◆POST音乐创始人黄熙熙
文| 铅笔道 记者 石 伟
►导语
2015年9月,又是一年大学开学季,黄熙熙开始第二次创业。3个月前,黄熙熙毕业了,同时也结束了第一次创业。
去年11月,“POST音乐”App上线。项目定位为一个全品类音乐设备交易平台、垂直音乐社区,服务人群为乐手、器乐/音乐爱好者,平台提供交易担保服务。
此外,平台为了孵化业务线,还打造了音乐社群,设置showtime、组队、答疑、音乐招聘等板块。
截至目前,平台已为12206个人解决乐器买卖需求,累计撮合4万余人组成乐队,用户环比增长率达100%。
注:黄熙熙承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
重回音乐老本行
2015年,8月溽暑。整整一个月,黄熙熙将自己关在家中,不停地回顾上次创业,心情痛苦又低落。
偶然间,他鼠标点开中央电视台的一档节目,嘉宾是徐小平。当时,徐小平正在演讲,题目是《出发——什么时候都不晚》。
深受触动,他重新审视创业的意义。时至今日,黄熙熙表示:“很想与徐小平老师当面聊一聊。“
黄熙熙的第一次创业要追溯到2013年年底,那时的他正在读大三。姐姐怀孕让他注意到母婴市场仍是一片蓝海,大多数妈妈初为人母,缺乏经验,亟待交流。
于是,他成立母婴社区,次年3月App上线,用户可提问、答疑、交流、分享。
6月的毕业季,不只有离别的笙箫,还有项目关停的悲伤。虽已积累至8万左右用户,但项目缺乏资金与资源,后劲不足。而友商宝宝树、妈妈帮已凭借资本跑马圈地。
9月艳阳高照,黄熙熙再次创业,这次他选择音乐。
促使他选择音乐市场的原因是一次与投资总监的会面。第一次见投资人,黄熙熙有些忐忑。深圳一间并不嘈杂的咖啡店,挂钟指向11点。2杯卡布奇诺,他与投资总监相对而坐。
“为什么不做音乐市场?这才是你擅长的领域。”投资总监问道,在听闻黄熙熙的音乐经历后。
黄熙熙袒露,他接触音乐10余年:幼时学吉他;组建摇滚乐队;大学选择音乐作曲专业;对接国外音乐设备买卖;在音乐培训机构做运营。
其中,由他与团队创办的“唤醒音乐基因音乐节”,可属惠州户外音乐节之最。截至现在,音乐节已聚集100余支乐队,现场+网络转播观众超过50万人。
◆唤醒基因音乐节上,黄熙熙被众人托举
忆起论坛卖二手音乐设备的经历,他切入二手乐器交易。论坛最热的板块便是二手乐器,但过程繁琐、效率不高、缺乏保障。
总结上次失败经验,黄熙熙选择最低成本试错:开通微信公众号,名为“POST音乐”。
模式类似黄页,卖家将照片、型号、价钱等设备信息与电话曝光在公众号,需要者直接拨打电话即可。鉴别真伪交由黄熙熙负责,方式为识别图片。
重组团队
2015年10月4日,微信公众号上线。“第一天,580名用户;第二天,796名用户;第三天,接近1000名用户。“
向玩音乐的朋友推广,黄熙熙感觉效果显著。
同时,这也证实了他的考量:二手乐器交易是刚需;吸引而来的前期用户,可发展为KOL(意见领袖)。其中,KOL多为玩音乐人士,可迅速带来新用户,比如正在学音乐的人士。
区别于母婴社群,二手乐器自带交易属性,未来接入电商自然且简单。
11月初,深圳微寒。一天夜里,火锅店觥筹交错。自上次创业结束后,这是黄熙熙团队4人的首聚。后半程,黄熙熙抛出项目,众人被吸引。当时,公众号上线仅1个月,已积累5000名左右的用户。
次日,黄熙熙分别叫出3人。一人一杯咖啡,不足20分钟的交谈,3人又被“忽悠”创业。
◆团队照片
一张又长又大的乳胶白床垫,几乎填满了整个客厅。这件58平米的一居室,既是黄熙熙的家,也是办公室。
如此布置,是因用户上传信息的时间不定,团队成员需要时刻盯着手机与电脑,经常昼夜颠倒。
去年3月,深圳市南山区郎峰大厦的众创空间内,空荡荡的楼层只有一间房间已被出租。
黄熙熙团队4人,戴着口罩,埋头工作。虽放置了木炭、香包,但楼道仍有些许装修味道残留。
4月,团队招聘iOS开发人员,规划开发App。奈何囊中羞涩,黄熙熙开始为资金奔波。
“我们不了解这个领域。”虽然切入点新颖,但20余位投资人均是匆匆过客。
直到5月末的中午,融资才来敲门。从午休中被叫起,黄熙熙心态已被磨平。1个小时的开场白,看到投资人不动声色,黄熙熙的脸逐渐僵硬。
又一个小时过后,“非常看好你们的项目,如果没有问题,我们马上可以签约”。
黄熙熙懵了大概10秒。投资人允许后,他回到办公室摇醒联合创始人。
“有人要投我们了!”
