徒步北极速降火焰山 7年跑酷玩家拍150部视频诠释极限 获1.5亿点击

◆ 刘江是一名7年跑酷玩家

文| 铅笔道 记者 洪佳添

►导语

“每一个极限运动员都有给自己拍视频的想法。”

作为一名有着7年“跑龄”的跑酷玩家，刘江抱着这样的想法，给自己和团队拍视频。最初，这只是刘江的爱好，琢磨如何“展现团队的技术，拍出好看的画面”。

2014年1月，跑酷视频在优酷的点击量达到100多万，并引起了品牌方的注意。

刘江团队尝试与之合作，并于2015年6月创建公牛体育，逐渐确立以极限运动题材为核心的原创视频内容。

截至目前，公牛体育累计摄制150多部视频，与红牛、宝马、索尼、探路者、国家地理等品牌达成合作，视频累计播放量1.5亿次。

“我最初的梦想，是拍几部跑酷大片。”而今，这成了刘江的事业。

注:刘江承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

从“自娱自乐”到与红牛合作

2014年2月的某个中午，刘江正摊成大字，躺床上午睡。

一阵铃响，他恍惚间拿起床头的手机一看，是个陌生的坐机号码，“不会是传销组织的吧”？

“您好！请问是刘江先生吗，我是北京红牛公司的，看到你们做的视频，觉得想法，内容都不错……”一阵寒暄后，对方对极限运动圈子的熟悉让刘江打消了心底的疑虑。

对方为红牛公司，欲与其合作拍摄片子：彼时，他为团队拍摄的跑酷视频在优酷收获了100多万的点击量，吸引了红牛关注。

然而，兴奋之余伴着怀疑，刘江依然觉得难以置信：一方面，红牛在极限运动圈内影响力极大；另一方面，自己从来没有拍摄商业片的经验，亦缺乏自信。

“我们想在圈子里找一些比较有想法和冲劲的年轻人，做一些极限运动影片。”这句话打动了刘江，他决定把握住这次机会，从而实现自己的梦想：拍几部跑酷大片。

20分钟后，通话结束，双方达成合作。

受《车轮不息》启发，刚好刘江也有个朋友在新疆玩山地车，他决定拍摄一个山地车速降的视频。

想法得到了红牛的支持。没有多想，刘江带着朋友上吐鲁番火焰山着手拍摄。

视频于同年4月在优酷上线，首日收获70万点击量，3天内播放次数达到136万，并入围班夫户外电影节。

首个商业片即获成功，这让刘江有了信心在这条路上继续摸索。◆ 山地车速降

决定商业化运作

拍摄极限运动视频的模式可以走通。而让刘江下定决心创业的导火索，发生于2014年底。

那时，他正于北京拍摄红牛跑酷大赛。赛事邀请了2位俄罗斯跑酷大神作为裁判。刘江团队与红牛决定，在拍摄跑酷大赛之外，为二人再拍一部片子。

两位跑酷运动员，两名摄影师，一行四人来到八达岭长城。天气阴，长城上游人不多。

事前，刘江已初步构思了一个画面：运动员从城墙的一面，跨到另一面。

“最好看的角度是用广角镜头拍摄，这样可以让距离显得更远，画面更有冲击力。”然而二人手上只有两台入门级单反，四五个镜头：只有长焦，没有广角。

刘江尝试着远距离拍摄，画面效果很不理想，最终只得放弃。

这件事给了刘江极大的触动：硬件是必须迈过的槛。

“以前，设备能借就借，视频可以侧重情节，弱化画面。”而这些方法解决不了根本问题，更达不到刘江内心的标准。

“没钱，买不起需要的设备，招不到想要的人才，实现不了更多的想法。”刘江开始考虑商业化运作。

成立公牛体育

刘江于去年6月注册公司，成立公牛体育。

前期，他做了一系列筹备。

他分析自身优势：成员基本都是极限运动员，了解极限运动的拍摄。“（拍摄极限运动）和普通影片不一样，几乎要和运动员有相同的运动能力，才能跟得上；反应要快，才能捕捉到瞬间的画面；了解运动轨迹，清楚运动员运动过程；了解极限运动的心理状态，用什么场景来烘托更有气势，效果更好。”

