融资600万 女主播转型互联网 吐槽社会热点 为孩子演故事 视频点击9800万

文| 铅笔道 记者 邵希

►导语

一位90后对丫丫说，视频只能做5分钟，太长根本没人看。

这一幕发生在去年12月，丫丫刚从深圳广电集团离职，顶着女主播的光环，准备从传统电视人转型互联网，打造两档节目。

她自信自己的资深。坚持脱口秀“丫丫秀”的长度约20分钟，包括短剧、访谈等；儿童故事表演“丫丫趴”也包含了短剧、歌舞等。“为了节目的完整性，舍不得放弃任何环节。”

但这正是传统电视人的思路。她的第一次转型未能得到互联网的认可。她也没能过个好年，“每天都会哭一次”。

但还好，改变发生在春节之后。目前，她的两档节目已摸索出风格：

1、“丫丫秀”是三四分钟的短视频，由丫丫演绎、吐槽热门话题（如张怡宁与福原爱、和颐事件等）。

2、“丫丫趴”定位儿童栏目，每周更新一集约10分钟的故事演绎视频，以及三集儿童绘本阅读视频。上述视频均由旗下艺人（“丫丫家族”的葡萄、冬瓜、草莓等人）表演、主持。

丫丫在去年获得了同创伟业的600万元投资。目前，“丫丫秀”全网单集平均点击约1500万；最新的“丫丫趴”之清明节故事（单集）点击量超过100万。

注:   丫丫已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与她一起为内容真实性背书。

聊微信时，丫丫偏爱语音，兴许她最清楚自己的优势：一把甜美的好嗓子。

她在深圳广电做了十多年的广播主持人，“丫丫时代秀”、“新龙门客栈”等是深圳当地人耳熟能详的节目。

五年前，她走到台前，开始主持一档电视脱口秀“丫丫秀”。“前几年在地面频道播放，公交、地铁上都能看到。”

◆  舞台上的丫丫

那时，她眼中的最高殊荣是登陆上星频道。这个机会出现在2015年上半年，丫丫带领团队制作了12集“丫丫秀”，在深圳卫视周播。节目中，丫丫会表演单人脱口秀，也会与名人对话等。

高大上的制作、不菲的经费、尺度的把握……丫丫热爱主持行业，但也对这些传统操作感到疲惫。

吸引她注意的是：大鹏主持脱口秀《大鹏嘚吧嘚》（2007年），几乎和她在同一时间段。“但当我们拼命迎合卫视时，他在搜狐以更互联网的感觉做节目。几年下来，大鹏已经拍了电视、电影。”

而终于在深圳卫视播出的“丫丫秀”，由于时间段不佳，收视率平平。“唯有一些流传在网上的片段有不错的点击。”

这一切都刺激着丫丫，她想向互联网转型。“其实我在深圳广电的身份是独立制作人，以自己的团队运作。所以也有人说，试水互联网不意味着辞职，多领一份薪水，还背靠大树。”但丫丫依然在去年11月，带着“丫丫秀”和“丫丫趴”两档节目的版权，离开了深圳广电。

“丫丫趴”也是她耕耘多年的一档节目，定位是给孩子“演故事”。正是这档节目让丫丫获得了同创伟业的600万元投资。

◆  据说，“丫丫趴”的艺人们在深圳小有名气

搞定投资是在2015年上半年。丫丫参加一个旅游相关的活动，她举手介绍了“丫丫趴”：通过电视节目打造IP（葡萄姐姐、冬瓜哥哥等主持人、卡通形象等），然后延伸IP价值，如举办线下的主题亲子游等。

丫丫并不知道现场有投资人，活动结束后，不少人给丫丫递了名片。“和同创伟业理念更相投，他们就投了。”

当时丫丫经营的公司，通过IP授权等业务，年收300多万元。“不太懂风投。所以很长一段时间，也没敢乱花人家的钱。”

12月初，丫丫认为得先找一家媒体曝光一下，扩大影响力。她已经确定了两档节目的发展方向：

丫丫在电话中，兴奋地向铅笔道记者讲述了创业与转型的兴奋。离开老东家后，她的团队搬到深港影视创意园。“我们的氛围很好，这里有露台可以喝喝咖啡、养养猫。”

五个月后的今天，回想起当初的自己，她说道：之前觉得创业会更自由、充满想象力。但没想到，竟然是如此痛苦。

由于当时一切停留在想法，报道未能成型。之后丫丫着手工作：一方面，自己带领四五人的团队，主攻“丫丫秀”；另一方面，她委派执行制片人负责“丫丫趴”，自己把关方向、审节目和拿资源。

“丫丫趴”的定位早在去年8月已明确，团队用3天时间完成了36集视频的拍摄。剪辑在年底完成。节目平均5分钟一集，包括故事表演、唱歌跳舞、礼仪讲解等环节。“什么都想做，就像一档电视节目。”

12月，“丫丫趴”登陆乐视TV。节目得到了乐视TV亲子板块的首页推荐，但网络点击聊胜于无。“乐视反响还不错，也是因为他们本身就缺少亲子节目。但互联网几乎没有效果，没有家长会拿着手机给孩子看唱唱跳跳的视频。”

“丫丫秀”的拍摄在12月进行，采用了古装、客栈元素。“我是客栈老板娘，还有大厨、伙计等一帮人。”20分钟的节目中，分别有短剧表演、脱口秀等内容。“每部分我都舍不得砍掉，想要保证节目的完整性。”

