◆ 中间着蓝色衬衫者为朱强,1988年出生的他,如今已拥有一儿一女。
文| 铅笔道 记者 任清卓
►导语
今日,“砖头汽车”创始人朱强向铅笔道透露,公司已于今年3月获得4000万元融资,该笔资金为星河互联战略投资。据悉,本轮融资将主要用于业务范围扩张。
“砖头汽车”是一家互联网轻型车展运营服务商,公司主营业务为集合汽车经销商承办车展,并为其提供互联网大数据服务、车险服务和融资租赁等增值服务。
去年12月,铅笔道曾对“砖头汽车”做过报道《描5000万客户画像 他为700经销商办车展 半年30场成交率10%》。
注:朱强承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
获4000万投资
去年年底,“砖头汽车”以承办轻型车展为主要业务,同时提供互联网用户大数据服务。彼时,公司展会举办地集中在东北和西南地区。
继铅笔道上次报道之后,公司业务迅速扩张,自筹资金已不够支持其进一步快速发展。
为此,创始人朱强着手寻求融资。
他上网了解到星河互联投资方向与“砖头汽车”的业务方向相一致,于是从广州飞到北京中关村上地陌拜星河互联相关负责人。通过层层转介绍,朱终于见到星河互联董事长徐茂栋。
徐在办公室里听朱强介绍之后,当面表示对其项目感兴趣,有投资意向。
朱强走出徐的办公室,3月的北京还很冷,干燥的冷风呼呼地迎面袭来,患有过敏性鼻炎的他有点不舒服。但是,想到成功融资后,公司接下来能快速发展,他便不觉寒冷,浑身充满了干劲。
今年3月,公司获得星河互联4000万元战略投资。此后,“砖头汽车”除继续发展其原有业务轻型车展外,还开展了新媒体业务、融资租赁及汽车保险服务等。
◆ 今日“砖头汽车”团队在北京召开战略融资发布会。
开展新业务
现在,公司共有4位专业汽车行业写手负责撰写新媒体内容,每天于公众号“买车叨叨叨”发布一篇汽车相关文章。
之所以布局新媒体模块,朱强解释道,是因为现阶段公司最大投入在互联网数据方面。然而,这些数据的成功转换率(朱强解释,公司称此为“广义转化率”,即网站用户转换为参展用户和参展用户转换为4S店买家的总转换率)只有15%,“很多人只是在网站逛过,但并没有去参加车展”。
因此,朱强希望采用“内容传播+线下强导流”方式增加用户转换率。其中,线下强导流为,向浏览公司官网并留下个人信息的用户寄送车展门票。
“买车叨叨叨”公众号现共有30余万粉丝,每篇文章平均阅读量约为3000次。线下,寄送门票用户量占总用户60%~70%。
融资租赁方面,朱强介绍道,该模式借鉴于国外Lease方式。公司将汽车以租代售,缓解年轻人或缺乏资金人群的买车压力。用户租赁汽车一段时期之后,可根据自身需求决定继续租赁或不租,或者付清尾款直接购买汽车。
半年举办52场车展
目前,“砖头汽车”已在全国共22个省份、26个主要城市(包括北京、上海、广州、重庆、哈尔滨、西安、武汉等)举办过车展。公司平均每个月举办12~15场车展,每场参与人数2万~3万人,从今年1月至今,共成功举办了52场车展。
截至去年年底,公司单场展会参与经销商为40~50家。如今,展会单场参与经销商数量100余家。展会上参展汽车包括国内外共69个家用品牌(如野马、斯威、汉德等),价格4万~100万元不等,以15万元左右车型居多,每场展会车辆成交率5%~8%。
◆ “砖头汽车”车展现场
考虑到车展成交率较高,朱强决定将业务与车险服务结合,为车险公司提供导流服务。
获客方面,公司主要依靠地推方式获取B端经销商客户,现共有合作经销商3100家,比去年新增2000家,客户平均复购率80%以上。
目前,“砖头汽车”盈利来源仍以展位费为主,每场展会客单价2.7万元。公司7月已完成600万元销售额,今年上半年总流水5800万元。
朱强介绍道,团队计划今年举办180场车展,并正在逐步将业务向三四线城(如阜阳、桂林、芜湖、四平、潍坊等) 扩张,公司预计今年实现1.5亿元总营收。
/The End/
编辑 罗正臣 校对 徐茂祝
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