与其他视频拍摄相比，极限运动拍摄门槛更高。首先，极限运动每项运动的姿态都不同，高速运动的轨迹捕捉有难度；还要克服抖动、高温、寒冷等极限环境，极其考验摄影师的摄影技术、反应能力及运动能力。

“以拍摄跳伞视频为例，摄影师必须跟着运动员一起跳，并且明白从哪一个角度更好捕捉瞬间，因为运动员是不会配合摄影师的，需要摄影师通过专业性自主抓取；再比如说拍摄跑酷，摄影者要跟运动员要一起跑、跳，甚至比运动员要跑得更快才能更好地捕捉全过程。”

同时，团队的短板也很明显：大部分非影视行业出身，在视频剪辑、调色等后期制作上存在困难。

为此，团队于10月招收了影视行业相关专业人才，在拍摄制作各个环节明确分工，团队也由3人扩充至7人。◆ 极限运动拍摄过程

以自身优势为基础，刘江将产品定位为以摄制极限运动为核心的体育影视，亦拍摄相关纪录片、体育赛事、户外影视等。

确定产品定位后，他开始寻找合作客户，包括赛事公司、运动饮料、户外品牌等，目前合作的公司有红牛、宝马、索尼、探路者、国家地理等。

视频拍摄对象主要通过品牌方推荐及团队此前在行业内积累的资源、人脉。

在形式上，主要有3~5分钟的短视频、20分钟的纪录片以及一分钟的广告。

内容上，公牛体育分为原创视频和客户定制视频。 “原创视频就是自主选择、策划、编导、剪辑感兴趣的视频；客户定制则是客户给出需求，我们负责提创意、完善创意，然后找运动员和场地。”对于后者，团队必须考虑品牌方的需求、观众的想法、习惯，同时结合当下具有话题、影响力的元素。

今年3月，刘江迎来一个挑战：为一个中国人拍纪录片，在无补给无导航，只有一个向导的条件下，徒步170公里穿越北极。

刘江与另一个摄影师及拍摄对象前往北极，开展为期10天的生存技巧训练。

前期，未搭帐篷，三人在山上住了四天。零下30~40度的气温，一行三人每人腰上绑着一根绳，拖着5、60公斤的雪橇船，放着帐篷、物资及器材。

除了面临冻伤的危险，三人还要提防暴风雪、北极熊。“一旦有暴风雪，能见度只有两三米；拖着这么重的物资，有时候还要爬坡；为了防北极熊，我们每个人都背着一把枪。”最多的时候，刘江整整三天没上过厕所。

视频预计于明年4月上线。

打造极限运动员KOL和赛事IP

截至目前，公牛影视一共拍摄150多部视频，其中约有100部为商业合作，视频通过各个渠道累计播放次数为1.5亿。去年，公牛影视制作的视频在品牌方各个渠道投放的点击次数总计为8000万。

目前团队共有16人，平均每个视频制作周期约为一周。

◆ 公牛影视团队

谈及将来的规划，刘江将以影片制作作为核心业务。在此基础上，打造极限运动赛事IP；开展经纪业务，签约极限运动员，并打造明星级运动员。

“具体流程，我们固定签约一些运动员合作，为他们寻找商业价值，帮助他们找到更多代言厂商，拓展他们的影响力。目前我们已签约知名极限运动员4名，明年争取签约8名，并且举办一场户外山地车速降赛事。现阶段已经与新疆地方政府达成了协议，并且也正在与其客户商谈赞助，希望通过赛事发现更多优秀运动员。”

积累足够的内容后，公牛体育亦将开展自媒体业务。

/The End/

编辑   韩正阳     校对   石  伟