◆  丫丫与客栈传奇的演员们

12月底，团队来了一位负责剪辑的90后。听着丫丫的要求，他面露难色：视频只能做5分钟，太长根本没人看。

听了这句话，丫丫心里很不爽。“你有经验还是我有经验？我至少是资深节目人，有自己的把握。”

四期节目推出后，丫丫才意识到，自己仍然没懂互联网。“根本没人愿意看完20分钟的节目，但有些片段意外的火，比如《朋友圈自拍的真相》、《志玲姐姐苍老师向宅男争宠》等。”

离职、转型，她原本兴致勃勃，觉得自己正在改变，拥抱互联网，但她没有得到互联网的待见。今年春节，她过得很艰难，“每天都会哭一场”。

春节前后，Papi酱成为现象级红人。她在微博的视频动辄十几万转发，微信推送篇篇10万以上。丫丫真切地感受到短视频的能量。

年后，她将“丫丫秀”的时长缩至四五分钟。从第五期开始，推出了吐槽短视频《开会尴尬症》，丫丫一个人扮演老板、数位个性不同的员工，呈现开会的场景。

在几百万的点击量之下，她受到网友责骂：这不就是抄袭Papi酱。丫丫一时愤怒，较真地和网友争执起来：如果说是模仿与参考，我都没有意见。我的内容都是原创，怎么就是抄袭了呢？

变化发生在第七期《张怡宁与福原爱终于在一起了》。视频采用了虚拟背景，呈现了乒乓球比赛场地，场上是对决的张怡宁和福原爱（均由丫丫饰演）。视频搞笑地呈现了张怡宁花样让球，福原爱嘤嘤哭泣的场景。

◆  丫丫一人分饰两角，竟然各有神韵。

该条点击量约3000万，骂声几乎消失。丫丫也由此明确了自己的风格：1、增加虚拟背景，并根据内容变化；2、不再跟风将声音调得尖细（类似Papi酱），而是保留原声，仅加快语速；3、部分视频采取一镜到底的拍摄方式，更考验丫丫的临场反应能力。

经过几期摸索，丫丫也明确了内容主题：追逐（新闻）热点。例如，和颐酒店事件发生后，丫丫在24小时内推出《和颐事件|我们不要防身术，只要这个视频》，微博阅读量约200万。

时至今日，丫丫认可了那位90后的观点。“视频要短。而且有哪些笑点，选什么话题，我听年轻人的。”

而在未来，名人访谈会成为“丫丫秀”的重点栏目。“这才是我爱做的事情，与人交流、临场发挥，而非背台词。十分钟的名人访谈，国内缺少这样的形式，而我恰好擅长。”

36集“丫丫趴”反响不佳后，她也一直在摸索新方向。

有趣的是，原本她为了寻找“丫丫秀”的灵感，将“万万没想到”、“十万个冷笑话”都看了一遍。但她发现，这些成年人节目，有一大群儿童粉丝。“快节奏、反转的情节、满口的网络语言，小学生都非常喜欢。”

“小孩也喜欢短平快的东西，但现在满屏的儿童动画还是熊大熊二、喜羊羊，而成年人节目又有一些不健康、不适合儿童的内容。”意识到这一点后，丫丫决定原创剧本，采用反转、有趣的形式，给小朋友讲述具有知识价值的故事。

首个系列主题是：通过十分钟的故事表演，告诉小朋友中国传统文化节日从何而来。

3月1日，第一次拍摄在深圳锦绣中华进行，由丫丫亲自导演。故事围绕中秋节展开，冬瓜哥哥、草莓姐姐等人上演了后羿射日、嫦娥成仙的传说。同时，丫丫在故事结尾增加了一段男女主角的歌舞唱跳。“歌舞一直是小朋友喜欢的形式，视频也会显得更现代、接地气一点。”

◆  清明故事选择了虚拟背景

第二集清明节故事拍摄紧随其后。这次不再是实景拍摄，而是在摄影棚中进行。“因为虚景拍摄效率更高，而且可变换多种场景。小屏幕也能呈现出大阵势。”同时，团队开始强调与小朋友的互动。团队通过微信征集了四位小朋友，参与视频配音。清明节故事推出后，单个网站点击量超过100万。

4月初，团队组织了一场电影院观影。“先看‘丫丫趴’，再由我们请大家看电影。”歌舞果然受到小朋友的喜爱。“小朋友让哥哥姐姐们跳韩国舞，现场跳了三四遍。”

丫丫还邀请了一些投资人、合作伙伴来到现场。“我想知道以后有没有可能拍成电影。” “丫丫趴”受到了聚橙网（演出票务及演出经营公司）的青睐，双方决定合作舞台剧。

正如舞台剧一样，丫丫正是希望发挥节目的IP价值。例如，品牌、卡通形象的授权等。此前,“丫丫趴”将品牌授权给一个儿童主题城堡，获得200万授权费用。

目前，“丫丫趴”传统节日故事是每周更新一集，为了保证日常更新量，团队筹备另一形式的视频：哥哥姐姐们讲绘本。“绘本是直接与版权公司合作。”‘丫丫家族’的艺人坐在演播室中，给小朋友讲故事，背后的屏幕呈现绘本中的图画。

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