“所有的体育产业，在我眼中都是娱乐业。”
◆很有勇气创始人关雅荻
文| 铅笔道 记者 连 然
►导语
去年11月5日晚7点，北京奥林匹克森林公园，13小时不间断的跑步赛事直播之后，总监申桐走到关雅荻面前，“你居然能连着说13个小时”。
关不以为意，“我还能再说12个钟头”，这下轮到总监惊诧了。
关雅荻于去年初创建“很有勇气”，以“体育+娱乐”方式，孵化、开发与制作视频内容，包括体育娱乐节目、体育娱乐类短视频、体育直播、体育电影。
去年，“很有勇气”在为体育赛事提供视频内容的孵化、开发与制作上投入两百万左右。关雅荻计划在今年年底，不仅能实现为不同类型的赛事与品牌提供服务，还能为整个体育产业提供完整的娱乐化服务。
关计划将《雅荻跑世界》后续扩大为《跟着雅荻跑世界》全明星版，并借此成为“很有勇气”自主开发项目中的头部内容。这是一档真人跑步环球探索纪录片。目前，该节目第二季已拍摄完成，计划明年2月底开播。
注: 关雅荻承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
改变生活的一次尝试
“跑步对我来说，不是什么刻意的事。”关雅荻淡淡地开口。他父亲十几年如一日地每天早上跑步10公里，他也从小学起，每天跑步7.8公里。“跑步不是我的一个职业选择，是从小的爱好，自然而然的。”
电影也是关雅荻喜欢的。从1998年考入北京电影学院，到2013年在小马奔腾任常务副总经理与电影制片人，他的电影生涯长达15年。
2012年5月，关雅荻第一次参加一场10公里的比赛，从那开始一发不可收拾，半程马拉松、20公里越野、全程马拉松……随处可见他的身影。
从小生活在丘陵地带的关雅荻，并不是很喜欢在平坦的公路跑马拉松。不过，在接触越野跑后，他跑得很享受。
2013年，关雅荻已过而立之年，他想尝试改变生活。8月，他从小马奔腾离职。
过去15年的电影职业生涯，他似乎没有很认真地思考过应该拍什么样的电影，“因为有太多的机会，根本忙不过来”。
2014年，关雅荻学纪录片专业的同学罗登，看他在参加跑步比赛的几年间有不少改变，而未来也许还会发生更多改变，便找到他，“要不要把你跑步的故事拍成纪录片”。
他想着不错，便着手和罗登合作，将纪录片名定为《跑出勇气》，4月开拍，一口气拍了三年。
同月，关雅荻着手制作个人真人秀《雅荻跑世界》第一季，历时12个月，覆盖八个国家和地区的四场世界级超马赛事。
6个月后，该节目在北京电视台纪实卫视播出，爱奇艺同步播放。
尽管播放量仅有几十万，但关雅荻收到了来自电视台的调研报告，发现该节目的主体观众恰是完全不跑步的人。
与此同时，主流媒体对跑步这项运动关注也与日俱热，他敏锐地意识到跑步将进入主流生活。
2015年12月，关雅荻把4月就注册好的很有勇气文化传媒公司完成股东变更，正式开始创业，打算以娱乐化方式，为体育赛事提供视频内容的孵化、开发与制作等服务。《雅荻跑世界》的核心成员作为主创团队。
天使轮融资
去年1月，关雅荻做了微信公众号“天生勇气”，推出跑步相关内容。
很快，高樟资本的范卫锋注意到该公众号，不光认可关在跑步中的故事，还看好他来做跑步类的垂直自媒体，投资300万元，帮“很有勇气”完成天使轮融资。
“当时他是把我们当做自媒体投的，但其实我们要做的，是服务于体育产业的娱乐化营销机构。公众号对我们来说，起门面作用。”不久后，范卫锋亦认可了他们的发展方向。
“很有勇气”的核心成员有在体育领域的知名跑者、KOL、很能写跑步的主编和很懂如何拍跑步的视频制作团队。
◆“很有勇气”团队合照
4月，关接触到“元迅”的合伙人之一，即懒熊体育与华人文化、联科创盈成立的早期投资基金。第二天，关又与该基金的另一位合伙人碰面，对方看好关为体育产业做娱乐营销与服务的方向，两人当即签了投资意向书。
不过后来由于“元迅”对该项目的投资主体变更，签约受到耽搁，直到10月，双方手续才全部完成。