“快拍我的脸,是真的吗?”
“会不会是骗子?”黄熙熙顿时心有担忧。
一周后,种子轮资金到账,由杭州集素资本投资。黄熙熙松了一口气,“刚好赶上下个月发薪水”。
App1.0版本上线
9月1日,为提高信息处理量,“POST音乐”App内测版上线。相比微信公众号,主要完善用户发布与浏览体验2项功能,即用户可自主上传并搜索信息。
2个月后,具备支付功能的App1.0版本上线。
从此,平台提供担保交易服务,即买家通过支付宝或微信付款至平台,平台将资金冻结;等待买家收货并验货后,平台放款至卖家手中。交易过程中,平台从中取证存档。
其中,卖家将物流单号传至平台,平台实时追踪并透明运输过程。黄熙熙表示:目前正同物流方洽谈合作。
在交易担保之前,黄熙熙担忧骗子出现。对于交易担保,黄熙熙分析道:一是每条信息均经过人工审核;二是平台通过视频检验乐器的声音;三是积累交易记录,形成信用体系。
其中一份订单纠纷让黄熙熙有了信心。支付功能未上线前,为保证资金安全性,平台鼓励用户通过其他二手交易平台进行担保交易。因缺乏对乐器判定的知识,其他平台的客服人员将一单纠纷搁置1周之久,而后用户求助“POST音乐”,1小时左右就解决纠纷。
事实上,在POST音乐平台上,需要平台出面调解仅有4次。
正中用户需求,注册量翻了一番。
一方面打造音乐社群的考虑,另一方面采集用户需求拓展新业务线,App推出组乐队、演出、答疑、show time等模块。
同时,平台还整合培训机构、琴行、琴房、录音棚、器乐维修与设备租赁等板块,目前可在App看到定位。
◆线下服务
为更精准服务用户,黄熙熙细化用户标签,由最初的热门乐手等7个标签,发展到音乐爱好者、独立音乐人等13个标签。
此外,为验证商业模式,黄熙熙开始跑店。
去年12月,深圳湿冷透骨,毛毛雨淅沥沥地下。黄熙熙跑遍了大半个深圳,一直都在吃闭门羹。
推开一家小琴行,生意清冷,老板弹着和弦。黄熙熙决定从此开刀。
随后,黄熙熙在微信端死命推这家店。
“我开了2家分店。”半年后琴行老板的一通电话,躁动了黄熙熙的心,也躁动了同行的颈动脉。
而后,504家门店收入囊中。
同时,黄熙熙品味到电商化的甜头。平台提供导流,门店负责配件、琴弦等音乐快消品的物流。效果超过他的预期,毛利可达50%,预计今年5月可实现盈亏平衡。
◆Show Time模块
针对未来,黄熙熙表示:重点将放在数据增长和渠道拓展上。
目前,平台累计撮合4万人组成乐队,为12206个人解决乐器买卖需求,用户环比增长率达100%。
近期,黄熙熙正在筹备天使轮融资。预计融资过后,资金将主要用于渠道扩展与团队优化。
2017年,这是黄熙熙玩音乐的第12年,一路走来,乐与痛并存。
想起12年前的下午,阳光明媚,一个小男孩抱着吉他,蹦蹦跳跳。
而今,虽然墙角的吉他盒子落了些灰尘,但他依旧走在音乐的路上。这次,资本认可了音乐的力量。
语毕,黄熙熙做出“金属礼”手势。
/The End/
编辑 邱晓雅 校对 毛宁
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