◆ 咋整呢呵呵创始人林呵呵，曾是电视节目主持人。
文| 铅笔道 记者 杨雨晨
►导语
创业前十多年，林呵呵都在专注做一件事：在电视台主持不同类型的节目。日子久了，她发现自己总是“被安排”，没有机会按喜好去选择。
性格上习惯“不争不抢”的她，也在传统媒体生存环境愈发严峻的情况下，加入了创业浪潮。“我想着，能不能换个渠道，做一档自己喜欢还可以帮到别人的节目？”
恰逢这几年微整形兴起，中国已成为世界前三的整形大国。林呵呵常听身边的女孩儿们讨论这一话题。可由于缺乏对整个行业的了解，没有选对医院、医生，越来越多想变美的女孩被“整残”了。
林觉得这是个机会，她随即成立咋整呢呵呵，邀请行业内名医，以脱口秀短视频方式为大家普及正确的医美观念和医美知识。“让女孩们知道再好的医美也有局限性，想让自己变好，整容不是唯一的手段。”
2016年8月，咋整呢呵呵第一季节目开播，3个月后12期节目总播放量破4800万。看着可观的数据，她高兴了一秒随即投入新节目的策划准备中......
注: 林呵呵承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
来点有料又有趣的内容
做了十多年主持人，林呵呵参与过综艺、美食、娱乐等多档节目录制。可这都是台里的安排，她没有自主选择权。
慢慢地她发现看电视的人越来越少，而作为主持人，她既无法留住观众，也影响不了节目。“即使某个策划你并不满意，可它依旧会照样拍摄、播出。”
传统媒体生存环境的日趋恶化，让林开始思考是否要换个渠道做一档自己喜爱、又对他人有益的节目。此时，微整形的兴起和大众对该行业不甚了解形成的信息差，给了她机会。
“XXX又漂亮了，完全看不出来做过哎。”“XXX做得太失败了吧。”女生们聚在一起，这样的对话总会出现。在林呵呵看来，女生想变美无可厚非，但该去哪做、怎么做却是个难题。
“女生可能会有这样的心理，‘我变漂亮就好了，为什么要让你也变漂亮’。如果整失败了，她们会和朋友吐槽、倾诉；但若是成功了，则只告诉几个特别铁的朋友，或者根本不说。”
这便导致整个行业的信息不透明，一家好的机构、医院很难得到传播。而每个项目的风险多大，好与不好的地方在哪，大多数女生没有一个正确的渠道了解。
◆ 我国已成为世界前三的整形大国
林决定基于互联网做一档节目，邀请医美界的名医，中立、客观地为大家普及正确的医美观念和医美知识。“我们会在节目当中输出正确的价值观，即使你选择了正确的项目、医生，他也是有局限性的。”
有了想法后，她开始与不同的人沟通项目该如何策划，寻找之前合作过的拍摄团队尝试做样片，看整个模式是否可行。
项目从想法到落地，有很多细节需要确认。如一期节目采访几个人，主持人是面对面坐着还是侧坐，是自己搭棚还是用医院的棚等。不断尝试，林呵呵对节目的具体呈现形式也逐渐清晰。
她先后找了两三个拍摄团队，2015年年底第一版样片成型。当时他们在北京郊区找了个棚，背后挂了块白布，以访谈形式让主持与达人和医生交流。“很简陋，但也花了很多心血。”
这版林“很不满意”的样片，却给了她很多思考。作为主持人，她与节目、嘉宾间的关系是怎样；节目播出后，团队希望观众有何种感受等。
那之后，她继续改进节目，每出一版样片就拿给朋友们看，节目也逐渐由开始的两位嘉宾改为一位，时长也从30分钟浓缩到10分钟以内。
两年酝酿12期节目
2016年5月，林呵呵心里对项目有了个大致的谱。于是她辞职创立咋整呢呵呵，通过与医美界名医综艺访谈的形式，为用户科普正确的医美观念和医美知识。
名医的寻找由团队合伙人负责，由于其之前两年一直在医美行业创业，因此积累了不少资源。
为保证节目观点的中立、客观，医生需通过团队的面试。他们不仅要有过硬的专业背景，还要有较强的沟通能力，形象不能太差。“考虑到节目的整体效果，嘉宾还需要有一定的亲和力。”
每季节目播出前，团队会开一次总的选题策划会，确定本季节目选题的大致方向。做好一两期节目后开始试播，之后根据观众的反应，随时调整接下来的操作。
“我们的策划会会随时开，因为这是一个非常机动、灵活的方式，有点像韩剧，有观众说看我们的节目是在‘追节目’，这个‘追’字用得特别好。”
