融资360万 1万名年轻人怀着乌托邦的梦 在他这玩耍 一年落地2000场活动

文| 铅笔道 记者 贾民将

►导语

在有关Someet的一个视频中，有人形容这是中国互联网最无聊的一家公司，他们试图用各种无聊的方式，来解决生活越来越无聊这个严肃的问题。

年轻人在这里玩鼻孔抖动大赛、瞪眼比赛，无聊地刷星战，无聊地在胡同里瞎玩儿，无聊地从草莓中挑出草莓籽儿......

而这只是Someet的一个侧面。正如他们所说：1000个人的眼里有1001个Someet。

Someet成立于2015年3月，是一个由青年人发起，基于兴趣的活动平台。在这里，你可以通过活动，和一群陌生人迅速成为朋友，在大桥下玩城市探险和涂鸦，也可以在奥森的草坪上，露营、弹唱、野餐......

2015年7月份，Someet获得云天使基金360万天使投资。

一年来，Someet已从一个乌托邦概念成长起来，累积举办了2000多场活动，已有400多位活动发起人，参与的年轻人上万个。

注: 白惠泽已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。

性格外向，爱交朋友，白惠泽2013年来到北京实习，成为一位青年文化研究员。这是一份不停地接触陌生人、深入青年人生活的工作。它符合白惠泽的性格，所以白做起来得心应手，对工作也颇为喜欢。

但在工作之余，白惠泽一直在思考：“我自己的使命到底是什么？我的天赋是什么？”这份工作虽然极大程度上发挥了他的天赋，但似乎缺了点什么。

一天，一位朋友说，“小白你知道吗，你有一个天赋。”“什么天赋？”朋友学心理学的，观察很细腻。他说，“你是一个特别典型的超级连接者，你经常组织各种活动，不经过脑子就能判断出谁跟谁适合交朋友。”朋友说，他观察了很多人，不见得谁能做好这事。

朋友讲完，白好像突然找到曾让他疑惑的那个东西。

工作2年来，他对年轻人有一个重要的观察：很多年轻人都在做着乌托邦的梦。“他们希望可以找到志同道合的朋友，很希望找到能理解他的人，这样的人特别多。”

但与此同时，年轻人的生活也有个巨大的问题——周末没什么玩的，周末普遍无聊。周末活动基本上就是吃饭、看电影、唱歌、酒吧，稍微文艺一点就是话剧、演出、密室逃脱，没什么其它的了。

很难想象，北上广深一线城市，年轻人的生活却那么单薄，每个人都一样，千篇一律。

“而其实，越来越多的年轻人有了独立思考意识，他们开始审视自己的生活状态，他是谁，他想要什么，时间精力金钱应该放在什么地方？他们想要探索属于自己的娱乐、成长和社交的方式。”

能不能通过一种方式，去给年轻人提供高质量的连接，让他们一起探索兴趣？于是，白惠泽在2014年11月辞职，准备创业。

白当时准备写一篇文章，要把做的事说出来。他有一个特别好的朋友在广州，一个媒体人，文笔很不错，白第一反应是写完让他看一看。没想到，他看完后，觉得这事挺好，很感兴趣。

冥冥中，一个伙伴要出现的感觉。

他是随易。没多久他来到北京，跟白同吃同住了几周。期间两人天天软磨硬泡，互相洗脑，逐渐达成了基本共识。

一个Someet雏形愈发完善：要做一个由青年人发起，基于兴趣的活动平台，向年轻人提供有趣线下活动的同时，让他们之间形成高质量连接。规模不用太大，十人就行。“多了会影响真实有效的互动和交流。”

“兴趣是很好的切入点，可以让大家很容易产生共鸣，也不需要复杂的场景，可能在大桥下、在奥森、在胡同，让他们一起开心地玩，一起掏心掏肺。”

3月17日，第一篇文章《两个25岁男人创业的故事》在朋友圈传播。当天，在没有任何粉丝的情况下，文章在24小时之内阅读量达到一万五。文中，俩人给项目命名为“Someet”。

◆   Someet的小伙伴们

4月12日，Someet发起第一场活动。发起人是唐冠华，白的朋友。唐冠华跟他爱人在青岛崂山做了一个实验室，生活必需品都由自己生产：布自己织，电自己发，菜自己种，鸡自己养。他们尝试重新学会这种基本的生活技能，还拍了视频“自由之路”。

像永不停歇的时钟一样，Someet不断地在大圆盘中来回走，这周活动刚结束，下一周活动就马上来了。前期Someet活动都从身边朋友中寻找，但很快，早期的用户转变为发起人，开始发起各种活动，由Someet来挑选、删减，时钟平滑地滚了起来。

4月28日，Someet从1000多个项目中脱颖而出，入驻氪空间。团队算是步入正轨，终于有个窝，可以每天正常上下班了。

早期，为了保证活动体验，每位发起人白都会面谈，大概聊半个小时，就会有个大致判断，“如果他是一个特别闷的人，可能没有办法调动气氛。如果他是一个特别商业的人，会比较计较利益。”

如此，也能让用户在活动中收益更多。

一天，有个小伙伴在后台留言，要求发起一场活动。这个女孩叫潘兰惠，有自己的工作，她想开一家自己的花店。

女孩儿通过了白的测试。白帮她想了很多点子，完善整个流程，如带女孩儿逛花市，之后让大家买想要的花，做成花束带回家。

但真正实行时，出现很多问题：花市地方不好找、很偏、花很重，一些女孩可能带不回来，打车时花还有水、带刺......

