自投200万 他导演现实版私人定制 单身男性5000元起当一回贵族

◆ 封磊是一名连续创业者

文| 铅笔道 记者 洪佳添

►导语

法拉利California，宾利GT，兰博基尼Huracan……在“UP!”上，除了各种超跑，用户还能浏览、定制各种高档餐厅、酒店会所、游艇、私人飞机……内容涵盖了食住行领域。根据用户信息及芝麻分，“UP!”将定制服务分为5000元、10000元、15000元三种价位。

去年9月，封磊创立“UP!”。它是一个高端生活场景定制平台，面向26～36岁、从事互联网、金融等创意行业的单身男性。平台以“包装生活”为切入点，通过芝麻信用降低门槛，提供不同高档生活场景（出行、饮食、住宿等）的定制服务，目前已与3家整合供应商、76家零散供应商达成合作。

“UP!”App目前正在测试阶段，预计今年2月正式上线。

注: 封磊承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

从生活场景切入私人定制服务

去年9月的某天中午，封磊正驱车前往公司。刚离家没多久，手机铃便响起。他瞟了一眼，是合伙人打来的。

“我在铅笔道上看到一家高档女装租赁平台！”电话那头，传来妹子兴奋的语气。

封磊一头雾水：“这个应该没什么前景吧。”在他看来，衣服属于私密性极强的物品，并不适合租赁。

“前景非常好，运营数据很不错。”她这么一说，勾起了封磊的好奇心。

到达公司后，他马上前往办公室，和合伙人一起看了这篇报道。文章名为《她为爱美女生穿上大牌礼裙 300元与VeraWang亲密3天 付费用户3千》，讲述的是一个场合类服饰租赁平台。

“不可思议。”封磊通过自己的渠道确认了数据的真实性后，十分惊讶。他开始关注平台的出发点：奢侈品类服饰价格昂贵，难以负担；然而女性在某些特定的社交场合却有特别的服装需求。

目前市面上提供私人定制服务的产品并不少，但大部分都是从旅行、着装方向切入，且主要面向女性群体。

“社交”引起了封磊的注意：这是他一直以来想创业的领域，却苦于找不到切入点。“要想得到别人的关注，你必须有一些吸引眼球的东西。”他认为，对于男性而言，自我包装是决定社交成功与否的重要影响因素。“高品质的生活容易吸引异性，大部分人都会关注自己难以得到的稀缺资源。”

社交的场景就是普通的生活场景，“跑车、会所、饮食，这些我们都可以提供”。考虑到消费升级的趋势及人群的虚荣、攀比心理，封磊认为定制生活场景的想法具有可行性。

团队调研了市场：截至去年上半年，奢侈品需求量每年的递增率为25.7%，十分可观。

“空间在，就能做。”去年9月，封磊自投200万元，创立“UP!”。

预计今年2月上线

产品于去年11月21日着手研发，目前处于测试阶段。

考虑到需求及消费能力，封磊将平台受众定位为从事互联网、金融行业的单身男性，年龄在26～36岁之间。“这群人具备一定的消费能力，向往高品质的生活。”

平台通过两层风控措施审核用户资质：首先，根据个人资料（芝麻分、身份证、驾驶证等信息）确保用户真实性，评估其消费能力、信用程度；其次，平台通过自有渠道获取信息（固定居住地、固定收入、征信能力等），确保用户在可预见的意外情况下具有赔付能力。

为了降低使用门槛，“UP!”提供5000元、10000元、15000元3种价位的定制服务，分别对应700+、750+和800+这三个芝麻分数段的用户。

目前，“UP!”已与3家主要整合供应商、76家零散供应商达成合作，提供的服务涵盖出行、餐饮、酒店三个领域。用户在平台预定好时间、内容，验证身份并支付后，将由私人管家对接用户。

◆ "UP!"App界面

考虑到获客成本高的问题，封磊选择了内容营销的策略：将产品打造成IP。

团队将围绕平台制作《看得好疼》系列脱口秀，以直播及回播的形式播出。节目每期固定一位主持人，邀请不同的女嘉宾，在豪车内结合时下热点、车、美食、旅行等方面聊天、互动，在节目过程中出售产品。

◆ 封磊的团队

“UP!”预计于今年2月正式上线。“通过半定制的服务切入市场，培养用户消费习惯后，让年轻人有追求高品质生活的动力；此外，我们将尝试完全定制，提供一种生活态度。让有足够消费能力的人群明白：‘原来生活可以这样’。”

目前，项目正寻求天使轮融资。

/The End/

编辑   赵芳馨    校对  毛  宁

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