股灾后没活儿可干 投研老江湖公告里寻蛛丝马迹 笔下上演A股风云 获投360万

◆ 市值风云创始人杨峰

文| 铅笔道 记者 唐郡

►导语

2015年年底，杨峰创办了公众号市值风云，拉上几个好友写写资本市场分析。半个月后，公众号开始变现；3个月后，天使上门。他看到另一种可能，决定辞职创业。

“媒体没有商业模式”，但可以叠加。杨峰希望通过创办自媒体获得资本市场关注，奠定“江湖地位”，随后踏足上市公司并购重组、基金发行等投行业务。

带上另一种可能，杨峰又去“忽悠”董秘培训班同学。去年5月，5名同学被说动，上市公司董秘、CFO、投行和基金经理相继加入团队。

如今，市值风云微信粉丝约9万多，文章平均阅读量1.5万，打开率15%左右。团队已完成文章标准化模版，计划春节后扩张团队，预计一年后踏足投行业务。

注: 杨峰承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

写点东西玩儿

“没活儿可干了。”2015年股灾后，市场情况不好，杨峰所在的基金公司闲了下来。

整个下半年，一点能做的事都没有，杨峰闲得发慌。“我们写点东西玩吧。”百无聊赖之际，他翻出了一年前开通的公众号——市值风云。

2015年11月24日，杨峰在公号上转载了三篇文章试水，然后撸起袖子准备写原创。

写什么？身在资本市场，就写资本运作吧。一个人写不过来怎么办？杨峰打起了董秘班（上交所2010年第37期董秘培训班）同学的主意。“大家都在上市公司或基金工作，专业性有保障。”

他把文章链接发到同学群里，邀请大家投稿：一年为限，成了大家分钱，不成就算了。七八个同学跳了出来，答应工作之余写一两篇文章投过来。

2015年12月1日，杨峰和同学共同发布了第一篇投资报告《88年后，中国启动“三湾改编”以来最大军改》。自此，他一边工作一边做号，隔几天更新一篇文章，并通过朋友转发慢慢积累粉丝。

◆ 市值风云公众号

初期，内容方向并不明确。大家捡自己感兴趣的写，货币政策、市值故事、资本运作皆可。杨峰是基金投研总监，又曾是财经记者，文章质量由他把关，标准就2条：专业、易读。不过关的文章一律打回重写。

半个月后，阅读量从三四百增长至七八百。今日头条找上门来，提出以每月10000元的价格买10篇原创文章。不久，某上市公司发来内容合作邀请。

这么快就变现，杨峰有点惊喜。“照这个趋势发展下去，一年靠内容变现挣个一两百万不成问题。”此时，他还没想过其它可能。

老范上门

变化发生在2个月后。去年2月28日，杨峰刚刚完成文章推送，惯例点开后台留言，发现一条高樟资本创始人范卫锋的留言。对方表示：希望取得联系，进行业务交流。

第二天，杨峰照着留言加了微信，俩人约好见一面。一周后，没有BP，甚至没有明确的商业模式，他甩着手就去了。聊了一个多小时，老范想投。又聊了2次，投资敲定。5月，市值风云获高樟资本360万元天使轮投资，出让30%股权。

“机会来了”，杨峰立刻办理离职，一切都将不一样。

融资过程中，新的商业模式也在酝酿。

内容变现首先被摒弃。作为曾经的媒体人，杨峰太清楚传统媒体的煎熬：“广告有天花板，跟传统媒体争这碗饭没价值。”

从机构中来，回机构中去。自媒体是一个树立江湖地位的跳板，杨峰的落脚点还在金融，他称之为“内容＋创业”。

用传统方式在金融领域创业，先砸几百万，把客户忽悠过来后还要看市场好坏，“好多年都不一定做得出来”。但凭内容发声，很快能引起资本市场注意。文章内容专业性被承认后，就能叠加更多商业模式，例如发基金、资本运作（上市、重组）。

带上新的商业模式，杨峰又去“忽悠”董秘班同学。控制上市公司、做投行业务、发基金，一个个“大饼”画下来，加上6年相处知根知底，4个同学被说动。上市公司董秘、CFO、基金经理相继加入。

6月，融资到账，杨峰在北五环外租下一间公寓作办公室，5个伙伴正式拿起笔杆解剖资本沉浮。

第一篇10万＋

起初，文章涉及内容五花八门，以市值故事（上市公司来龙去脉）为主，阅读量很不稳定，多则三四万，少则八九百。全职创业后，杨峰着手调整。

首当其冲是内容。团队5人都来自上市公司，“看看报表、公告，就知道他们在玩什么鬼”。看得懂，写得出，他们决定针对具体的上市公司撰写文章，内容包括并购重组、财务舞弊、市值故事等，素材就是上市公司发布的公告和财报。

策略很快奏效。“每写一家，这家公司从上到下都会关注”。文章阅读量可以达到五六万，但离火起来还有一定距离。

杨峰知道原因：文章中涉及大量专业财务知识，阅读门槛较高。“A股上市公司就3000多家，董秘、董事长、财务总监加起来才10000多个人。”专业人士是少数，文章还须吸引不那么专业的人士。

什么样的文章能吸引普通读者？杨峰心里没谱，直到第一篇爆款文章出现。

去年9月26日，市值风云头条刊发了《胜利大逃亡——A股最凶猛减持故事》一文。该文微信阅读量62万，为市值风云带来10000多名新增粉丝。

◆ 第一篇爆款文章

文章用故事化的语言讲述了永大集团实际控制人吕永祥及家人，先通过“高送转”拉升股价，随后集体减持股票套现67.64亿元的过程。

看着飙升的阅读量，杨峰慢慢咂摸出味道。文章专业性很重要，但还要好看。由此，他要求团队摒弃佶屈聱牙的表达，“说人话”，文风要“有些江湖气，类似武侠小说，给人阅读快感”。

进一步调整后，市值风云文章平均阅读量约1.5万，平均每篇文章带来200名新增粉丝。

标准化写作流程

创始团队逐渐在专业和好看中找到平衡，大家每周各出一篇稿，基本满足工作日更新需求，遇到特殊情况出不了稿时，只好停更一天。

去年8月，团队引入第一名记者，负责二条写作。杨峰开始琢磨文章的标准化生产流程，为扩产量做准备。

经过将近半年探索，团队文章写作流程逐渐固定下来。准备阶段，作者看完上市公司2～3年间的公告。写作中，文章首先梳理上市公司历史，然后分析其财务状况，最后判断该公司是否在公告中说谎。文风轻松幽默，避免过度使用专业术语。杨峰作为最后把关人，对文章整体质量负责。

如今，团队已有2名新记者，按照标准化流程操作，都能写出符合要求的文章。杨峰决定，春节后扩张队伍，爬产量。

当前，团队分成财务舞弊、并购重组等4～5个研究小组。除杨峰外，每个创始团队成员负责一个组。杨峰计划，将来每个组长配5个新人，新人跟着组长学，按标准化流程写作。团队将形成淘汰机制，筛选出一支写文章专业又好看的内容团队。

截至目前，市值风云微信粉丝约9万多，文章平均阅读量1.5万，打开率15%左右。

杨峰表示，他计划用一年时间筑高市值风云护城河，建成正规传媒和研究基地。届时，团队将涉及投行业务，走上理想中的商业道路。

/The End/

编辑   王  姝    校对  邱晓雅

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