他的音乐应用画风冷淡 手筛歌曲汇入5种心情歌单 40万用户滑动操作随心听歌

◆ 这是出爷去年的照片，他说这一年来有些过劳肥，“老是瞎忙活，该减减肥了”。

文| 铅笔道 记者 汪晨

►导语

MOZIK的诞生像是无心插柳。

2014年，出爷着手创立了一个AR社交项目，但中途遭遇两次变故。“一次是底层技术服务商被苹果收购，SDK关闭；一次是市场竞争太过激烈，遂选择激流勇退。”

期间，出爷将脑中思考已久的想法搬出：做一款极简风格的心情音乐App。“算法推荐为主的歌曲推荐方式不靠谱，应以人工筛选为主。”

去年7月9日，MOZIK App上线。App内，用户点击5种心情，可听到人工筛选的对应歌单。UI界面为极简风格，交互上抛弃点按方式，以滑动为主。

上线至今，用户自主涌入，共获得40万下载量，日活跃度13%，自选曲库歌曲2万余首。

今后，MOZIK计划基于自己的“轻产品、极简的态度、有格调的美学观点”，扩展为集音乐、文章、视频等内容为一体的App。

之后3年内，MOZIK将向线下沉淀，成为实体品牌。“成为一个基于音乐，但不限于音乐的生活美学品牌。”

注:  出爷已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。

“Metaio的SDK怎么不能用了？”

“我也不懂啊，正一脸懵逼呢。”

去年6月3日，出爷所做的手机AR社交项目摊上了“大事”。

要想快速开发手机AR App，团队只能依靠高通、Metaio的SDK授权搭建架构。他们选择了Metaio，但却在这一天之后无法使用。

两天后，出爷看到了Metaio发出的一条消息：公司被苹果全资收购，此前开放的SDK服务关闭。“像是下了一道晴天霹雳，我们要到高通的平台上重来一次。”

团队决定停下AR开发工作，两个星期内重新思考，决定未来去向。

闲暇时刻，出爷对理想音乐App的构想浮现在脑海中：

此前，出爷是场景音乐App“你听”的联合创始人，看好场景音乐模式的前景。“世界上大概有三千五百万首歌曲，在中国被听到过的只有不到7%，大多是流行歌，场景挖掘能贴合用户的使用情景，调动他们的积极性。”

但他想将场景做得更简单。“大多数人听歌看心情，所以让用户以自身心情为听歌场景，他们可选的场景也就更少更简单，使用起来更畅快。”

同时，他希望App的交互告别点按，以简洁的滑动为主。“音乐逐渐成为大众生活中的背景音，关闭屏幕就能听歌，点按交互反而不够高效，省时省力的滑动交互最佳。”

关于音乐的推荐方式，他有不同的想法。

主流音乐App大多收集巨量音乐曲库，并用机器算法向用户推荐音乐。

出爷更喜欢人工编辑推荐的方式。“音乐是一个感性的事物，而现在音乐App的算法基础基本是亚马逊的购物推荐算法，它推荐的歌曲其实并非自己喜欢的。”

他决定试一试。“那时想着，团队闲着也是闲着，不如把脑中的理想型App做出来看看。”

决定暂停AR工作的当晚，他按照构想画出了原型图。隔天早上，他将原型图交给1名工程师和1名设计师，照着自己的需求制作App。

App采用极简风格。首页显示平静、高兴、悲伤、休息和动感五种情绪符号，用户点选后播放对应歌曲。

App中切换歌曲、分享、收藏等动作皆用滑动完成。背景色也采用简洁舒适的灰白色，歌曲页面只有歌曲和歌手名字。

7月9日，MOZIK App iOS版制作完成并上线使用，一个星期内获得2万下载量，多家媒体报道关注。

自此，这款极简音乐App进入了大众的视野。“本是无心插柳，不想柳已成荫。”

不过，他没有将极简的设计语言作为App的核心竞争力。“App的UI风格容易模仿，但每个人挑选的曲库风格是不尽相同的，这是App的核心竞争力。”

起初，出爷选择自己喜爱的3000首歌，按照5种心情分别归类。之后，他每天寻找50首歌，分门别类放入5种心情曲库中。“《爱情买卖》这些俗套的歌被我们踢出门外。”

11月1日，MOZIK的曲库扩容至1万首。同时，App加入了首页换壁纸功能。“我们和Artand合作，可将他们授权的艺术家画作设为壁纸。”

◆ MOZIK App界面截图

此时，AR项目也在同步进行，仍作为主要项目推进。“我们只是偶尔抽调1~2人，没有花过多精力维护更新MOZIK App。”

但在今年春节前后，出爷发现市面上的AR项目已堆积如山。“市场竞争过于激烈，我就觉得不好做了，可能要当烈士。”

他决定先完成AR项目的开发工作，之后封冻项目，将重心转移至MOZIK上。“AR还是有前景的，所以代码不能写一半就放弃，否则今后就没法再捡起来了。”

在出爷看来，今年6月14日才是 MOZIK正式运营的日子。

这一天，MOZIK安卓版在锤子商店首发，被放上了图片推荐位。此后，vivo、魅族均将MOZIK放在了应用商店的显眼位置。“小米更是没有和我们联系，直接给了一个金米奖，我们都没想到。”

一个月内，共有23万用户下载使用MOZIK安卓版，日活跃度15%。

这时，出爷打算趁热打铁，寻求融资。

他对MOZIK今后的商业构想也逐渐形成。

出爷打算延伸MOZIK自身的极简风格，以及曲库中的音乐内涵，将它们从虚拟空间带入现实，以塑造一个有格调、有内涵依托的生活美学品牌。

“音乐其实不单单传递美好的声音，更多的是传递情感和输出价值观，这些东西如能落到实体物品上，就相当于代入了灵魂。”

他选择了4类实体单品作为突破口，并已做好样品，打好版型。单品包括原谷歌团队制作的Anker音响、印有精选歌词的熊猫精酿啤酒瓶和T恤，以及与意大利品牌 Moleskine 联合出品的笔记本。

◆ MOZIK 4件实体单品的样式

本打算在近期量产的他得到了“一条”投资方的建议。“再等等，多运营一会儿，积攒一定影响力后再考虑变现。”

他决定采纳，并在下半年将重心放在优化App、扩展影响力上。“可以通过MOZIK 独特的设计风格，还有持续不断的内容输出、有质感的体验来打造品牌，实现对用户影响力。”

他计划扩展内容形式，做一个有调性的内容App。形式包括文字、图片、视频等，“不单聊聊音乐，也能引申至读书旅行，谈谈人生态度、生活方式”。

App也将有改动。MOZIK将加入社区讨论和轻社交功能，并保持原有的滑动交互特色和简洁UI。“轻社交类似于知乎中点击评论头像，有个人页面和私信聊天功能。”

明年，MOZIK打算继续用实体产品输出自己的品牌形象，并在今后与其他品牌合作，开发各类生活美学产品。

在获取到稳定品牌忠实度人群后，MOZIK计划开设线下店，向无印良品靠拢。“实体店是品牌价值观的最佳承载方式，这样用户就能直观感受到你所做的一切和你的精神内核。”

截至7月底，MOZIK App共获得40万下载量，日活跃度13%，并积累2万余首歌曲。

/The End/

编辑    韩正阳      校对   徐瑞灏