获真格Pre-A轮投资 前央视主持周洲为宝妈宝爸开课 半年布局直播网综短视频

◆ 还记得《大风车》里的“风车娃”、主持《童年》的周洲姐姐吗？

文| 铅笔道 记者 赵芳馨

►导语

昔日央视有名的主持人周洲辞职创业，最反对她的却是儿子。

孩子对她的身份产生了疑惑：“以前别人都知道我妈妈是主持人，但是创业之后你是什么呢？”

周洲告诉儿子：“跳跳，很快你就会很骄傲地告诉别人，‘有养是我妈妈做的’，这会让你更骄傲！”

去年10月，从央视辞职的周洲成立“有养”，为新生代父母提供泛成长类知识内容服务。之后，公司陆续推出内容矩阵，如直播节目“周洲有养”、短视频“有养TV”、网综《耐撕爸妈》等等。

目前，“周洲有养”三个系列累计直播35小时，在腾讯直播、一直播、花椒直播、网易直播等共获得超2000万在线观看人数；“有养TV”发布60多条成长短视频，全网点击量2000多万；《耐撕爸妈》已播出3集（共12集），每期30分钟，累计播放量1亿。

第一季直播之后，跳跳对周洲说：“妈妈你知道吗？我在学校里打球的时候，有人认出我，‘他的妈妈就是有养直播的那个周洲’。”她和儿子也没想到，新的骄傲来得这样快……

注:周洲承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

斩断退路

跑全马之前，周洲在心里对自己说：“这一趟跑下来，就辞职。”

前一天晚上，她没睡着觉。万一倒下了，没有跑过怎么办？一个个问题在脑海中打着旋儿，久久无法散去。

第二天，北京马拉松如期而至。九月燥热的风中，身体的痛苦和心灵的痛快经历了42.195公里的交替撞击，共历时5小时40分。

冲线的那一刻，她知道“自己一点退路都没有了”。

这之后，二十年间加诸在周洲身上的光环——央视少儿频道《大风车》、《童年》主持人、周洲姐姐等，正逐渐为创业者的新身份让路。

创业入口仍是老本行，母婴和育儿。她的第一想法是做电商，因为可以赚钱。但具体怎么做，周洲设想，开发一款App，“上面放视频，下面卖东西”。

带着想法和BP，周洲找到了自己的老朋友，也是天使投资人冯波。电脑还没打开，后者迎面一句话打得她措手不及：“这个不行，你回去重想。”

紧接着是一连串问题：“为什么用户会相信你，你有什么能力做运营？多少人会下载这个App，又有多少人会购买、凭什么？”

“老狗不能刨新活。”冯波一语中的——人们只会相信一个人以前做过什么。

想到自己是专业做电视出身，而去年也是短视频、直播以及网综的风口，周洲打算从内容创业入手。“不一定要做与别人不一样的内容，而是有什么领域还没被涉及到，或还没有做好。”

她瞄准了父母教育。主持育儿节目《宝贝一家亲》时，她接触过很多亲子教育专家，也慢慢意识到，“在教育孩子的问题上，其实父母做得好就OK了”。孩子的安全感、幸福感、好习惯以及社会交往能力，往往都来自于父母。

周洲很认同一句话，“这个世界上没有熊孩子，只有熊父母”。但似乎很少有人意识到，孩子有问题要治家长。

成立“有养”的念头也应运而生——为新生代父母提供泛成长类知识内容服务。“看我节目的人都当爸妈了，所以接着给他们呈现内容吧。”

三头并进

因用户画像精准，从业经历丰富，公司成立伊始，周洲便三头并进：直播、短视频和网综。

很快，“有养”拿下了美国某蔓越莓品牌的内容营销合约。

她和团队策划了“周洲有养@波士顿”场景类直播节目，远赴美国探访当地留学生，如麻省理工博士后何江、双双考上哈佛的双胞胎姐妹花。“我们希望传递一种价值观，能带着爸爸妈妈，包括年轻人去看他们看不到的地方。”

