他说,“BAT攻不下的山头,我来攻”。
◆ 快早餐创始人杨伟宁
文| 铅笔道 记者 罗正臣
►导语
“这一年真是过得生不如死,太惨了。”
回首项目创立的第一个年头,杨伟宁脱口而出这句话。
2015年11月,当杨伟宁说出自己要做支付工具——快早餐的时候,所有人都认为“老杨疯了”,其中包括软银中国的西安负责人王左公。
在微信、支付宝、Apple Pay“横行”大陆市场的时候,杨伟宁抛弃了二维码和NFC支付,仅让两个手机碰一碰便完成支付。4个月,收获7.5万用户。
现在,快早餐签约合作的早餐商户达650家,平台已完成约100万笔交易,总流水约500余万元。
据悉,该项目已于去年8月完成天使轮融资,投资方为软银中国。
注: 杨伟宁承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
就想做支付
“老杨你疯了?”
所有人都站在了杨伟宁的对立面,有曾经的合伙人、员工,还有投资方。
一位员工站在杨伟宁对面,愤怒得脸都歪了,冲着杨吼道:“你你你,你要这么干,我就跟你说拜拜!”
就连软银中国西安负责人王左公都在和杨伟宁说:“小杨,你这个思路行不通。”
◆ 碰碰钱包界面
但是杨伟宁发扬了“二杆子”(倔)精神,拉着一位程序员一位体验员,从原创业公司出走,创立了快早餐。而所有这一切,全来源于2015年10月支付宝的一次商业行为。
2015年10月,支付宝杀进了西安,与古都华天建立起商业合作,在900余辆有政府背书的“放心早餐”车上贴上了支付宝支付二维码。
仅在1个月后,当杨伟宁再次路过这些餐车的时候,他却发现人们在用小铲,将二维码铲掉。“我发现‘放心早餐’和支付宝的合作破裂了,带着市场部就杀奔了古都华天的西安总部。”
“古都华天市场部告诉我,全年投诉率的16%都来自于用户对支付宝的意见。”杨伟宁分析,因为支付宝扫码支付需要二次确认,反而加长了交易时间,“而商户可能在销售早餐的时候最注重效率,时间越短,销量越高,反之则让商户感到不满”。
从古都华天回来,杨伟宁又对现在市场上的二维码及NFC支付手段做了一番分析,发现他们都存在缺陷。
为此,2015年11月,他拉上一名程序员,一名测试员,入驻了XIAN孵化器,创立了快早餐项目。而杨伟宁发现,早餐的市场空间巨大。“西安放心早餐的经营、管理模式已成为全国早餐工程的标准模板。有政府背书,仅在西安,使用放心早餐的用户便达到了47万人。”但是支付宝与“放心早餐”的合作流产,让杨伟宁看到了希望,“BAT攻不下来的山头,我们要拿下”。
碰一碰可支付
快早餐是一个移动支付App,内嵌独立研发的支付系统“碰碰钱包”。据杨伟宁透露,该项目中一项专利技术应用了手机上的近距离传感器,“通过两个手机上的传感器触碰到一起,完成数据传输,从而在1秒钟内完成手机交易。”
产品使用流程如下:
但这个想法却受到了王左公的质疑。王认为,杨伟宁的团队既不会做地推,又不推广,能否存活下来是个问题 。但同时,王左公问了他一个问题:“你的梦想是什么?”杨伟宁想都没想,脱口而出:“做支付。”王左公告诉杨:“既然你想做,就自己做决定吧。”
为了解决资本方的疑惑,杨伟宁开始了试错。“项目成立最初,我们走上了烧钱推广的老路,补贴以博取用户。”但这一举动“烧”得他肝颤,“一个月烧了60余万,让我们不得不重新思考推广策略”。
这时,杨伟宁看到了商家们在向他招手。杨伟宁决定将商户变为快早餐的地推人员,每推广一个用户,可以获得2元佣金,商户都欣然接受。同时,为了保证免流量下载App,杨伟宁团队还开发了地推盒子,“这样商户使用的安卓手机不仅能够成为收款机,还能帮助地推”。
但同时,快早餐仍然在采用补贴的方式进行推广。为保证现金流足够健康,他们要求每名用户在使用时先充值使用金额,针对单次充值100元的用户,给予30元补贴,分多次使用。
自去年10月快早餐改变策略以来,已获得7.5万注册用户,同时签约合作的早餐商户达650家。快早餐App现在平台已完成约100万笔交易,总流水约500余万。
据悉,该项目已于去年8月完成天使轮融资,投资方为软银中国。
/The End/
编辑 邵 希 校对 玛依热
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