6个老中医专治痛经失眠打飞机 他的13集短视频播放量5940万

◆ 太医说创始人王正央

文| 铅笔道 记者 魏本源

►导语

王正央将团队的同事称作“兄弟”，他们多是毕业于中山大学的校友。

在过去仅仅一年半的时间里，王正央历经了两次资金链断裂。

今年3月，王向朋友借钱，那是他人生中第一次在借款合同上按手印，“紧张得手抖”。

没想到的是，团队成员看到后，都纷纷走上前，跟他说了句让他至今难忘的话：“公司不是你一个人的，要按我们一起按。”于是，合同上又多了几个鲜红的签名和手印。

从去年6月到今年6月，王正央和兄弟们历经四次转型，于今年6月成立“太医说”，将其定位为泛娱乐形式的互联网中医短视频平台。

目前，太医说第一季已经完结，共13集，整季播放量为5940万次。其中，关注女性大姨妈的痛经主题单集播放量最高，为648万次。

注: 王正央承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

一年内4次转型

2012年，王正央大学毕业后，就职于一家外资银行，主要负责私人银行业务，“应酬特别多，老是要喝酒”。

长年累月，形成了胃溃疡，“饭都吃不下，吃完就往外吐”。西药用了不少，但总不见好转。

不得已，王正央来到广安门中医院，尝试求助于中医，“没想到，吃了一个月的中药，胃就好了”。

这引发了王正央对中医的兴趣，他开始寻找在中医领域的创业机会。

王正央发现，很多医院由于病房紧张，医生常常在病人没有完全康复之时，就建议其办理出院手续，回家康复治疗。

对病人来说，住院成本很高，“尤其是外地病人，常常拖家带口”，他们也想尽早回家，减少花销。“这时，家庭就成了康复的主要场所。”

去年6月，王正央成立“到家医生”，用户可以就近呼叫医生，享受上门医护服务。

但是，项目运营不久，问题就出现了，西医医生到了用户家后，经常什么都做不了，“因为西医治疗需要借助很多设备和仪器”。

4个月后，王正央决定舍弃西医，专注中医到家服务，并更名为“太医来也”。

但是，入户医疗客单价太高，“平台对每单的贴补高达100元”，且用户并不习惯入户医疗，对平台的信任度不高，导致成单率较低。

思考再三，去年年底，王正央再次转型，将用户移向企业端，主要做中医亚健康体检，“相当于企业的外包医务室”。

几个月后，王正央又发现了其中的问题，“医疗平台法律风险大，收益低，且竞争激烈”。

今年4月，王正央成立“太医说”，欲打造互联网中医短视频。他请来了几名央视导演，带着浓重的央视痕迹，“太医说”主要透过厚重的历史和情怀，传播中医文化。

◆ 太医说中的太医形象

“花了近10万块钱，做了五六期”，王正央将节目放到各大网络视频平台。

但是，反响并不如预期，“没有传播点，太过于主流，像央视纪录片，优酷甚至把我们放到了教育频道”。王正央一脸无奈。

今年6月，他带领团队调整节目调性和风格，使之更加娱乐化、接地气，符合网络视频的传播规律，形成了现在的“太医说”。

播放量5940万

有了前几期的经验教训，王正央开始注重年轻人视角，把公司定位由医疗类知识平台转为泛娱乐化的中医知识平台。

王正央请来6个老中医，用了足足两个月的时间，筹备出“太医说”第一季，并于今年8月正式上线。

目前，太医说第一季已经完结，共13集，每周播出一集，每集时长5~6分钟。播出平台包括微博、微信和各大视频网站。

太医说每集内容分为三部分，包括群众街采、医师专业知识介绍和药膳料理。

街采是整个视频的重头戏，采用随机采访的形式，每期采访体量为40~50人，制作周期为一周三集。

如“痛经”主题集中，团队向随机采访的男性提问“想象中的痛经是什么感觉”，很多人的回答让人忍俊不禁。而后，团队用夹子夹住男性腹部，现场记录其疼痛反应，自然就达到了娱乐效果。

“中医很多专业词汇晦涩难懂，用通俗易懂的方式把它们表达出来就尤为重要。”

“太医说”团队有一个专业编剧，两个专业医师，还有由10个医生组成的顾问评审队。编剧和医师沟通，形成剧本后，评审队会对剧本内容进行审核确认，避免专业性错误。

◆ 太医说微信视频页面

据王正央介绍，“太医说”第一季属于全题材类节目，话题涉及生活中的很多常见症状，如痛经、肥胖、青春痘、失眠、打飞机等，“算是对健康泛娱乐方向的试水”。

截至目前，太医说的整季播放量为5940万次，其中，痛经主题单集播放量最高，为648万次。

通过第一季的数据分析，团队发现，女性观众占比71%，主要集中在18~29岁。

第一季主要通过广告盈利，合作广告商包括大姨妈App、昆仑健康保险和广誉远中药。

目前，太医说第二季正在筹备中，计划于明年2月上线。第二季将更加垂直到女性用户，主题以女性高发的妇科疾病为主，包括子宫肌瘤、阴道炎、宫颈癌等，并以动画和情景剧作为主要呈现方式。

接下来，王正央还计划试水营养保健领域，推出垂直营养保健科普类节目“包懂”。

/The End/

编辑   孙  娇     校对   赵芳馨