她做内容电商 聚时尚达人拍视频教白领穿搭 公号10月上线

◆ “加糖TV”创始人朱自会在闲暇时剖析所遇项目商业核心、成功或失败原因。

文| 铅笔道 记者 吴晓宇

►导语

“加糖TV”是时尚生活方式类短视频内容电商。它面向工作白领与高阶家庭，为其提供时尚生活技能短片，如“解救高跟鞋的5宗罪”，借此引导消费者产生购买行为。同时，它还以背后故事为主题讲述奢侈品主打产品背后的故事。目前，公司已与香奈儿、纪梵希等品牌合作，宣传产品分化妆品、服装、小电子产品等品类。

据了解，“加糖TV”仍在视频制作阶段，同名微信公众号预计今年10月上线。

注朱自承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

小视频中，Coco Chanel小姐化作身着小黑裙的漫画女郎。3分钟里，短片从Chanel童年身世与成长经历角度，讲述了2.55小黑包的诞生历程。

Chanel自幼在修道院长大，督管她的修女腰间总缠着把钥匙，远远走来叮当作响，这是2.55小黑包肩部链条的灵感来源，它代表女性挣脱禁锢、走向自由。

而包上麦穗源于Chanel的童年梦境：小时候的她总会梦到床下有人向她扔麦子，这时她的父亲会劝说道，“麦穗是个吉祥的好东西。”短片末尾，是冷淡风模特的实物展示。

◆ 香奈儿2.55视频节选

这是“加糖TV”以故事形式推广2.55小黑包的短视频。除此之外，“加糖TV”还会以解决女性日常生活小困扰等角度推广服饰、化妆品。“解救高跟鞋的5宗罪。”

作为时尚咖的朱自曾于《瑞丽》杂志工作6年。随着互联网浪潮的推进，时尚领域粉丝也渐渐转变了接受信息的方式，开始用微信公号、微博等途径触碰时尚信息，纸媒开始唱起了哀歌。

朱自决定随浪转型，进入《瑞丽》新媒体部，运营微信、微博、电子杂志，但是“这种传播方式仍然是静态的，产品转化率较低。”

随后，朱自想到用线上社群的形式，积累目标粉丝，通过线下举办活动来推广服装或化妆品，如“夏日着装如何打造清凉感”。半年时间，粉丝共积累2000余人，举办了100余场活动，产品转换率达80%。

一次在活动中无意的短视频尝试，让她看到了创业新切入点——“短视频+时尚”。

之后，朱自对白领群体和市面上的时尚类视频做了调研。她发现，与娱乐性视频相比，身边的白领更愿意点击轻松减压的生活类小视频。同时，市面上的时尚类短片缺乏实用性指南。

自去年9月，朱自开始酝酿项目“加糖TV”，为白领提供时尚生活方式短视频，并为电商平台引流，短视频通过同名微信公众号形式展现。

短片平均时长1~3min，分为生活方式类和时尚品牌故事类。生活方式类包括“奶瓶怎么洗？”“职场装如何把握性感”等主题视频；时尚品牌多通过视频讲述品牌背后的故事。现阶段，“加糖TV”香奈儿、纪梵希等品牌达成合作，分化妆品、服装、小型电子产品等品类。

视频为团队自主拍摄，以小清新、小情调风格为整体基调。短片经策划、拍摄、后期等步骤，耗时3天~1周。目前公司有3个视频制作团队，每个团队3~5人。

朱自还利用瑞丽模特所拍摄的美妆、服装类视频来引流，现有10余个合作时尚达人，他们各自拥有50~100万流量。

在盈利模式上，朱自介绍到，公司未来会考虑内容电商模式，将流量变现，为粉丝筛选具有生活态度的产品，进行线上售卖，后期会考虑自营品牌盈利。“加糖TV”现阶段与秒拍、今日头条等谈定合作。

“加糖TV”已拍摄故事类、资讯类、美妆类短片各一个，微信公众号“加糖TV”预计今年10月上线。

据了解，该项目目前正寻求种子轮融资，融资金额为150万元，出让股份7%。资金主要用于视频内容制作、产品运营等。

/The End/

编辑   罗正臣     校对  徐茂祝

本文由铅笔道记者独立采访。该项目为铅笔道金芯A计划项目。

如需转载文章请联系铅笔道微信客服号：铅笔道大芯芯（微信id：qianbidao2017）获取授权资质，否则我们将依法追究相关责任。