落地。日后回想那个瞬间,他形容为感动,“他明明有更好的选择,却还是跟我一起来管一个新基金,苦哈哈的”。

基于多年的资源积累,他们在2周内便募集一期2亿规模人民币基金,于2015年5月18日成立三行资本,想要把此前中后期投资阶段的系统性投资打法和重度服务模式,复制到早期投资阶段去,专注to B领域投资。

◆ 三行资本成立时的三位合伙人,从左至右分别为陆海、孙达飞、徐文博。

但新基金最初的日子确实是“苦哈哈的”。作为一支合伙制的新基金,最苦的莫过于合伙人之间的磨合。孙达飞、陆海二人同为1978年生人,北理工校友,之前又在兄弟公司(弘毅投资、君联资本),算得上老相识,但终归从没一起工作过。

争论在项目过会时频繁爆发。孙看好的某个电商项目,陆海觉得团队欠佳;陆海看好的网红项目,孙觉得天花板低… …嗓门越来越高,争吵到激烈处,一拍桌,二人拂袖离去,不欢而散。

“突然在一起工作,就算是夫妻都会很痛苦。”这种争论的局面,孙达飞并不意外,或者说早有了心理准备,他也为基金留出了试错空间。团队磨合期间,先从小金额投起,A轮之后的项目先不碰。一来团队磨合有风险,二来他观察那时A轮阶段的投资泡沫已然明显。

虽然平时大大咧咧,但一面对钱,孙达飞立马启动保守谨慎的那一面。他将前期的策略称为重机枪打法,若一共只有30发子弹,且前期猎手没有搭配好,啪,第一批25发打出去,可能打到的都是野猫,而树林里或许有3只老虎,两只豹子。“在丛林中打仗,一定是高度配合的团队作战。”

先让子弹飞一会。孙达飞需要的是时间,他坚信,三行这帮人都受过很好的训练,大家都不笨,只要给一定的时间和宽容度,肯定能做好。

虽说前几个项目都是吵着过来的,但一个项目一个项目地磨合,慢慢两个人的步伐才调整到一致,变成背靠背协作。

究其争论的根本原因,孙达飞认为还是对事实理解的不够透彻,存在认知偏差。基于此,三行内部有这样一个习惯:项目决策之前,合伙人与另一位决策合伙人,均要到市场中寻找该领域的专业人士请教,对项目做辅助性DD。比如投资机器人的核心部件减速机时,陆海会为孙达飞牵线大族激光相关板块的厂长。

当初的争论点,随着项目的发展也渐渐得到验证。三行资本内部每月有复盘会,根据项目后期的表现,有时才会发现别人提出意见的合理性。“每个人都有短视的一面,一旦给了你时间,伴随着企业的发展得到更多的体会,两个人便能一起找到判断项目的共同点。”

之前不停盯着对方缺点看,现在慢慢就会盯着优点看。如今,孙达飞很庆幸二人的互补性。做三行前,他认为自己能力蛮全面,跟陆海搭档久了才发现自己在管理上有短板,打法更像特种兵,而陆海主张的集团军作战法更适合团队。“三行要做大,一定要靠软的规章制度和文化把公司管起来。”

团队配合度有了,孙达飞开始往Pre-A轮阶段试水,先投个五六百万,布局观察。在15个项目有11个完成下一轮融资后,他心中有底了。“慢反而是好事。”

板块轮动挖掘 to B领域

投资to B领域注定慢,孙达飞自始便打算踏踏实实在这条路上走到黑,他认为to B是中国在过去30年没有真正得到大发展的一个行业。这也天然与合伙人基因相关,孙、陆两个理工男,一个学通信,一个学光电。

“to C更适合美元基金,人民币基金更强调退出逻辑,更在乎国内IPO、并购市场的走向。”这是三行资本的投资逻辑,多少也来源于联想文化的熏陶。尽管此前在成熟机构里掌握了成熟的打法,他们在新基金的实践中,也摸索出了自家的“板块轮动+资源创新”投资方法论。

一期基金主要布局两部分,一是企业服务,包括新兴SaaS和传统软件公司;二是供应链服务。“这两块在现阶段很明显地为企业提升效率。”孙、陆各有分工,陆海除关注to B领域外,还涉猎技术驱动的文娱、消费类项目。

孙达飞一门心思扑在技术驱动的产品和服务上。他起初先看软件,软件里先研究SaaS,SaaS里面主看基础软件,然后再看安全软件,以及垂直领域软件… … “沿着产业链板块轮动,大约有30%来自于此,先尝试布局,然后再切入金额较大的项目。”

比如在供应链领域,三行先后投资了优配良品、易果生鲜(安鲜达)、远孚物流等,“基本布局了新兴的B2B、B2C生鲜电商以及干线的供应链和物流企业”。

所投项目在同一条产业链,他们会对重点项目资源输出,对接LP资源(2家生鲜领域的准上市公司)等。比如三行资本联合晟道投资成立1.6亿专项基金,投资了易果生鲜。孙达飞在2014年弘毅投资时便接触了该项目,去年易果生鲜已处于C轮融资,“阿里、苏宁都不放,额度特别难拿”。但基于信任和三行的LP资源,最终投进。