确定选题后，团队会与医生面谈挑选合适的嘉宾，并与其反复沟通节目文案。接着他们需协调各方时间完成节目录制，由编导剪辑、包装后，等待上线即可。
◆ 咋整呢呵呵节目片段
节目内容上，林希望兼具受众最想了解和最应该了解的问题。因此，早期他们将网络上大家询问最多的关于医美领域的问题提炼出来，做一定的娱乐化包装。
在着力普及知识帮助用户安全变美的同时，团队也在输出正确的价值观。“我们不停告诉大家，医美是有局限性的，不是唯一的变美方法。也会与用户一起探讨交流，女人如何才能成为更好的自己。”
公司成立不久，天使轮融资完成，投资方为英诺天使基金。
经过一年多的打磨，团队感觉节目已经慢慢接近自己心中的样子了。他们决定将其上线接受市场的考验，看看观众们反应如何。“就像学游泳一样，你不跳到水里，永远学不会游泳。”
8月，第一期节目《整形改变命运，改不好——就傻X了》上线，邀请医学博士陈焕然医师揭露整容市场内幕。
林本想一期节目30万～40万的播放量就满足了，然而第二期节目上线第二天播放量已到140万，“我自己也很震惊，非常惊喜，第二期就达到这样的播放量，给了我很大的信心”。
到第一季12期节目播完，平均每期播放量约350万。节目为医生塑造了很多金句，如“面部一朵花，全靠鼻当家”。“陈焕然医师参加完节目后，办公室门槛都被踩破了。但很可惜，他年纪大了已经很少做手术了。”
全网播放近5000万
除每周三固定上线节目外，咋整呢呵呵还在微信公众号上推出“达人亲历”、“大咖问答”两个栏目。
“达人亲历”均是美宝贝（平台粉丝）发来的自身整容经历，团队会分享其中具有代表性的、能让其他美宝贝吸取教训的案例。
“大咖问答”则是团队定期将美宝贝们提出的具有共鸣性、代表性的问题汇总，交由参与节目录制嘉宾统一回答。
12月，为解决医美中很重要的面诊环节，团队开始与丽格集团医疗机构合作开启直播节目。“丽格是以医生为核心来建医院的，有一些好医生。这也是我们愿意合作的点，因为医生比机构重要。”
直播节目每周一次，团队会邀请名医与美宝贝来到录制棚，让医生看到她们的脸，给她们一个比较正确的审美、面诊方案。“我们也是为了抛砖引玉，引起大家对面诊的重视，不要随随便便被医生或黑诊所忽悠就上手术台了。”
◆ 咋整呢呵呵直播间
今年年初，咋整呢呵呵第二季开播，与之前介绍整容行业整体市场、几种常见手术不同，本季节目将侧重帮用户找到几个在冬季保养皮肤的最好方法。
截至目前，咋整呢呵呵微信公众号粉丝近2万，微博粉丝3万多。节目已播出14期，全网累计播放量近5000万。
平台每年会收到很多美宝贝的留言，表达对团队的喜爱与信任。“有句留言我印象很深，‘没有你们的话，我这辈子宁愿丑死’。她们越信赖你，你就越有一份责任。”
接下来，林呵呵会继续扎实做好内容，更好地帮助美宝贝们安全变美。“同时也让她们认识到医美的局限性，鼓励其用别的方式完善自己。”
创业以来林觉得每天都很忙碌，忙到有时一周忘了换外套。她从之前习惯回避挑战，到现在开始身兼财务、外联等数职。第一季播放量不错，合伙人刘恋对她说：“你只能高兴一秒，因为第二季压力会更大。”
“在创业路上，我的感受是：你不要指望压力会消失，也不要指望‘我就成功了’。无论成功也好，成就感也好，都是一瞬间的感受，接下来你要继续迎接下一个挑战。”
编辑 王 姝 校对 晓 雅
别学这十大口才最差的创业者
晚8点脉脉职播 铅笔道教你如何讲故事
有些创业者，业绩做得杠杠的，可面对记者，却茶壶里煮饺子，一点干货倒不出；
有些创业者，采访时情绪激昂，可说话无逻辑，讲了一堆与自身业务无关的话题；
... ...
我们从采访过的2000名创业者中，总结出口才最差的十大口才最差创业者类型，坏样别学，来跟着铅笔道学习如何讲故事？
今晚20:00，脉脉App，一起来听铅笔道创始人王方的职播；
点击【铅笔道职播】跳转关注！
联系创业者
进入个人中心－联络人，即可查看请求结果
您还未认证身份，暂时无法和ta联系！请尽快前往个人中心进行创投认证哦。
不说谎的创新经济媒体，致力于发现创新公司，服务创新公司，旗下产品覆盖150万+新经济用户，单周全网分发量可达1500万，已完成真格基金、软银中国、险峰、BAI等顶级机构的5轮融资。
