打破制造企业、设计师和IP的沟通壁垒
◆ Made in Art创始人钱燕君
文| 铅笔道 记者 朱青竹
►导语
2012年的某一天,钱燕君独自坐在家里,她正为朋友生日送什么礼物而发愁。市面上能买到的礼物都大同小异,没什么新意。最后,她选了一幅画送给朋友,朋友很开心。
这件事虽圆满结束,但钱燕君却开始思考。“我国制造业这么优秀,有想法、有创意的设计师也很多,但为什么市面上却连一个特别的礼物都找不到?”她意识到消费升级的时代即将到来,并认为传统制造业需要转型。
受此启发,去年6月,钱燕君于北京成立Made in Art(以下简称MIA)。
MIA是一个线上专注于链接企业、设计师、娱乐IP三方,线下以实体艺廊形式做品牌展示的平台。主要业务是以中小型制造企业为主,链接企业、设计师和娱乐IP三方对接合作。平台根据项目情况收取佣金。
注: 钱燕君诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
MIA成立
2008年,钱燕君创办了浙江永康钱程工贸有限公司,为美国最大电视购物网站提供代加工服务。制造业出身的她却酷爱艺术,还曾经学过服装设计。那段经历使得她结识了很多艺术领域的相关机构和设计师。
钱燕君虽在制造业做得风生水起,却还是无法摒弃对艺术的热爱。另一方面,偶然的送礼经历,让她意识到消费升级的大势和传统制造企业面临转型的问题。于是在2012年,她从浙江来到北京,转做艺术行业。2015年初,她成立了MIA艺术空间。
同年3月,钱燕君与新加坡凯德集团共同创办了CCA当代艺术中心MINI流动美术馆。MINI流动美术馆在凯德集团旗下的购物中心做艺术品流动展览。这段经历让钱燕君摸清了方向,“从艺术领域切入,帮助制造企业转型升级是可行的”。
恰逢9月北京国际时装周,钱燕君的一位老朋友从英国来到北京。这位朋友是英国圣马丁艺术学院的教授,也是时装周的片区负责人。朋友跟钱燕君提起他逛了浙江义乌国际商贸城,觉得里面贩卖的商品制作工艺非常出色,想让钱燕君帮忙接洽制造企业。这件事情更加坚定了钱燕君之前的想法。
钱燕君身边有很多设计师虽然有创意但没有产品成型的渠道,而制造企业有技术却没设计更不知道如何推广,而IP有推广渠道却难遇好产品来嫁接。“出现这种情况是因为三方之间存在沟通壁垒,而我打算做的就是打破壁垒,为三方提供一个能相互对接的平台。”
于是,MIA确立了方向,正式上线。
◆ MIA团队合影
打破三方沟通壁垒
MIA是一家集艺廊和企业服务为一体的公司。线上主要业务是帮助制造企业、设计师和娱乐、艺术IP相互对接,线下以实体艺廊形式做品牌展示及售卖。
有需求的三方通过MIA公众号发布项目,平台为其需求对接,确定合作后签订协议。项目过程中,MIA负责监管进度及保管费用。项目完成后,MIA根据项目情况抽取佣金。线下艺廊主要做零售和产品推广。
通过钱燕君自身的人脉积累,MIA很快完成了第一单生意。
国产陶瓷品牌ARTEMIS的创始人黄玉龙与钱燕君是多年的朋友,他出品的月亮灯从设计阶段就开始与钱燕君合作。黄玉龙设计完成后,由钱燕君帮助其对接广东陶瓷制造企业进行生产。产品除了通过黄玉龙本人IP推广外,还在MIA自有平台进行销售。
◆ 黄玉龙设计的月亮灯
作为小众艺术家产品,月亮灯年销售量4000只,销售额80万元。“这个成绩我们很满意了。”
此外,他们还帮助一款国产智能手表对接GUCCI艺术总监,并联名艺人杨洋推出签名款,配合时尚芭莎杂志封面拍摄和推广。微博竞拍完成1338次出价,微博话题突破102万阅读量,单只成交价86897元。
◆ GUCCI艺术总监设计的智能手表
至于推广,MIA主要通过线上线下相结合的方式。线上主要在微博等平台推广,线下采取地推和展会的方式。另外,MIA还参与过李亚鹏组织的“在路上”活动,也因此增加了品牌的知名度。
截至目前,MIA共完成9个项目合作。
下一阶段,MIA将主要建设网站平台,立足企业服务,做企业、设计、娱乐IP合作的网络平台。平台预计于明年6月上线,届时,钱燕君将发挥自身人脉优势,通过浙江地区制造业商会招揽企业注册。
目前,MIA正在寻求500万~1000万元天使轮融资。资金将用于线上平台的搭建和完善团队。
/The End/
编辑 王 姝 校对 付文学
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