他用305种小技能点亮平庸生活 短视频单日播放量100万

◆ 一色神技能创始人李毅明

文| 铅笔道 记者 邵希

►导语

短视频要怎么拍？经历了艰难的转型阵痛之后，李毅明团队才算想清楚这个问题。

去年年底，李毅明推出“一色神技能”，通过两三分钟的短视频讲解一种小技能，题材包括生活小技能、数码小技能、职场小技能等。

目前，“一色神技能”已推出305条短视频，现单日播放量约100万。

注: 李毅明承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

来点神技能

玻璃杯摔碎在地面，团队爆发了争执，李毅明再也无法忍受每期几千的播放量了。

“这么搞，没多久就得完蛋。”

低流量的背后还有不菲的成本投入。为了拍好电动牙刷、空气净化器的视频测评，团队四五人投入，得花一周时间才能做出一集三五分钟的短视频。“频次太低，一年也才拍40个。”

要日更高频、要喜闻乐见、要成本够低……当李毅明极力要求转变风格时，钱伟峰的内心是拒绝的：“低质量的视频能火，是靠猎奇的机缘巧合，一个品牌得有内容的坚持。”

这是两个不同背景的合作伙伴的冲突。两人相识于2008年，共事已有5年，李毅明是百度工程师出身，钱伟峰毕业于中戏影视制片专业。

2013年，拿到险峰的200万天使轮融资后，李毅明创办了电商导购平台“抢购助手”。一年后，业务转向产品测评（名为“一色优选”，定位内容电商导购）。由于钱伟峰的影视专业背景，理所当然地，团队探索起了短视频形式。

然而，奔着“高质量、有态度”的目标出发，团队推出的几条视频未得到市场认可。

李毅明着急了。过去在百度做站长联盟时，习惯的作战方式是先把流量做起来，有了用户之后再慢慢转向专业的垂直方向。

看一圈YouTube的热门视频，瞄准了LifeHack频道，李毅明决定从颇受欢迎的生活小技能入手。“这类视频的播放量都是过百万的。”

一张桌子，一个入镜主人公，一人举着一台手机拍摄。镜头中，主人公手握一条耳机线，在不到一分钟时间内，两手将耳机线绕得整整齐齐。

◆ 今年上半年，一色神技能主打生活小技能

很快，不懂视频的李毅明依葫芦画瓢地拍了一条。拿着这两分钟左右的视频素材，他甚至没有过多剪辑，配上音乐、添加字幕就发布了。

对于正在经历转型阵痛的他们来说，这次小试水的结果是惊喜的。“发布到今日头条，一下子播放量将近3万，再发布到秒拍、美拍等渠道，流量也是好几万。”

去年年底，以生活小技能短视频为主的“一色神技能”应运而生。

单日播放100万

不穿的牛仔裤裤腿，裁裁剪剪变成蝴蝶结发饰；两个铁夹子一夹变成手机支架；两根吸管拼接，能够封住没吃完的薯片袋……

从模仿起步，团队很快推出一系列类似的生活小技能短视频。创意大多来自YouTube，考虑到会先让小伙伴学会技能，再拍摄剪辑，团队选择的大多是简单的手工艺，主打废物利用的绿色环保概念。“道具复杂的、涉及电焊抢改造的技能，我们一般不会碰。”

两个多月后，“一色神技能”逐渐覆盖了十多个渠道，平均单日播放量约50万。

这时候面临的尴尬是，能拍的生活小技能也差不多拍完了。虽然团队买来不少相关书籍，希望寻得一些还没被以视频形式呈现的生活小技能，但状况并未能很好解决：生活技能题材难以拍出新意，过于复杂的技能甚至会难倒入镜小伙伴……

团队从两方面拓宽题材可能性。一方面，他们将拍摄场景挪出摄影棚，拍了一些安全题材的短视频，“防狼防盗防火，基本所有该防的都拍过了”。

另一方面，团队与第三方电商品牌合作，丰富了技能类型。如何养殖多肉、如何编织手链等，合作了三十多家电商后，团队录制了约100期短视频。

◆ 与第三方电商合作的视频

但播放几集之后，团队立刻踩了刹车。播放之前，“一色神技能”集均播放量约七八十万，但新节目一推出，这个数字下降了三分之一。“这是一件很可怕的事情”，李毅明立刻反思，皮革制作等工艺已经很复杂了，不适合作为普通小技能教给观众，“可能我们应该另开一档节目，如一色神匠人等”。

叫停之后，团队重新聚焦小技能。如何进一步拓展一色的技能大军，李毅明看重数据的反馈。之前一色并没有数码类技能。但一期节目中，团队无意做了iPhone手机小技巧，“瞬间爆炸了，单一渠道就有三四十万点击”。于是，数码技能也成为技能一员。

虽然节目日均播放量陆续爬升至100万，但李毅明也一直在想，“我们和顶级大号哪里不同？可能是IP化还不够。我们注重于内容，但对个人风格的包装还不够”。

近日来，节目中出现了一个网管与一个保安的角色，网管爱讲电子产品的相关技巧，保安则主讲安全类知识。除了这对活宝，“一色神技能”还有职场技能篇，由一位名为慢慢的老师主讲。

目前，“一色神技能”已推出305条短视频，当下单日播放量（全网）约100万。未来，李毅明有意加入一些更娱乐化的内容，例如影视评论吐槽等。

/The End/

编辑   薛  婷     校对   石晗旭