铅笔道是不说谎的创投媒体,专注于原创真实报道,不卖广告、不卖软文、不卖培训、不做FA,报道对象主要为B轮融资前的早期创业者。

股灾后没活儿可干 投研老江湖公告里寻蛛丝马迹 笔下上演A股风云 获投360万

自媒体是跳板,杨峰的目标还在金融。

◆ 市值风云创始人杨峰

文| 铅笔道 记者 唐郡

导语

2015年年底,杨峰创办了公众号市值风云,拉上几个好友写写资本市场分析。半个月后,公众号开始变现;3个月后,天使上门。他看到另一种可能,决定辞职创业。

“媒体没有商业模式”,但可以叠加。杨峰希望通过创办自媒体获得资本市场关注,奠定“江湖地位”,随后踏足上市公司并购重组、基金发行等投行业务。

带上另一种可能,杨峰又去“忽悠”董秘培训班同学。去年5月,5名同学被说动,上市公司董秘、CFO、投行和基金经理相继加入团队。

如今,市值风云微信粉丝约9万多,文章平均阅读量1.5万,打开率15%左右。团队已完成文章标准化模版,计划春节后扩张团队,预计一年后踏足投行业务。

注: 杨峰承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

写点东西玩儿

“没活儿可干了。”2015年股灾后,市场情况不好,杨峰所在的基金公司闲了下来。

整个下半年,一点能做的事都没有,杨峰闲得发慌。“我们写点东西玩吧。”百无聊赖之际,他翻出了一年前开通的公众号——市值风云。

2015年11月24日,杨峰在公号上转载了三篇文章试水,然后撸起袖子准备写原创。

写什么?身在资本市场,就写资本运作吧。一个人写不过来怎么办?杨峰打起了董秘班(上交所2010年第37期董秘培训班)同学的主意。“大家都在上市公司或基金工作,专业性有保障。”

他把文章链接发到同学群里,邀请大家投稿:一年为限,成了大家分钱,不成就算了。七八个同学跳了出来,答应工作之余写一两篇文章投过来。

2015年12月1日,杨峰和同学共同发布了第一篇投资报告《88年后,中国启动“三湾改编”以来最大军改》。自此,他一边工作一边做号,隔几天更新一篇文章,并通过朋友转发慢慢积累粉丝。

◆ 市值风云公众号

初期,内容方向并不明确。大家捡自己感兴趣的写,货币政策、市值故事、资本运作皆可。杨峰是基金投研总监,又曾是财经记者,文章质量由他把关,标准就2条:专业、易读。不过关的文章一律打回重写。

半个月后,阅读量从三四百增长至七八百。今日头条找上门来,提出以每月10000元的价格买10篇原创文章。不久,某上市公司发来内容合作邀请。

这么快就变现,杨峰有点惊喜。“照这个趋势发展下去,一年靠内容变现挣个一两百万不成问题。”此时,他还没想过其它可能。

老范上门

变化发生在2个月后。去年2月28日,杨峰刚刚完成文章推送,惯例点开后台留言,发现一条高樟资本创始人范卫锋的留言。对方表示:希望取得联系,进行业务交流。

第二天,杨峰照着留言加了微信,俩人约好见一面。一周后,没有BP,甚至没有明确的商业模式,他甩着手就去了。聊了一个多小时,老范想投。又聊了2次,投资敲定。5月,市值风云获高樟资本360万元天使轮投资,出让30%股权。

“机会来了”,杨峰立刻办理离职,一切都将不一样。

融资过程中,新的商业模式也在酝酿。

内容变现首先被摒弃。作为曾经的媒体人,杨峰太清楚传统媒体的煎熬:“广告有天花板,跟传统媒体争这碗饭没价值。”

从机构中来,回机构中去。自媒体是一个树立江湖地位的跳板,杨峰的落脚点还在金融,他称之为“内容+创业”。

用传统方式在金融领域创业,先砸几百万,把客户忽悠过来后还要看市场好坏,“好多年都不一定做得出来”。但凭内容发声,很快能引起资本市场注意。文章内容专业性被承认后,就能叠加更多商业模式,例如发基金、资本运作(上市、重组)。

带上新的商业模式,杨峰又去“忽悠”董秘班同学。控制上市公司、做投行业务、发基金,一个个“大饼”画下来,加上6年相处知根知底,4个同学被说动。上市公司董秘、CFO、基金经理相继加入。

