追踪 | 再融360万 他用280集动画陪伴孕妈40周 日产5集累计2亿播放

◆ 半米孕期专家创始人田敬

文| 铅笔道 记者 刘金策

►导语

今日，孕期教育平台半米孕期专家创始人田敬向铅笔道透露，项目于今年1月获得来自老鹰基金的360万元Pre-A轮融资。

第一次接受铅笔道记者采访时（去年6月），半米在线上孕妇学校、医生电话咨询、子App引流等方面都有所尝试。

去年3月起，半米开始集中精力，以每天5集的速度产出孕期知识短视频。团队将卫计委“孕妇学校”的课程大纲拆解成280集左右的系列视频，希望以这套动画视频课程为基础，与医院合作建立线上孕妇学校，并与母婴企业展开基于内容产出的合作。

该视频单集时长3分钟左右，内容全部由医护人员撰写审核，预计今年5月可以全部完成。

注:田敬承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

量变带来的质变

去年下半年，田敬将团队的主要精力转向了孕期知识短视频的生产上。“当时考虑，通过短视频把流量做上去，然后通过广告盈利。”

这条路没有想象中容易。去年9月，团队累计产出50余集视频，每周两更，单集播放量约在200万左右，累计播放量破亿，带来的招商却没有多少。

苦恼之时，北京上地医院的妇产医生谢华找上门来。医院方面希望采用半米的视频，部分取代医院孕妇学校的功能，做一个“线上孕妇学校”，让孕妇直接在家学习。

实现这种效果，需要半米提供一套完整的知识短视频，而不能像现在这样，只涵盖孕妇学校课程的部分内容。

在此情况下，团队将重心转移到视频的产出上来。半米将卫计委的“孕妇学校”大纲涵盖的知识点拆分成280集左右的视频，并对原来的生产流程做了优化。

考虑到课程教育的特性，团队将视频进一步回归“内容”本质，追求“教具动画化”，让专业知识更容易理解。

◆ 半米孕期专家团队的小伙伴们

通过减少不必要的场景转换，提高专注度等手段，视频的产出速度由原来的每周2集提高到1天5集。为了保证内容专业性，视频的文案撰写全部由医生完成，并由两个医生进行交叉审核。

随着视频数量越来越多，团队开始与上地医院探索新的合作方式。田敬认为，孕妇学校的课程内容与孕妇所处的怀孕阶段有较大关系。如果只在微信公众号或视频网站上发布视频，则所有用户只能按照内容更新的顺序观看。

“比如今天更新新生儿护理内容，孕早期的用户就不会关心；反之，今天更新孕早期内容，孕晚期的用户也不会看。”

如果给医院提供一套系统，根据用户设置的预产期，系统会为用户推送今天必须关心的内容。用户不担心遗漏知识，也不用提前记忆以后才用到的知识。

而这一切，都建立在半米拥有一套完整孕期课程内容的基础上。为了尽快完成整套视频，去年年底，半米启动新一轮融资，并在今年1月获得老鹰基金的360万元Pre-A轮融资。

与企业客户的合作尝试

田敬发现，随着视频内容覆盖度的提高，半米与母婴企业的合作方式也得到了扩展。

母婴类企业，例如月嫂机构、月子中心都会运营微信公众号，来为客户提供优质内容。此前，有些企业曾要求购买半米的视频进行播放，但双方的合作方式局限在“公众号内授权使用孕期知识短视频”上。

现在，半米可以为这些机构提供“公众号解决方案”。在将整套内容完成后，企业公众号的用户也可以中按照自己的预产期学习孕期的每个知识点。

与企业原来的每日推文形式相比，这个方案不仅提升了用户体验，而且将企业公众号的运营成本降为0，可以为其每年节省15万以上的资金。

此外，半米还与上地医院还开发了“医嘱资讯系统”。妇产科医生每天能看上百个病人，很难在有限时间内将病情向每个病人解释明白。

◆ 医嘱资讯系统示意图

采用“医嘱资讯系统”，用户只需扫描医生的二维码，系统便会将病人信息导入后台，医生可以将与用户情况相关的妇产知识发送到用户手机上，方便用户学习。

“视频数量和覆盖度的提高，给半米带来了更多的可能性。”田敬这样概括半米这半年多来的发展情况。

现阶段，团队正集中精力完成280集的短视频制作，目前已经制作完成的视频有150集，其中已上线各大视频网站的有80集，累计播放量约为2亿。“预计今年5月可以全部完成”。

目前，团队在考虑通过App将这些孕期知识工具化，例如为App加入数胎动功能，让用户了解孕期知识的同时能更好地运用。

未来，团队会在视频基础上打造自己的IP形象——医生“高半米”和其夫人“米小西”。营收方面，半米希望通过“内容电商”的方式，为用户推荐优质商品和服务来盈利。

/The End/

编辑 赵芳馨 校对 洪佳添