◆ “拯救大虾”团队成员,左一为创始人陈亮
文| 铅笔道 记者 杨博宇
►导语
“拯救大虾”是一家小龙虾外卖品牌。项目团队与一家拥有6000亩虾苗基地的养殖场,和苏北一家小龙虾加工厂合作,全年为市面供应小龙虾熟食产品。
该品牌已推出“无影十三香”、“真味香辣”和“悠悠蒜香”三种口味不同规格的小龙虾产品,并通过线下售卖店、第三方电商平台及盒马鲜生等渠道进行销售。
目前,该项目已有线下售卖店4家。单店月销售900余份小龙虾,月流水9万余元,已实现单店盈亏平衡。
注:陈亮承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书
打通小龙虾供应链
凌晨四点,月亮还未落下。养虾人收起虾网,把几千斤小龙虾打捞起来装箱发往加工厂。在加工厂经过两个小时的加工,九点不到,烹饪好的小龙虾便裹上包装,摆在商铺里等待选购。
这是“拯救大虾”的生产过程,从打捞到出售需要5个小时。为了这5个小时,创始人陈亮可费了一番心思。
2015年,陈亮在为农业公司做互联网运营时接触到小龙虾产业。他发现小龙虾在国内市场异常火爆,“2015年全国消费量已达74.88万吨,相当于每个中国人都吃了1斤小龙虾,而2016年其消费量更增长了13万吨(数据来源中国产业网)。”
但同时,小龙虾产品的经营模式粗犷,经常以路边摊的形象出现在消费者面前,并且其采购损耗大,受限于季节(小龙虾夏季产量大,冬季产量小),产量不稳定。于是陈亮想要做一款全年供货的外卖型小龙虾品牌。
去年3月,陈亮组建团队启动了“拯救大虾”项目。
陈亮认为,做小龙虾外卖品牌,最关键是要解决供应链的问题,“要能保证原材料稳定供应,并且要有具备锁鲜技术的工厂进行深加工。”
但是要找到合适的小龙虾养育场并不容易,除了要求产量大供货稳定外,还要对小龙虾生长环境进行兽药残留和重金属检查,只有符合行业标准才能与之合作。陈亮找到江苏盱眙一家虾苗基地。该基地有育种及养殖水面6000余亩,并拥有盱眙周边25个水库和小龙虾养殖合作社资源,其产量能满足工厂一天10万斤的加工量。
◆ 加工厂生产线正在进行喷淋
同时陈亮开始在苏北地区寻找小龙虾加工厂进行合作。他们考察了五六家加工厂,最后根据产能、标准化生产线、经营理念等因素选择了苏北最大的一家小龙虾加工厂。该厂不仅产能在一天10万斤,而且有锁鲜技术和冷冻冰库,能保证小龙虾在旺季生产淡季销售时,品质不变。
该厂对小龙虾的加工流程图如下:
整个加工过程约2小时,调味汤汁由陈亮团队和加工厂共同开发,并提前一天用20余味中草药熬制。
售卖店落地上海
今年7月,“拯救大虾”第一家售卖店在上海盒马鲜生杨高南路店落地。店面占地15平方米,店内设备包括集成台面、冰箱、电磁炉、封口机和收银台。售卖店选址在商业综合体。其原因是商业综合体人流量大,周边都是成熟小区,对于品牌曝光度高;并且“商业综合体具有排他性,一家综合体往往只会允许一家同类型的商铺入驻。”
售卖店销售“无影十三香”、“真味麻辣”和“悠悠蒜香”三种口味小龙虾,用航空礼盒进行包装,铝膜封口。小龙虾在加热之后可保温两个小时。包装盒内还配有手套、围裙、湿巾等餐具方便顾客食用。
一盒小龙虾约重三斤,按照小龙虾个头大小售价不同,详情如下图:
除了线下精品店外,“拯救大虾”也和“环球捕手”、“格格家”等美食类自媒体平台合作,按一定的抽佣比例销售。线上平台的“拯救大虾”以礼盒包装,并配备冰袋空气柱泡沫箱,以防止在运输过程中出现破损和变质。
今年8月,“拯救大虾”进驻上海10家盒马鲜生,并在9月初和彩生活集团达成框架合作。未来“彩生活”管理的2000多个小区的业主可在自己小区的“彩之云”APP上直接下单购买小龙虾。
◆ “拯救大虾”线下售卖店
“拯救大虾”已开设4家线下售卖店。其中两家为自营店,另两家为加盟店。陈亮通过控制货源、配方和使用统一的第三方SaaS管理平台来监控加盟店运营状况,以保证产品品质。
目前,“拯救大虾”单店落地成本6万元(装修3万元、设备3万元),配备店员两人,租金在10元~20元/天/平米(具体城市和地段有所不同)。单店月销售900份,月流水9万余元。
今年10月,张亮将组建“拯救大虾”产品研发中心,并在明年初完成线下店2.0版升级改造。团队打算通过城市合伙人的方式进行推广。
据介绍,“拯救大虾”正寻求300万~400万元天使轮融资,拟出让股份10%。资金主要用于团队建设和2.0版售卖店、社区无人售货机的研发。
/The End/
编辑 罗正臣 校对 徐茂祝
本文由铅笔道记者独立采访。该项目为铅笔道金芯A计划项目。
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