6月,融资到账,杨峰在北五环外租下一间公寓作办公室,5个伙伴正式拿起笔杆解剖资本沉浮。

第一篇10万+

起初,文章涉及内容五花八门,以市值故事(上市公司来龙去脉)为主,阅读量很不稳定,多则三四万,少则八九百。全职创业后,杨峰着手调整。

首当其冲是内容。团队5人都来自上市公司,“看看报表、公告,就知道他们在玩什么鬼”。看得懂,写得出,他们决定针对具体的上市公司撰写文章,内容包括并购重组、财务舞弊、市值故事等,素材就是上市公司发布的公告和财报。

策略很快奏效。“每写一家,这家公司从上到下都会关注”。文章阅读量可以达到五六万,但离火起来还有一定距离。

杨峰知道原因:文章中涉及大量专业财务知识,阅读门槛较高。“A股上市公司就3000多家,董秘、董事长、财务总监加起来才10000多个人。”专业人士是少数,文章还须吸引不那么专业的人士。

什么样的文章能吸引普通读者?杨峰心里没谱,直到第一篇爆款文章出现。

去年9月26日,市值风云头条刊发了《胜利大逃亡——A股最凶猛减持故事》一文。该文微信阅读量62万,为市值风云带来10000多名新增粉丝。

◆ 第一篇爆款文章

文章用故事化的语言讲述了永大集团实际控制人吕永祥及家人,先通过“高送转”拉升股价,随后集体减持股票套现67.64亿元的过程。

看着飙升的阅读量,杨峰慢慢咂摸出味道。文章专业性很重要,但还要好看。由此,他要求团队摒弃佶屈聱牙的表达,“说人话”,文风要“有些江湖气,类似武侠小说,给人阅读快感”。

进一步调整后,市值风云文章平均阅读量约1.5万,平均每篇文章带来200名新增粉丝。

标准化写作流程

创始团队逐渐在专业和好看中找到平衡,大家每周各出一篇稿,基本满足工作日更新需求,遇到特殊情况出不了稿时,只好停更一天。

去年8月,团队引入第一名记者,负责二条写作。杨峰开始琢磨文章的标准化生产流程,为扩产量做准备。

经过将近半年探索,团队文章写作流程逐渐固定下来。准备阶段,作者看完上市公司2~3年间的公告。写作中,文章首先梳理上市公司历史,然后分析其财务状况,最后判断该公司是否在公告中说谎。文风轻松幽默,避免过度使用专业术语。杨峰作为最后把关人,对文章整体质量负责。

如今,团队已有2名新记者,按照标准化流程操作,都能写出符合要求的文章。杨峰决定,春节后扩张队伍,爬产量。

当前,团队分成财务舞弊、并购重组等4~5个研究小组。除杨峰外,每个创始团队成员负责一个组。杨峰计划,将来每个组长配5个新人,新人跟着组长学,按标准化流程写作。团队将形成淘汰机制,筛选出一支写文章专业又好看的内容团队。

截至目前,市值风云微信粉丝约9万多,文章平均阅读量1.5万,打开率15%左右。

杨峰表示,他计划用一年时间筑高市值风云护城河,建成正规传媒和研究基地。届时,团队将涉及投行业务,走上理想中的商业道路。

/The End/

编辑   王  姝    校对  邱晓雅

1月16日下午13:00,北京市东城区前门23号BlueNote Beijing,相约2016铅笔道年会,我们发起“第二届诚信融资勇士召集令”,征集50位创业者,宣布真实融资额。

不分行业,不按轮次,不限地域。只要你曾经获得融资,愿意将真实的金额公布,便可添加小芯芯微信Pencil-news报名参与。

若你能来到年会现场路演,台下有6位投资大佬坐镇。若不能来到现场,可参与线上融资发布,我们给予诚信创业者最大的曝光度。

年会观众报名,长按图片识别二维码:

发表评论

所有评论

本文记者

唐郡

记者

铅笔道拖延少女

杨峰
市值风云 创始人
close

联系创业者

close

创业者需要验证您的身份,请输入您的请求信息:

0/200

进入个人中心-联络人,即可查看请求结果

取消
确定

提示信息

close

您还未认证身份,暂时无法和ta联系!请尽快前往个人中心进行创投认证哦。

去认证咯
还是算了
杨峰
市值风云
联系方式
电话
拨打电话
邮箱
复制到剪切板
微信
复制到剪切板
进入个人中心-联系人页面,查看所有联系人。

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,使用 “扫一扫” 即可登录