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首发 | 获投300万 前大象公会联创日食24家餐厅 为10万粉丝拍品质生活

“在北京一天吃24顿饭”微博阅读量1100万。

◆ 长物报告创始人Ricky(伊力哈木)

文| 铅笔道 记者 代伟

导语

9月晚,人来人往的北京银锭桥胡同,一队机车呼啸而过,顾不得身边熙熙攘攘中传出的叫骂声,他们的下一站是银锭桥南的沙发咖啡馆。

打头的摩托车上,坐着长物报告创始人Ricky(伊力哈木),他正带领团队拍摄《24小时吃完24家餐厅》,在视频的情节里,他们要在24小时内尝遍北京24家餐厅,沙发咖啡馆就是其中一站。

长物报告是一家以图文+视频形式展现城市品质生活方式的自媒体品牌,现已拍摄《中国百年时装史》、《24小时吃完24家餐厅》等视频,其微信公众号已有10万粉丝。

注:伊力哈木承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

提供高端生活向导

前大象公会联合创始人,《时尚先生》新媒体内容总监,这是去年年底与高樟资本创始人范卫锋约谈时,Ricky(伊力哈木)身上的标签。

Ricky当时想做高端时尚类短视频项目。他在工作中发现:一方面,图文为主的时尚自媒体同质化严重;另一方面,视频信息承载量更大,制作门槛高,且传播性更强。

范卫锋的出现恰到好处,“他做过媒体,更懂内容”。Ricky如期收获肯定,“他认为当你的内容足够好,品类选择正确,之后的路子会非常宽”。两人聊了不到半小时,即确定合作。

今年3月,高樟资本300万元天使投资到账,长物报告成立,以图文和视频的形式为高端人群(20岁~35岁,偏男性)提供生活向导,切入吃穿住行等领域。

Ricky一开始专注于打磨文字内容。团队于7月29号推送首次过万微信图文《致陈冠希:女人不要suck也能成功》,从当下热点陈冠希辱骂林志玲入手,为女性地位正名,获得3.2万点击。

除Ricky外,团队还有5名编辑,每周召开选题会,推出3~4篇微信稿,包括原创及少量约稿。话题涉及美食、艺术、时尚等,全部由Ricky统稿、编辑,“从一开始就统一调性”。

24小时吃完24家餐厅

当文字铺垫到一定程度后,团队开始筹备视频。为了找到有传播潜质的选题,Ricky瞄向中国服饰潮流变化。

团队第一期视频《中国百年时装史》于7月底开始筹拍。视频中展现了从1916年至2016年男女服饰的变化,解释国人的穿着从1946年的洋气,到1986年的辣眼睛,再到现在审美愈发成熟的过程。

视频内容真实又有趣。为确保这两点,一方面,Ricky对时代背景、视频内容等做过大量考究,比如不同时期的旗袍、袖子、领子的长度。

另一方面,Ricky并不想通过视频说教,他以场景再现取代了传统的文字解说,增强代入感。比如1946年一对时髦男女在咖啡馆约会遇到轰炸,2006年一对非主流情侣窝在沙发看超女等。

《中国百年时装史》于9月上线B站、美拍、优酷等视频平台,5日内播放量达50万。

紧接着,Ricky开始制作第二个视频节目《24小时吃完24家餐厅》,讲的是男主人公Ricky为了避免外星人毁灭北京,必须得在24小时内吃完24家高端餐厅。

Ricky想通过视频为了传达一种生活品质,“北京的饮食文化不只有老北京肉饼和烤鸭,也有其它类型的美食”。

为完成拍摄,团队需找到24家高档餐厅,以求展现北京美食的多样性,最后选定了北京23家高档餐厅和1家烤串店,如前门附近的西餐厅Capital M,东华门的法国餐厅TRB Bites等。

团队去和这些餐厅一家家谈判,拍摄不但需占用部分场地,还需餐厅提供免费的食物和人员。谈判下来,大多餐厅也表示认可。

节目时间限定为24小时,即两个12小时,这引发了更大的问题——交通,“北京实在太拥堵了”。Ricky找来爱玩机车、擅长摄影的朋友充当摄影和司机,顶着风尘“满北京地蹿”,从而有了导语开头的一幕。

◆ Ricky和他的朋友们满北京地蹿

视频上线后,话题“在北京一天吃24顿饭”占据微博热搜第三名,微博转发量5000。

拍时尚类视频不得不考虑的是成本问题。比如团队在拍摄《中国百年时装史》时,20多套衣物的定制、带马进摄影棚都是一笔不菲的费用。视频的摄影和美术等后期由外包团队完成。

首期成本高为树立品牌形象,之后会有意控制成本,视频品类也会扩充,比如不定期推出的米其林星厨吃中国黑暗料理等视频,“几乎不需要什么成本”。

Ricky认为,长物报告的调性已经出来,“和一般时尚新媒体低成本地教穿衣搭配等不一样,我们倡导的是一种生活方式,依据的不仅仅是价格”。比如平台推荐的一款卫裤品牌有9650元的范思哲,也有249元的优衣库。

Ricky未来考虑通过在视频中植入广告或转型轻电商盈利,预备年后进行下一轮融资,用作视频产品线的拓展和健全。

/The End/

编辑   王梦瑶     校对   石晗旭

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