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自投200万 他导演现实版私人定制 单身男性5000元起当一回贵族

高端生活场景定制平台。

◆ 封磊是一名连续创业者

文| 铅笔道 记者 洪佳添

导语

法拉利California,宾利GT,兰博基尼Huracan……在“UP!”上,除了各种超跑,用户还能浏览、定制各种高档餐厅、酒店会所、游艇、私人飞机……内容涵盖了食住行领域。根据用户信息及芝麻分,“UP!”将定制服务分为5000元、10000元、15000元三种价位。

去年9月,封磊创立“UP!”。它是一个高端生活场景定制平台,面向26~36岁、从事互联网、金融等创意行业的单身男性。平台以“包装生活”为切入点,通过芝麻信用降低门槛,提供不同高档生活场景(出行、饮食、住宿等)的定制服务,目前已与3家整合供应商、76家零散供应商达成合作。

“UP!”App目前正在测试阶段,预计今年2月正式上线。

: 封磊承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书

从生活场景切入私人定制服务

去年9月的某天中午,封磊正驱车前往公司。刚离家没多久,手机铃便响起。他瞟了一眼,是合伙人打来的。

“我在铅笔道上看到一家高档女装租赁平台!”电话那头,传来妹子兴奋的语气。

封磊一头雾水:“这个应该没什么前景吧。”在他看来,衣服属于私密性极强的物品,并不适合租赁。

“前景非常好,运营数据很不错。”她这么一说,勾起了封磊的好奇心。

到达公司后,他马上前往办公室,和合伙人一起看了这篇报道。文章名为《她为爱美女生穿上大牌礼裙 300元与VeraWang亲密3天 付费用户3千》,讲述的是一个场合类服饰租赁平台。

“不可思议。”封磊通过自己的渠道确认了数据的真实性后,十分惊讶。他开始关注平台的出发点:奢侈品类服饰价格昂贵,难以负担;然而女性在某些特定的社交场合却有特别的服装需求。

目前市面上提供私人定制服务的产品并不少,但大部分都是从旅行、着装方向切入,且主要面向女性群体。

“社交”引起了封磊的注意:这是他一直以来想创业的领域,却苦于找不到切入点。“要想得到别人的关注,你必须有一些吸引眼球的东西。”他认为,对于男性而言,自我包装是决定社交成功与否的重要影响因素。“高品质的生活容易吸引异性,大部分人都会关注自己难以得到的稀缺资源。”

社交的场景就是普通的生活场景,“跑车、会所、饮食,这些我们都可以提供”。考虑到消费升级的趋势及人群的虚荣、攀比心理,封磊认为定制生活场景的想法具有可行性。

团队调研了市场:截至去年上半年,奢侈品需求量每年的递增率为25.7%,十分可观。

“空间在,就能做。”去年9月,封磊自投200万元,创立“UP!”。

预计今年2月上线

产品于去年11月21日着手研发,目前处于测试阶段。

考虑到需求及消费能力,封磊将平台受众定位为从事互联网、金融行业的单身男性,年龄在26~36岁之间。“这群人具备一定的消费能力,向往高品质的生活。”

平台通过两层风控措施审核用户资质:首先,根据个人资料(芝麻分、身份证、驾驶证等信息)确保用户真实性,评估其消费能力、信用程度;其次,平台通过自有渠道获取信息(固定居住地、固定收入、征信能力等),确保用户在可预见的意外情况下具有赔付能力。

为了降低使用门槛,“UP!”提供5000元、10000元、15000元3种价位的定制服务,分别对应700+、750+和800+这三个芝麻分数段的用户。

目前,“UP!”已与3家主要整合供应商、76家零散供应商达成合作,提供的服务涵盖出行、餐饮、酒店三个领域。用户在平台预定好时间、内容,验证身份并支付后,将由私人管家对接用户。

◆ "UP!"App界面

考虑到获客成本高的问题,封磊选择了内容营销的策略:将产品打造成IP。

团队将围绕平台制作《看得好疼》系列脱口秀,以直播及回播的形式播出。节目每期固定一位主持人,邀请不同的女嘉宾,在豪车内结合时下热点、车、美食、旅行等方面聊天、互动,在节目过程中出售产品。

封磊的团队

“UP!”预计于今年2月正式上线。“通过半定制的服务切入市场,培养用户消费习惯后,让年轻人有追求高品质生活的动力;此外,我们将尝试完全定制,提供一种生活态度。让有足够消费能力的人群明白:‘原来生活可以这样’。”

目前,项目正寻求天使轮融资。

/The End/

编辑   赵芳馨    校对  毛  宁

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