独家 | 资深投资人转战电梯间3D投影广告 2个月铺点3千 融资3500万

文 | 铅笔道 记者 张潇予

在电梯广告发展得如火如荼时，还会有怎样的新颖呈现形式？

议题传播利用投影方式实现动态影像在电梯场景内传播，主要面向白领和中高收入人群投放品牌广告，营造现场感。广告屏幕设置于电梯门中央，位于人群视觉的中心点，在轿厢内具备位置优势。

目前议题传播在北京、上海、广州、深圳4市约铺设3000个电梯间点位，合作厂商10个，合同金额约1000万。

议题传播已于2018年1月完成3500万的天使轮融资，由富安娜集团领投，宽厚资本等战略投资者跟投。

注：曾业辉承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

夹缝中生存

曾业辉曾有15年的投资人职业经历，投资过的项目主要涵盖医疗、大数据等领域。此次他也以战略投资人的身份辅助议题传播，成为联合创始人，项目相关的资本运作、规划及融资模式，均有参与规划。

曾业辉认为，电梯传媒是一个朝阳行业，只要人们还需要空间移动工具，它就永远存在商机。而楼宇媒体的市场占有率为70%，且逐年增长，相较于其他媒体，利润空间更为明显和广阔。

据iiMedia Research（艾媒咨询）网络调查显示，2017年，中国民众在日常生活中接触的广告79.7%为视频。而短视频的兴起，提高了消费者对广告可观赏性的需求。

基于电梯传媒的广阔前景，以及议题传播创始团队丰富的媒体从业经验，他们决定细分市场，以媒体介质差异和投放位置差异打入已变弹丸之地的电梯媒体。

议题传播的创始团队扎根文化传媒十余年，参与并主导业内多个知名项目，整个团队具有丰富的行业运营经验及管理经验。因此，曾业辉对团队未来的发展颇具信心。

虽然分众传媒在楼宇媒体中居霸主地位，电梯视频媒体市占率为95%，电梯框架媒体市占率为70%，但在细分电梯媒体市场，议题传播仍有一线生机。他们以投影播放为特色，差异化攻占空余领地。

2017年12月，议题传播正式成立。2018年2月，他们开始在一线城市铺设电梯点位。

差异化创新

公司成立至今，议题传播已在投影式电梯媒体的细分市场取得第一的成绩。现阶段，议题传播在北京、上海、广州、深圳4市约铺设了3000个电梯间点位，覆盖场景为甲级写字楼的高档小区。同时，团队还与10家厂商进行合作，合同金额约1000万。

据曾业辉介绍，产品技术由团队自主研发，目前已迭代到3.0版本。现已有的呈现效果为：智能开关控制系统可根据电梯门的开关控制投影开启与关闭；智能监播搭载人脸识别功能，以大数据实现广告精准智能投放；透过镭射投影技术，实现3D投影与裸眼VR互动。

相较于其他同行，议题传播的投屏画幅更大。它的投放区域为89.6cm（宽）x33.6cm（高），大于现有电梯视频或框架媒体，可承载更多信息量，能有更好的视觉效果。广告屏幕呈现于电梯门上，符合大众面向电梯门的乘梯习惯，位于人群视觉的中心点。投屏离地170cm，不易被遮挡，即使梯内满员也能实现较好的传播效果。

现阶段，议题传播计划Pre-A轮融资5250万，资金主要用于电梯点位铺设，30%会用在硬件和技术的提升上。

下半年，议题传播团队计划将铺设点位扩张至10个城市，获取6000个电梯间点位，合作厂商发展到30~50家，营业额达到4000~5000万。曾业辉表示，议题传播的爆发点在2019年。

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编辑 | 薛婷  校对 | 李丽

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