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融资675万 她借投票社交治你选择困难症 点图片表喜好 日活17万人

她用投票来做社交软件

◆ “微愿”创始人杨慧,创业前一直在中国购物中心协会做商业调研。

文| 铅笔道 记者 陈海涛

导语

今日,微愿CEO杨慧向铅笔道透露,已于去年10月完成675万元天使轮融资,由天使投资人曾思维领投。

微愿是一款社交软件。在该软件中,用户通过对一组(两张)对比图片投票,表达立场;同时,也可发起投票,以获得大众投票倾向,拯救选择困难症。

商业调研是微愿的主要收入来源,微愿接受根据B端客户的调研需求,将原生广告推给投票的C端用户,并将结果反馈给B端,以收取年费或出售微愿推广位置盈利。

目前,微愿注册用户数260万人,月活跃用户数65万人,日活跃用户数17万人,月留存率34%,平均每天产生6000个投票项目,用户投票120万票。

: 杨慧承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

获投675万的调查软件

去年8月的香港,热浪还未散尽,杨慧匆匆迈入富兰克林邓普顿的写字楼。

来得匆忙,职业装和NEW BALANCE跑鞋搭配让她显得十分不专业,而且 “前一天没睡好,发型糟糕,状态很差”。

一进门就是富兰克林邓普顿基金的LOGO——一个巨大的100美金头像,她吸了一口凉气,心想“这个基金好有钱”。

那一天,她约了该基金的副总裁曾思维,讨论用App调研用户数据,并赠送优惠券奖励提供数据的商业模式。

最终她说服了珍视数据的曾思维,获得了由他领投的675万元天使轮融资。

打动投资人的是杨慧的专业性。自2009年始,杨慧一直在中国购物中心协会为购物中心(如大悦城)、品牌店(如星巴克、Zara等)等B端企业做市场调查。

工作中,她发现B端企业难以获得消费者的真实想法。“B端其实是没有C端数据的,他们建立数据的方法主要是靠第三方调研。这些机构的调研收费很高,平均约150元一张问卷,知名的机构收费还要更高。”

了解到用户对于问卷的消极情绪,她决定做调查网站调研C端。 “用户无利不起早,我们就用O2O模式吸引他们。比如用户在线上填一张肯德基的问卷,能获得一张5块的优惠券。”

彼时移动互联网迅速发展,到2014年9月,杨慧明显感觉到网站的流量下降,不再有增长的潜力。

他们决定把业务重心从网站转移至App端。

奈何一直找不到合适的方式,“向用户索取就必须要有补贴,补贴不在,流量立马下降,不知道往哪里转”。

解救选择困难症中做调查

困境中,杨慧和团队一直关注美国的互联网市场,希望找到对标的模式。“如果你在美国市场能够找到一个对标模式,在中国可验证性很大。”

直到去年12月,他们发现了Wishbone。“看到它第一眼,就决定了我们要做一个中国的wishbone:微愿。”

微愿首先是一个社交软件,在该软件中,用户通过对一组(两张)对比图片投票,表达立场;同时,也可发起投票,以获得大众投票倾向,拯救选择困难症。黑色的裙子好看还是白色的好看?养一只猫好还是养一条狗好?这些都是热门话题。而普通社交软件的关注、建兴趣群等功能也一应俱全。

◆ “微愿”App界面

两个月后,微愿的软件上线,具体的使用流程如下:

微愿的目标用户主要是90后人群。他们具备一定消费潜力,而且年轻,内心渴望被认同,希望能有好的形式把自己的价值取向表达出来。杨慧认为图片就是一个很具体可视化的方式。

商业调查是该项目实际盈利来源。B端客户有调研需求,可以做一个原生广告,微愿将它包含在早晚推的12组微愿中,供用户投票,并将结果反馈给B端。

微愿向B端收费的方式有两种,一种是商家支付一定的年费成为年费会员,另一种是商家对早晚12组推广的位置竞价,按推出时间和位置收费,这种方式票均价低于1元。如果商家需要深入的服务,去除某些特性的人群等,则需要缴纳增值费用。

B端客户的来源主要有两类:一是过去杨慧从事上一份职业时积累的品牌资源;二是微愿主动联系的一些大品牌,“像星巴克和优衣库这样的,他们非常需要调研,我们就主动去和他们取得联系”。

C端用户的获取主要靠自然流量。目前微愿主要在华为、OPPO、VIVO和运用宝等安卓商场上线,并通过ASO优化竞争商城内的有利位置。

截至目前,微愿已经积累了260万用户,其中月活跃用户65万,日活跃用户17万,用户的月留存率34%。在微愿数量上,用户每天产生6000组微愿,每天的投票数则是120万。

据悉,微愿正在进行新一轮的融资,计划融资金额3000万人民币,出让15%的股份。

/The End/

编辑   罗正臣    校对   韩正阳

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