“直播是一件比较刺激的事情，基本上无法预测接下来要发生的事情。”其中一期节目中，作为哈佛大学访问学者的潘石屹带着周洲逛校园。本来计划两个小时的节目，在边走边聊中被延长至三个小时，期间还遇到了追节目追到哈佛来的网友乱入镜头。

直播内容主要从嘉宾的个人成长历程入手。节目中，潘石屹回答了为什么要为哈佛和耶鲁大学捐钱，也提及父母对其成长的影响、他对孩子的期望。

在周洲看来，这一次直播很成功，不仅因为潘石屹坦诚地回答了所有问题，当期节目在网易直播单平台的流量就达到200多万。

回国之后，团队又在北京录制了“周洲有养@北京”、“周洲有养@有养总部”。三个系列节目中，周洲共邀请17期嘉宾、累计直播35小时，在腾讯直播、一直播、花椒直播、网易直播等共获得超2000万在线观看人数。

◆ “有养”团队

伴随首战告捷而来的是融资顺利。去年12月，“有养”获得天使轮投资，投资方为冯波、优享创智、蜜芽。

同期，短视频“有养TV”上线。与场景化的直播不同，短视频用7个栏目讲故事。其主角有四：父母讲述为了孩子如何与这个社会PK；孩子讲述成长过程中值得他人借鉴的故事；专家讲述在某一领域的观察和见解；机构则讲述自己为公众呈现的是什么。

视频后往往附有干货。比如歌手王筝的一期节目中，王筝介绍自己如何发现孩子有音乐天赋；如果其他孩子也对音乐感兴趣，身为父母该如何帮助孩子等。

目前，“有养TV”发布60多条成长短视频，全网点击量2000多万，单条点击量最高为320多万。

蜕变武士

内容矩阵中的直播和短视频，对周洲来说是信手拈来。而幽默诙谐、插科打诨的网综，与以前主持的节目并不一样。

团队策划的网综叫做《耐撕爸妈》，定位于“中国首档成长观点秀”。“越来越多的父母关注孩子的教育，但不同背景的人的教育观点是不同的。”

制作过程中，激烈的争执与碰撞一直存在。但她知道，爆款网综才能最快引发社会关注，对个人IP的打造也是极大的曝光。

然而最难受和焦虑的阶段在于找嘉宾。第一期节目录制时，节目尚未呈现，只找到总冠名“雷达”，经费也紧张，周洲不确定节目会不会赔钱。

“只能靠一张嘴去说，只能刷脸。”她不放过一点可能，哪怕是手机里从没联系过的朋友、曾留过手机号的某一个名人。

◆ 《耐撕爸妈》现场

十几年前，周洲经历过类似情形。在央视主持儿童访谈节目《童年》时， 她要在奥运会结束后邀请所有奥运冠军参加节目。那时请人的手法还很传统——她呆在体育总局门口，守田亮与郭晶晶的教练周继红，让他答应两人上节目。

十几年后，剧情再次上演。周洲拍了下办公桌，说了句网络用语，“鬼知道我经历了什么！”后来她对制作团队开玩笑：“这个节目别写我是出品人，写我是艺人统筹。”

上月20日，《耐撕爸妈》第一季于腾讯视频上线。节目分为几大阵营：耐撕官、耐撕专家、明星嘉宾及耐撕爸妈。每一期节目抛出一个话题，比如“家里的大孩子应不应该让着小孩子”等。

虽是综艺节目，但周洲坚持其教育意义，“前期以各种‘撕’的方式来曝光，但最后一定要收回来，告诉观众具体的教育方法”。目前，《耐撕爸妈》已播出3集（共12集），每期30分钟，累计播放量1亿。

三项内容布局均已步入正轨，“有养”又获徐小平青睐，于同期获得真格基金的Pre-A轮投资。

此轮融资后，周洲计划完善内部团队及搭建平台。未来，“有养”将联合旗下KOL打造免费或付费的教育课程、内容等，面向C端用户把亲职教育以不同年龄段的形式呈现。

从主持人到创业者，可能身处其中的人看不清自己蜕变几何。而周洲借用冯波的评价：“你是战士，想做的事情都呈现了；不仅如此，还取得了一定的成绩——所以你不仅是战士，还是一名武士。”

/The End/

编辑   孙  娇     校对  代  伟