回来后，女孩儿把二人大骂一顿，认为很不专业。白和随易赔礼道歉，请客吃饭，并提出改进意见，如新增场地地图，提前通知用户准点集合等。2~3次活动之后，体验改善。

女孩儿在Someet的活动也越办越多，积累了大量经验，她几乎把各种花的搭配都研究了一遍，把花做成花环、花盒、花束、手捧花......办了30~40场活动后，最近她学有所成，马上要回老家开花店了。

Someet的很多用户也和这位女孩一样，不只是玩，还有更深层次的需求：只要活动涉及某项技能或知识，就会促使其调整、精进，经过一遍遍迭代，越来越专业。

周末的活动，白跟随易基本都会去，地点有时在咖啡馆、酒吧，有时是地坛公园，或者某一条胡同。俩人几乎什么都干，找场地，当志愿者，接待用户，问用户反馈，请用户吃饭......

◆   后海附近，音乐的发起人在即兴演出。

随着活动增多，俩人也就跟不过来了。一天，有个97年的大二女生，提出建立一个“地面部队”（PMA）的想法，辅助新发起人组织活动。白觉得甚有道理，果断采用。

PMA均为兼职人员，可以让发起人有更认真负责的态度，提醒发起人要做足准备，要友好，要有破冰意识，要控制好时间等。他们大多有自己的职业，如投资人、演员、研究航空航天材料的学生......

PMA成员周末参加活动，周一晚上来氪空间开会。氪空间的会议室里，最初坐着6~7人，后来十五六个，再后来都快装不下了。

每个人都来反馈活动问题，最后判断哪些问题需要马上解决，哪些可以往后放一放。高频的问题，便在流程上调整，低频的就额外注意一下。

到了15年下半年，PMA变为一个师徒制的运营社群，每个人有三个月的任期，第一个月由师傅带，第二个月独立执行，第三个月带徒弟。每两周开一次会，大家反馈问题，联络感情。

◆   办公室刚装修完不久，大家在一起合影。

过程中，激发用户发起活动也是重心之一。“如何让更多的年轻人来发起活动，这是个需要技巧、耐心的事情。 ”

年轻人都有自己长期关注、擅长的领域，也都有各种各样好玩的想法。但想法有的成熟、有的只是个脑洞。如何让想法落地？Someet经过上千场活动的摸索和积累，已经形成了自己的方法论和工具包。

简单来说，就是用问题表格去引导、教育。表格可分析其预期收益、动机，比如功利性诉求，想建立一个社群；也可能是情感化诉求，希望被理解、找到存在感；或者只是单纯地装逼......

Someet把上百个发起人的上千场活动的动机和诉求主要分为几类：

1、我有一个牛逼技能，我希望通过这个事分享给大家。

2、我这个人其实一点都不普通，有一个特别奇葩的一面，我特别希望能找到伙伴理解我。

...... 假如用户选了第一项——有个牛技能，那么需继续描述一下技能，学过多长时间、得过的奖等。

如此，发起者大致能发活动了。

与此同时，Someet团队的DTS（时空规划者）会介入，帮助发起人填写个人表格，构思流程、标题、参与人数、收取费用、场地道具等。“我们把活动看做产品，当做规划时空的艺术。”

Someet吸引了越来越多的年轻人，他们在这里脑洞大开，从木工油画花艺烘焙到攀岩飞盘扁带剑玉；从一起看电影、聊文学到音乐分享、即兴话剧；从胡同摄影行走到泡面爱好者的聚会；从黑暗中的对话到假想自己的葬礼......他们在这里毫无拘束。

◆  无意义比赛之后，大家来了个大合照。

“虽然没时间参加活动，但只它在，我就安心，就可以过得多一些苟且，因为有一天，扭过头来还有诗和远方。”对于诸多用户，Someet已成为其乌托邦的心里寄托之处。

目前，Someet平台上已举办了2000多场活动，活动发起人400多人，参与者上万人。未来，Someet会做会员制，通过内容建立好品牌，让用户买会员如购买健身房服务一样：先交会员费，才能有机会报活动。

Someet最近正寻求Pre-A轮融资。

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