她的短视频专注儿童Steam教育 千里挑一选演员 全网播放近8亿

◆ 一位记者认为，吴今越长得很像梅婷。

文| 铅笔道 记者 云湛

►导语

打开爱奇艺，任意点开“玩疯了”《创玩星球》的一集节目，发现点击量525万。另外的节目，甚至有达到3000万以上的。

“玩疯了”成立于去年8月，是儿童PGC 短视频 Steam 类教育节目，节目共有5档，如《创玩星球》、《放大手不吃鱼》等。其创始人吴今越透露，《创玩星球》单集平均播放量为400万，《放大手不吃鱼》单集平均播放量为350万~400万之间，项目已于去年8月获得合一资本390万元的天使投资。

◆ 《创玩星球》录制现场

这档做儿童Steam的教育短视频，到底魔力何在？

注:吴今越承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

“打发”孩子的另一种方式

一个鸡蛋从4米的高空中落下，如何不被摔碎？

这是一个典型的科学小实验。吴今越谈到，这问题她拿来问国内的小朋友，得到的答案可能非常单一，就是把鸡蛋用棉花包严实。而从国外孩子口中会得到N多个答案，比如给鸡蛋做一个降落伞，冻在冰里头，或者把它放在都是水的罐里……

之所以能接触到如此多的小朋友，与吴今越的背景有关。在创办“玩疯了”之前，吴在卡酷卫视负责儿童节目《终极大脑》，后来转为大综艺。在接触日本的科学节目版权过程中，吴见识到了Steam教育。

过程中，她明显感受到国内整个教育领域中，孩子的科学素养、动手能力方面尤为欠缺。“中国孩子最擅长的，可能是记忆各种公式，但怎么把知识融会贯通、活学活用上，就比较差了。”

另一方面，家长经常不知如何打发孩子，就干脆给孩子一个iPad，让其看视频。而吴发现，在爱奇艺等平台的儿童频道，70%以上为动画片，其余30%大部分是带孩子玩玩具，无人涉足Steam教育。

而很多家长也意识到，动画片缺少营养，他们还是希望孩子能学点东西。“动画片是一个二维空间，看得久了，思维会变窄。”

制作5档节目

于是去年6月，吴创立“玩疯了”，这是一档儿童PGC 短视频 Stteam 类教育节目。节目共分为5条线：《创玩星球》、《放大手不吃鱼》、《手工课》、《美食课》、《玩具课》。每条视频3~5分钟，《创玩星球》稍微长一点，时长7~8分钟。“我们平均1~2天制作一集节目。”

这些节目是在不同角度，不同场景下打造的Steam教育。比如超人星球给小朋友介绍各种有趣试验，科学课是通过乐高玩具带孩子理解Steam教育，厨房美食课可以教孩子做彩虹粉丝……“归根到底，是通过学科的融会贯通，让孩子们在解决实际问题的过程中，激发出创造力和想象力。”

一档节目的制作约有7个流程：选题、测试、采购、约请演员、拍摄、剪辑制作、包装上线。其中，选题以及演员是“玩疯了”的优势。

“选题可能还要更重要一些，因为本质上我们是家原创的视频工作室，所以选题的时效性、热点性，以及与孩子的互动性，直接决定了我们整个视频的受欢迎程度。”吴谈到，“玩疯了”还会通过播放量等数据的及时反馈，不断调整选题方向。

“在选题方面，我们是有资源储备的，因为我们在做科学节目方面，已经尝试了好几年，积累了大量素材、资源、科学实验的方法等。另外，我们背后还有一些科学专家支持。”

在定演员方面，团队锁定在了几个KOL上，如10岁左右的王煜博和小黑猫，4岁多的不吃鱼，以及卡酷卫视的彩虹姐姐及女儿乎妞，手工达人园小米等。

◆ 从左往右，依次为小黑猫、王煜博、不吃鱼

这些小朋友KOL也是吴在央视时积累的。节目需要活跃度高，语言表达能力强，最好有表演经验的孩子。所以在央视时，编导会按照要求在北京的尖子学校中层层筛选。一个学校筛选出10个，一天面试100个，最终只选出2个。“所以上我们节目的孩子都是千里挑一，尖子中的尖子。”

“这些孩子本身也很喜欢录制节目，每次拍片都跟过节一样。而家长对此也非常支持，比如黑猫妈一直问我什么时候拍，因为家长也觉得节目中孩子能学到很多科学知识。”

全网播放近8亿

渠道上，“玩疯了”共拓展了约50个，这些渠道分为头部以及第三方两部分。在发行策略上，如爱奇异、腾讯、优土等头部平台，“玩疯了”会亲自对接把控。而剩下的渠道，会交给业内著名的MCN公司火星文化，除了发行之外，他们也为玩疯了做广告招商代理。

在变现上，“玩疯了”有广告分成、广告植入、电商3部分。其中的贴片广告分成为目前主要收入来源，而电商业务在今年3月启动。“电商定位是为了满足粉丝的需求，因为看完视频之后，粉丝会好奇科学实验的材料从哪儿买？所以我们在公众号开了电商板块。”

目前，“玩疯了”视频有40万粉丝，公信号有15万粉丝。玩疯了Steam短视频矩阵中，全网播放近8亿。其中《创玩星球》有30多集，单集平均点击量400万；《放大手不吃鱼》共有80集，单集平均点击350万。团队有10人，其中7人负责内容，3人负责市场推广和行政。

“近日，各大知名视频网站对儿童频道放出了付费内容政策，所以我们接下来会重点发力付费内容，用优质的Steam教育视频及配套产品，补充课堂的不足，成为K12阶段学生必看、必学的教育素材。”

/The End/

编辑   付文学   校对   吴泽骞

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