目前,除专项基金外,一期基金已投资项目19个,其中11个项目进入下一轮,三个项目在做IPO准备。

紧随节奏,今年6月初,孙达飞已启动二期基金募资,将在产业链中延伸,更多关注A轮等早中期项目。

◆ 三行资本团队的伙伴们

早在去年年底,孙已在为二期基金准备,他带着团队把中小板、创业板的公司看了一遍,做了一份69页的研究报告,发现 IPO比例最高的还是在实业。“结合国家对技术升级的政策,接下来我会更偏实业,它看着慢,但三行投的实业项目,两年估值涨5倍以上的会有好几个。”

孙达飞计划,二期基金会在已有赛道上做叠加,不止软件、供应链,还会加入工业升级、通信等板块。“其中会受到一波经济周期利好的影响,比如说国家会放一万亿投资集成电路,集成电路会往国内转移,那国内的专用设备和材料会受益,受益到底有多少呢,要剥开一层一层数据去看,第一步容易替换的是光刻机还是曝光设备;核心机器人该投资本体还是上游… ….”

近期,为了一个LDI项目(曝光设备),孙达飞团队已经去到无锡、苏州、珠海、中山、深圳,拜访了4家优质公司、2家客户,去跟竞争企业的一把手、高管面聊请教。

其尽调风格一如最初的接地气,投资优配良品时,他们曾通宵跟随配送司机挨家挨户卸货送菜。“我和陆海出去的时间越来越多,因为好的项目都是企业家等你去。”

尊重时间 陪伴企业成长

不同to C公司起来快,一旦模式有问题倒下也快,to B公司有更长的学习调整周期。而投后对孙达飞又是另一层考验,当企业的商业模式出问题时,要带着急转掉头;当创业者自身碰到能力短板时,要带头补课。

曾经的爆款项目优配良品,是令他最耗费经历的一次投后管理。风口上的故事,如电影般曲折。

◆ 优配良品创始人史庆东来参观三行新家

针对中小B客户(如餐馆、夫妻店)提供一站式O2O配送服务的优配良品,看上去是一个挺性感的互联网模型。北京市场从零起步,6个月做到单月交易额2500万,相当于每月成交10万单。

“噌噌噌涨估值,可就是不赚钱。”去年十月,在每月的复盘会上,孙达飞翻开优配良品的财务数据,发现一个月的亏损越来越大。

孙达飞不禁对其模式产生质疑:长时间之后的月度客户的流失率70%、80%,个别月份可达90%,“相当于用6个月覆盖了1万个小B客户,12个月后,流失90%。这种情况没法继续做,哪有这么多新客户,越做越亏。”

手里资金充裕,听到孙达飞要踩刹车,优配良品CEO史庆东当时并不接受。

几个月跟踪下来,孙达飞愈发认同模式不可行。他分析,针对小中B客户的B2B生鲜电商,要实现一站式供应,不管是自建物流还是外包,账怎么都算不来,除非能在货品有真正较大的组合。小B客户对价格极度敏感,对平台没有忠诚度。

当时流行一种说法,生鲜供应,从需求端到上游的中间链条砍掉,就能产生高毛利,抛去配送成本就可以盈利。孙达飞表示,事实证明传统行业的链条,不管是夫妻老婆店,还是上游批发市场,都是客观存在的。你去北京、山东那种大型生鲜流转中心一看就知道,互联网平台的这点量相比起来差远了,根本制约不了。

他为史庆东提出了一种调整策略:1、先拿优势产品,毛利低的淘汰,选择毛利高其容易做规模的单品;2、把优势产品的输出做出一定的壁垒。3、对接对菜品有要求的准连锁餐厅。“原来卖牛肉,现在卖牛排,左边是更优质的产品,右边是更优质的餐厅。”

如孙达飞设想,情况越来越糟糕,赶在去年年底,优配良品终于踩了刹车,调整模式。公司大裁员,裁到最后孙达飞都觉得心疼。

至今年7月,优配良品终于实现单月盈利。如今优配良品倒闭、裁员、融资失败的消息仍见诸网络,孙达飞心里反而多了一份安慰,“在大的市场中细分商业模式出了问题,帮企业一起调整,然后以王者姿态回归,这对投资人是很大的考验”。

A轮死,死的很多,也死的很对。“前期融资顺利的公司都会历经一次劫难,活下来就是勇士,才能对商业模式的本质认知更加清楚。”

◆ 孙达飞和创业者的聚会

创业者鲜有曾把公司从零做到上市的“大白马”,要踩的坑也是一个接一个。前段时间,孙达飞将4个CEO聚餐,他们均属于表现优异的公司,融资进度也快,可这些公司却不约而同遇到同样的问题:成本上升过快,上涨曲线换不来收入的成长曲线。

深究才知,这些创始人基本为业务出身,大多对财务不懂、不重视,对财务数据中的应收账款、留存与流失、月度收入增长不太敏感,且对员工的固定成本不太关心,做财务预算有拍脑袋的倾向… …

对症下药,孙达飞近期加大投后管理,加强了一对一的沟通,还请来郑刚、何晓阳等新老经济的经验丰富的创业者授道。

“在把企业做大的过程中,尊重时间的价值,投资人要和企业一起成长。”孙达飞感慨,2015年离开君联、弘毅时,都还是新兵蛋子,现在越干越知道敬畏。

/The End/

编辑   王  方    校对   付文学

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