获投500万他拉100媒体做话题 炒热欢乐颂躁红火星情报局

◆ 萌喵的名字叫皮皮，是麻闻多公司的一员，他们正在工作中。

文| 铅笔道 记者 吴晓宇

►导语

天使投资人杨涛看好文化产业，麻闻多推崇创意先行，在麻阿里同事的引荐下，两人于杭州的第一次见面，便在理念上一拍即合，麻的公司“博诣”遂得到杨的500万元天使轮融资。

随后，杨涛向麻闻多引荐了华少，“博诣”得到了为浙江卫视《蜜蜂少女队》（一档女团养成真人秀）进行社会化营销推广的机会。

“博诣”是一个垂直于娱乐行业，为综艺节目影视内容及艺人进行社会化营销推广的公司，该公司遵从创意先行概念，从内容雏形期进入，参与整体内容创意策划及营销执行。此外，“博诣”还以节目为中心协助参与开发产业链，包括为艺人发行唱片、联系代言和演出、延伸品等。

注：麻闻多承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

“一起放学回家打魔兽吧。”

10年前，魔兽世界是中学男生最爱的游戏。昏黄的网吧，你我宛若战士，为了联盟和部落，不眠不休，热血厮杀。

10年后，少年已成工作郎，魔兽电影上映前的小视频为老男孩们带去了回忆杀。伴着风格迥异的少女风BGM，一代总攻美缕和吉安娜妹子跳起舞来，画面不断切换着TBC时代各种战斗场景，视频末尾显示了背景音乐来源——蜜蜂少女队《棒棒》。

视频名叫《献给曾经在艾泽拉斯奋斗过的战友们》，它是麻闻多团队借魔兽电影上映的热点，为宣传《蜜蜂少女队》最新EP歌曲而做的事件营销。

◆ 女团“蜜蜂少女队”

麻闻多出生于艺术之家，父母皆从事画画一职，家庭氛围让他对创意类工作有浓烈兴趣。

他曾作为合伙人参与某咨询公司项目，因不愿想法被条条框框制度所绊，2015年，他决定自创公司“博诣”，为创意点子的诞生、成长寻求更好的土壤。

◆ 麻闻多的小伙伴都是90后，麻笑着说他们是“严谨而不正经的团队”。

创意点子需落地在垂直行业，而娱乐内容传播范围广、社交属性强。

经过思忖，麻闻多决定将公司业务定位为——面向娱乐圈人士，给综艺节目、电视电影宣传、艺人等做社会化媒体的创意营销推广服务。

随后，麻闻多对娱乐圈所用营销推广方式做了调研。传统娱乐节目或艺人的推广方式，为定期接受电视台通告，进行曝光。随着营销公司的出现，综艺栏目或电视剧的负责人会找外包团队做推广，推广内容为企业号文案撰写等简单工作。然而，麻闻多认为，营销推广的核心在创意先行，“成熟的IP已经人设崩塌，观众急需综艺栏目创新传播形态以及加入新鲜血液来支持内容创新，否则便会减少对此节目的热情度，这也是《极限挑战》、《中国好声音》在第三、四季收视率下滑的原因。”

“博诣”旨在通过热点话题营销和节目内容营销等方式，按时间线，为娱乐内容或艺人构思适合社会化媒体传播的创意点子。

公司业务内容包括舆论热点讨论、覆盖主流平台的整合营销。策划节目的时间流程为：何时打响推广第一炮、何时进行话题扩散、何时收尾等。”

以《蜜蜂少女团》为例，在第二期节目时，公司用话题引爆关注。借助蜜少淘汰事件，配合谢霆锋的号召力，策划话题#摸头杀#；在第四期时，恶搞上学歌，病毒扩散；在第五期时，铺设正面口碑；节目末尾，持续打造话题，保持观众关注热度。

除此之外，团队还以节目或艺人为策划点，拓宽产业链：

在节目进行中，“博诣”会根据百度搜索指数及CSM50等城市收视情况，精准实施营销方案。

据了解，“博诣”与100余家媒体有固定合作，所谈KOL包括“八哥专用”、“小野妹子学吐槽”、“搜狐新闻”、“天涯社区”等，覆盖微博、微信、门户网站、论坛贴吧、视频直播等多种媒体形态。公司按项目向节目组收取费用，价格约在100~500万元之间。

麻闻多介绍，公司已参与了《欢乐颂2》《择天记》《火星情报局》等节目的创意营销。

据了解，该项目正寻求Pre-A轮融资，金额为500万~1000万元，出让股权10%~15%，资金将用于培养团队、为创作原创IP做 准备。

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编辑   罗正臣     校对  杨  茅

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