融资1000万 海归女主播聊拨创投老炮 挑逗当红炸子鸡 虏1亿点击

◆ “小鹿乱撞”CEO张婷杰是一位海归白富美。

文| 铅笔道 记者 王姝

►导语

张婷杰出身商业世家，在父亲的耳渲目染下，一直对商业抱着浓厚的兴趣。受此驱动，她前往英国卡迪夫大学传媒学院进修，毕业后便一头插进财经领域，在深圳广电供职。此后，张婷杰加入了一家制作公司，体验制播分离下独立制作公司的市场运作。

2014年4月，她不满传统财经节目的严肃范，创立“小鹿乱撞”，决心打造一档年轻人喜爱的财经节目。

脱口秀《当红辣子鸡》是团队出品的第一档节目，被称为创投圈的“康熙来了”。每期节目中，主持人和嘉宾会以吐槽或聊天的方式，对创业话题进行讨论。

话题围绕创业热点、难点和趣味点展开。嘉宾跟主持人一起插科打诨，有时甚至会出现创业者被抓着要求脱衣验胸、现场量胸围之类“大尺度”场面。

目前，“当红辣子鸡”第一季的全网播放量累计约1亿。节目在华娱卫视同步播出，覆盖近1亿观众。

注: 张婷杰承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

综艺范的财经节目

2013年末，张婷杰终于忍无可忍，决定从公司辞职。

她至今还记得刚踏进这家电视制作公司时的想法：做一档自己喜欢的财经节目。可现实却是由于公司资金链总断，作为制作人的她不得不出门拉广告，并且全体员工的工资已被拖欠长达半年。无奈之下，她选择离开。

做财经节目的想法不曾改变，这一次，她打算自立门户。摆在她面前的第一个问题是：如何选择节目类型。

她发现，传统财经节目已经落后于时代。做制片人这些年，她每周都会查看收视率数据，发现传统财经节目的成绩总是在下滑。“主持人、嘉宾端坐在电视机前，探讨严肃的财经话题，这样的形式不被年轻的80后和90后接受。”

而网络综艺却反响强烈。“《罗辑思维》和《晓松说》，同样都是在讲授知识，但因形式新颖有趣，广受好评。”

她决定将财经和综艺结合。2014年4月，张婷杰成立“小鹿乱撞”，酝酿一档综艺范儿十足的财经节目。

三个月间，她将国内外全部综艺节目扫荡了一遍，边观看边用小本子分析：真人秀的制作成本太高，不适合初创公司；面对面专访形式太过严肃；单人脱口秀又容易显得单调。

最后她将目光锁定台湾综艺。就像“康熙来了”，小S搭配蔡康永，每期节目请几位嘉宾闲聊，中间穿插娱乐活动，这样既轻松搞笑又能聊聊干货。

当红辣子鸡诞生

2014年盛夏，张婷杰家楼下的港式茶餐厅里，她正和两位同事一边吃着猪仔包、喝着奶茶，一边策划第一档节目《当红辣子鸡》，内容主要围绕创业。

整体策划敲定，他们便开始前几期内容的筹备。由于做过多年的制作人，张婷杰便参照电视节目制作，组建了一支团队，包括导演、摄影、后期等，主持人则是由她和一位男主持人担任。

选题遵循几个原则：尺度大、笑点多、干货多。张婷杰举出几期话题内容为证，比如“创业有多苦？清华北大理工男是这么熬过来的！”、“美女创业靠颜值？前澳门小姐谈创业泪奔！”等。

◆ “小鹿乱撞”团队在录影棚合影留念。

前期，张婷杰从父亲那里拿到了一笔启动资金，但电视节目制作开销很大，她必须精打细算。为此，她不得不四处刷脸，以人脉换资源。比如，录制现场是找朋友借的咖啡厅，嘉宾也从身边人下手，“总之无论做什么都去讨个友情价”。

此外，她还要自己出去跑生意，接一些节目外包制作换钱。张婷杰说：“我们传统电视人都有‘一身傲气’，可为了拿到外包订单，我不得不跟别人去比方案，真的很伤自尊。”

就这样，靠着四处拼凑来的资金，团队于2014年年底，共录制了6期节目。张婷杰坦言，这些节目尚处于打磨期，仍有很多不完善的地方。“那时，每期1个小时的节目需要录制三四个小时，形式也不够活泼，更像多人访谈。”

但红岭创投看过这6期节目后，仍表示了欣赏。去年年初，张婷杰拿到红岭创投的独家冠名赞助。她终于从小钱的困扰中解脱出来，开始全力打磨内容。

58期节目打磨内容

拿到红岭创投的冠名后，团队从咖啡厅，搬进了专业的录音棚，并邀请设计搭建了舞台。

2015年3月19日，《当红辣子鸡》开始在腾讯视频和华娱卫视播出。此后，节目每周一期，播出1年。新录制的52期，加上此前录制的6期全部播出，共58期节目。内容和形式在这个过程中，不断被打磨。

首先，话题更加大胆，形成几类固定的选题策略：

为了增强娱乐性，团队改进了对互动环节的设计。每期节目的台本，会被团队修改几十遍。当期节目播出后，团队会开复盘会，总结经验教训，完善下期内容。

最后呈现出的效果是，平时端着架子、动不动就谈商业模式或行业风口的投资人，还会拿着话筒，摇头晃脑地唱《小苹果》。“这种身份的反差，给观众带来新奇感。”创业者也常常被抓着要求脱衣验胸、现场量胸围等。

其次，嘉宾的表现也越来越好。脱口秀节目对嘉宾的要求很高，要求他们一定要嘴巴快，随时能够插科打诨。因此，团队会有选择性地挑选嘉宾，如果某一期碰到很配合的嘉宾，就会将其归入常态嘉宾库，一旦有适合他的题目便会邀请他。

当然，团队有时也会碰到不靠谱的嘉宾。“一次，一位谈好的嘉宾，在开拍前不见了踪影，后来我们打了很多个电话，他推脱各种理由，说不来就不来了。”这类嘉宾，就会被放入邀请黑名单之中。

最后，工作节奏日趋稳定。团队每个月集中三天录制4期节目，具体时间还需要跟嘉宾协调。而剩下的时间，策划团队构思下个月的节目内容，后期团队处理刚录制好的节目。

经过以上这些调整，《当红辣子鸡》的节目效果和录制效率日渐提高。点击量从初期的50万左右，上升至100多万。最高一期《范冰冰AB成整容模板，16岁少女花上万元隆胸》的点击量为846.4万。录制时长从每期三四个小时缩短为一两个小时。

◆ “当红辣子鸡”节目录制现场，主持人在与嘉宾互动。

2016年4月22日，《当红辣子鸡》第一季收官。接下来的半年，团队停下节目录制，专心研发新节目。张婷杰决心围绕“辣子鸡”打造IP。

为此，他们策划了三档节目：

今年11月，“小鹿乱撞”获得1000万元Pre-A轮融资，投资方是东方富海。

目前，“当红辣子鸡”第一季的全网播放量累计1亿。节目在华娱卫视同步播出，覆盖近1亿观众。

/The End/

编辑   薛  婷     校对   付文学