一家开在社区里的瑜伽店。
◆图片中间者为“瑜舍瑜伽”创始人朱瑾
文| 铅笔道 记者 玛依热
►导语
身为瑜伽老师的朱槿,生完孩子后决定创业,于2009年借钱开设了第一家瑜舍瑜伽店。与传统瑜伽店不同的是,朱槿采用”瑜舍若比邻”的概念,将瑜伽店开到了社区里。且只售卖次卡,会员按次消费。
截止目前,瑜舍瑜伽在全国开设门店75家(上海62家、西安8家、北京5家)。其中,平均门店面积约150平米,单店瑜伽老师3~4人,单店辐射范围为一公里。另外,瑜舍瑜伽全职老师200人,2016年全年营收约4000万元。
据悉,瑜舍瑜伽已在2016年12月完成2000万元人民币的Pre-A轮融资,投资方为乔景资本。
注:朱瑾承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
连锁店遇挫
2014年年初,朱瑾站在瑜伽店的大厅里,环顾着这个从别人手里盘下来且经营了大半年的店,默念道,“也许是时候把它关掉了”。
生了宝宝后,为了把更多的时间放在家庭中,她决定从自己感兴趣,且时间弹性较大的瑜伽行业入手。自此,她拿着从亲戚那里借来的5万元,在上海虹桥开了自己的第一间瑜伽店——瑜舍瑜伽。
两年的经营,门店客源收入趋于稳定。朱瑾却坐不住了,她想把瑜舍瑜伽做得更大。“便捷是现代都市人很注重的部分,只有便捷才能坚持,对于大众来讲,没有人可以做到每天驱车两小时,去市中心练一次瑜伽”。大部分人在一腔热血过去以后,就懈怠了。这时,连锁的想法在朱槿脑子里诞生了,她决定要把瑜伽店开到社区里去。
◆瑜舍瑜伽门店内景
2013年7月,朱槿决定开第10家瑜伽店,但与以往不同的是,她决定盘下二手店面,做品牌的第十家店铺。“人有时候太顺风顺水心态就会发生变化,就会得意忘形”。此刻的朱槿,觉得不管是怎样的店,只要拿来自己就可以做且做得很好,她一心想要扩张版图。
没想到,运营不久后因用户群体发生变化,店铺监管出现问题,对品牌影响巨大,甚至出现了亏损的情况。随即,她决定要关店止损。
改合伙人制
连锁开店的问题解决后,拥有15家门店的瑜舍瑜伽在2015年又遇到新的问题。 “因为我曾很崇尚一些西方式管理学,会用目标考核、业绩考核的方式评估员工”,但是瑜伽行业的从业人员偏情怀化,他们不喜欢严苛、数据化的管理方式。由于繁多的员工管理制度,导致门店的基层员工工作效率低下。瑜舍瑜伽的员工来了又走,且人员流动性较大。
为了解决此类问题,5月的一天,诺大的会议室里,朱槿站在圆桌前撕碎了自己一直以来推崇的员工管理手册。她将瑜舍瑜伽改为“女主人”制,店长持股按股份比例分红。“从今天开始,没有这些组织架构,没有这些表格,你们是为自己拼命,为自己赚钱。”而为了让基层工作人员有自主工作意识,朱槿让总部直接对接门店,总部直接为门店工作人员提供资金、人力等服务。
目前国内瑜伽市场发展前景大,但从业门槛低,瑜伽老师水平参差不齐,导致市场上专业的瑜伽店少之又少。且瑜伽店多数是依附在健身房中的,与其它项目共用操室,一节瑜伽课,甚至会有几十人挤在学习,教学效果也大大下降。
基于此,瑜舍瑜伽与上海国际时尚教育中心合作,开设瑜伽学院,瑜伽老师经过统一专业培训后方可上岗,为期2个月的培训,收费则是9800元/人。学院除了会培训专业的瑜伽技能,还会培训学习瑜舍瑜伽的企业文化、管理课程,让学员一经毕业就可进入瑜舍瑜伽任教。截至目前,学院累计培训约200人,入职人员约80%。
课程上,朱槿将瑜舍瑜伽的课程分为1对1的私教课和8人小班课(私教课350元~400元、小班课80元~150元)。瑜舍仅支持次卡授课(充值3000元~24000不等),按次收费,以次卡代替月卡、年卡形式,可供异地消费。而每家门店的会员人数会控制在300人左右,会员上课必须预约才可。
截止目前,瑜舍瑜伽在全国开设门店约75家(上海62家、西安8家、北京5家)。其中,平均门店面积约150平米,单店瑜伽老师3~4人,单店辐射范围为一公里。另外,瑜舍瑜伽全职老师约200人,2016年全年营收约4000万元。
据悉,瑜舍瑜伽已在2016年12月完成2000万元人民币的Pre-A轮融资,投资方为乔景资本。
编辑 罗正臣 校对 代 伟
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