关认为，从传播的角度来看，体育与娱乐产业在本质上是趋同的，都是大多数人观看聚集在聚光灯下的少数人表演。“只是对抗性、竞技性体育，概莫能外。”所以他做的，是通过自身团队在娱乐行业的资源来服务体育行业。
关雅荻也想过拍大电影，开发与体育相关的原创大电影，但在当下，他觉得“时候不到”。
“我现在做的，是与现金流有关的业务”，关提到，目前国内的跑步人数大概在千万级，等到这个级别到了亿，或许拍大电影的时机才能到来。
而这是因为，“电影的投入成本高，处于大众消费的高阶位置。而其首先需要的，就是大众基础”。
所以，“很有勇气”团队在做的，是电影之外的其它娱乐产品，即跑步赛事相关的短片、纪录片、电视节目、真人秀等的策划等。
这也正是目前国内体育产业缺口所在。关提到，国内在一些大型的转播赛事之外，“真正有品牌价值、商业化的、产生产值的品牌赛事几乎很少”。
而专业的赛事服务，尽管会有一些广告公司会有部门来负责体育营销服务，但产值是可以忽略不计的。
赛事服务
“很有勇气”通过提供优质的图文内容与视频服务，以娱乐化的方式，满足赛事的传播等需求。而此间的服务费用，正是团队目前主要的收入来源。
去年7月，“很有勇⽓”与“汇跑@赛事”合作，联办大五台朝圣之旅，前者为整场比赛进行影像记录，并为每组参赛选手制作以自己为主角的专属纪录片。与此同时，“很有勇气”还为此赛事做了公众号进行宣传推广。
8月22日至9月11日，“很有勇气”团队在欧洲做了20日的多机位、长距离赛事直播，即“跑步直播秀之关雅荻UTMB+4KVDA”。
直播内容有关雅荻的参赛过程、对赛事名将的采访以及附近风光的游览等等。其公众号“天生勇气”在多家媒体平台累计发布18篇文章、17条原创视频短⽚。
就在刚过去的11月，关又在北京的奥林匹克森林公园举办了《雅荻跑步直播秀之汇跑100+奥森超马》，这是一档跑步脱口秀节目，全媒体13小时不间断直播。在现场，关还邀请诸多运动达人在直播中分享跑步故事。
该活动在多个平台同步直播，并同时推出新节目《什么值得跑》。这是一档跑步赛事推荐类真⼈秀节⽬，意图在跑步热潮中，探究到底什么才是一场值得跑的赛事。
从传统马拉松赛事、高难度的越野跑赛事，到直播测试，关一步步推进着“很有勇气”在赛事服务领域的拓展。
12月，“很有勇气”与京东谈下来一套完整的合作方案，为后者打造内容平台，导流产品，后者会根据成交数返回佣金。进一步的合作正在推进之中。
关表示，目前，他们的业务主要面向B端用户，更多倾向宣传营销服务。至于对C端的用户获利，则要从更长远来看。
赛事服务费和节目制作费，是“很有勇气”在去年主要的收入来源。目前的赛事合作报价在10万元以内，“定价权还不在我们手里”。
去年，“很有勇气”在为体育赛事提供视频内容的孵化、开发与制作上投入两百万左右。关雅荻计划在今年年底，不仅能实现为不同类型的赛事与品牌提供服务，还能为整个体育产业提供完整的娱乐化服务。
他还打算将《雅荻跑世界》后续扩大为《跟着雅荻跑世界》全明星版，并借此成为“很有勇气”自主开发项目中的头部内容。《雅荻跑世界》第二季共14集，拍摄已经全部结束，正在后期制作中，节目内容包括7场跑步赛事，计划于2017年2月底开播。
上个月，“元迅”400万元的天使轮投资到账。目前，“很有勇气”共获得700万元的天使轮投资，估值4000万元。
前几日，“天生勇气”公众号推出一套高端运动服装的特卖，两天之内卖出140多套，流水近10万元。
目前，“天生勇气”已入驻腾讯视频。纪录片《跑出勇气》处于后期制作阶段。近期，“很有勇气”正在与其他视频网站签分发协议，未来，团队也会发行自制节目。
/The End/
编辑 付文学 校对 今 露
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