金狮奖得主制沉浸式戏剧 领观众30余房间内体验奇幻仙境 获天使轮融资

◆创始人李典在大学时期就热衷于校园话剧活动。

文| 铅笔道 记者 刘璐明

►导语

“看话剧一定要在剧场里吗？”事实上并非如此。

起源于英国的沉浸式戏剧便打破了戏剧演员在台上，观众坐台下的传统观演方式，演员和观众都可以在表演空间中移动。

“艺典通”是一家以制作沉浸式话剧为主的娱乐公司。其制作的剧目可在公园、酒吧、餐厅、咖啡馆及商场中演出，观众可选择扮演一个角色，参与到剧情中，与演员互动。

“艺典通”与英国原创团队联合制作的中国版《爱丽丝冒险奇遇记》将于今年年底在上海首演，引进剧目《伊顿的故事》将在上海国际艺术节期间和观众见面。

注: 李典承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

一次看戏经历

2015年夏天，李典和朋友谢已相约去看戏。伦敦多阴雨，那天的天空却格外明朗。

在滑铁卢地铁站的地下空间，李典和朋友根据设置好的路线穿梭在三十多个房间里观看表演并和演员互动，因为路线不同，所以到最后他们和其他观众看到的结局也不同。

“当时甚至有人为体验不同的角色而排长队看了5次。”这部剧就是《爱丽丝冒险奇遇记》，李典深受震撼。彼时，他创办的上一个传统戏剧制作公司刚刚被收购，这样一种崭新的戏剧形式让他看到了希望。

正式启动项目

去年下半年，李典正式启动“艺典通”项目，制作以沉浸式戏剧为主的多维演绎戏剧活动。剧目由国外引进戏剧和团队原创剧目组成。观众群体不仅为广大戏剧爱好者还包括亲子和热衷娱乐活动的年轻人。另外公司也为其他剧目提供在线直播服务。

项目成立后，他着手将《爱丽丝冒险奇遇记》引进到国内。在剧中，观众将被带入拥有30多个房间的戏剧空间里，该空间由集装箱在公园、会场等地装置而成。

观众分批次进入，每15分钟进入60人。观众进入空间后，可从扑克牌中抽出一张，从而拥有不同的身份。然后分别走进四个不同的路线中，在途中选择品尝有魔力的饮品或糕点，进入“大人国”或“小人国”。演员分布在不同的房间里表演，每天演出时长可达10小时，每小时进入4批观众。

制作中国版

“艺典通”与英国原创团队签署版权协议，并和英方原创团队联合制作中国版《爱丽丝冒险奇遇记》。该剧由“艺典通”团队签约的中国演员表演，每次出场20人左右，共有40余人。英方由包括编剧、灯光、舞美等在内的数十人组成。

该剧分为两个版本，包括面向成人的“时尚版”和面向孩子的“亲子版”，前者会加入悬疑等元素，后者会更活泼可爱。

◆中国版沉浸式话剧《爱丽丝冒险奇遇记》，官方预告片中的场景。

在表演场地的选择上，由于《爱丽丝冒险奇遇记》占地面积较大，所以将选择公园、广场、商场等地演出。除该剧外，公司还将引进另一部剧《伊顿的故事》，其故事本身就发生在酒吧里，因此不用集装箱装置，只需因地制宜，在与环境契合的酒吧、咖啡馆等地演出即可。

在剧目预售时期，演出将通过微博、微信公众平台等进行线上推广，同时会在剧场周边、地铁、商场等地运用灯箱广告进行线下宣传。

“艺典通”通过收取门票费、贩卖衍生品、收取品牌赞助、与酒吧等门店合作等方式获得盈利。门票客单价在180～580元不等。衍生品销售包括在剧目中出现的人物玩具，道具等，预计将占总收入的30%以上；赞助商通过广告植入剧情的方式助品牌变现；另外，团队会与餐厅、酒吧等合作向其收取场地邀约金，并和其进行票务分成。

“前期将以引进国外戏剧为主，向他们学习成熟的制作模式。”团队后续还会将国内热门IP如聊斋、西游题材融入到沉浸式话剧中，对其故事进行改编，并创造场景。

据了解，“艺典通”正在寻求1000万元Pre-A轮融资，资金将用于舞台剧目开发、IP版权开发、市场推广等。

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编辑   罗正臣     校对   吴晓宇

本文由铅笔道记者独立采访并撰文，本项目为铅笔道金芯A计划项目。

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