获投种子轮 他用仪器测评护肤品 短视频解析当红爆款 播放700万次

◆ “匹肤”创始人张朝旭

文| 铅笔道 记者 邵毛毛

►导语

今日，“匹肤”创始人张朝旭向铅笔道透露，已于去年12月完成种子轮融资50万，投资方为九吾医疗控股有限公司。

“匹肤”是一个护肤品测评类自媒体节目。该节目从外观设计、成分表、产品实验检测和真人使用感受等方面，对护肤品进行多维度的分析、测试和评价。目前，“匹肤”推出视频节目有《匹肤护肤品测评》和《Gui姐说》。全网播放量为700万，各平台粉丝总数30万。

注: 张朝旭承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

去年10月初，张朝旭从青岛到北京的第3天，他和一位投资人相约在倪氏海泰酒店大厅见面。

一个多小时谈话里，他的状态并不好，一直咳嗽着。勉强把项目说完后，张朝旭觉得获投希望渺茫。

几经波折的他当时没想到，兜兜转转，还是这位投资人最后投了“匹肤”。

2015年底，张朝旭带着一个“互联社群＋土特产”的项目寻找融资，但接触到的一位投资人对项目并不感兴趣。“投资人提议说可以做护肤品类的项目，当时非常犹豫，因为我对护肤品并不了解。”那天，两人并没有将项目谈妥。

但张朝旭一直在关注Zealer(以视频形式进行电子产品测评的网站)，在看其中的一则视频时，他突然想到“电子产品之于男生，不就是护肤品之于女生嘛？我们可以做护肤品的测评视频。”

带着这个想法，去年年初，张朝旭再次找到那位投资人，两人决定“试着做做”。这时，投资人成了张朝旭创业的合伙人，并为他介绍了小在（李浩）。

张朝旭认为，当下的护肤品测评类视频多以娱乐或讲述主观使用感受为主，缺少对化妆品的客观测评。有6年化妆品从业经验的小在提议，要实现客观必须引入科学实验，购买实验设备并设计针对护肤品测评的实验体系。

◆ 匹配护肤品测评

去年4月中旬，“匹肤”的第一个护肤品测评视频在优酷上线，内容是几款皂基类和氨基酸类洗面奶的测评。视频时长大概为30分钟，“这一期非常失败，我们连基本的打光都不会，视频点击量也很低”。

第二期视频在5月初上线，张朝旭将视频制作外包给专业的摄像团队，视频的内容板块也基本固定下来。同时，匹肤测评视频播放平台扩展至优酷、今日头条、微博、微信公众号。

《匹肤护肤品测评》前期播放量一直不太理想，“各平台的点击量都为2、3位数”。

直到去年7月17日，“匹肤”对兰蔻化妆水的测评视频在今日头条上传1天后，有了上千点击量和上百条留言，“这对当时的我们来说已经是非常好的成绩了”。

从这时起，更多人开始关注“匹肤”。期间，张朝旭曾试着将测评视频上传A 站(Acfun)，但效果并不理想。长期混迹B站(Bilibili)的小在，于8月17日以个人帐号“小兔崽子蛋炒饭”将测评视频上传B站，没想到却获得了不错的点击量。“匹肤”每期视频在B站平均点击量为5万。

去年12月之后，“匹肤”每期测评视频在各平台的平均播放总量50万。

目前，《匹肤护肤品测评》每期时长为10～15分钟，上传平台为B站、今日头条、微信公众号、微博、美拍、即刻。内容为四部分：

每期节目的制作流程为：

今年3月10日，为增加“匹肤”的护肤品资讯类信息和节目趣味性，张朝旭团队制作推出了《Gui姐说》，每期3～4分钟，每周一期，内容为趣味解读、分析护肤品专柜销售人员的宣传话术。

现在，“匹肤”的盈利方式为与非化妆品领域品牌合作进行视频贴片广告，推广方式为自媒体平台推广和口碑传播。

下一阶段，“匹肤”计划制作推出2、3档娱乐性和综艺性较强的短视频节目，并在微信平台上增加为粉丝提供专业护肤指导的收费服务。

据悉，该项目正启动天使轮融资，拟融资500万元。融资金额将主要用于实验设备购买和团队扩招。

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编辑   罗正臣  校对 黄昱凡