700粉丝小号出爆款 他攒写李宗盛被阅186万次 15天斩获2万白领粉儿

◆ “小字”创始人叶小舟是一位暖男。

文| 铅笔道 记者 王姝

►导语

“一篇文章救活了一个公众号。”提及两个月前的状况，叶小舟至今仍心有余悸。

今年4月，叶小舟正式运营“小字”。文章内容围绕“匠人精神”，报道国内各领域的匠人，讲述他们背后的故事。然而，文章的反响很糟糕，5个月仅积累700多个粉丝。

抱着试试看的心态，9月24日，叶小舟推出一篇名为《年少不听李宗盛，听懂已过不惑年》的文章。此文迅速在朋友圈传播，扭转了“小字”的命运，十一当天，点击量突破10万。

此后，叶小舟转变策略，将“小字”定位为娱乐口袋微刊，面向80后提供娱乐、影音、人文领域内容。“用走心的内容，触动都市白领的内心，引发情感共鸣。”

截至目前，《年少不听李宗盛，听懂已过不惑年》累计点击量186万次，并为“小字”带来了2万多粉丝。所有文章的打开率平均约30%。

注: 叶小舟承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

匠人精神

“一生只做一件事，并且做到极致，这就是匠人精神。”

今年年初，叶小舟第一次听到“匠人”的概念，便深陷其中。那时，他正在从事品牌传播等相关工作。由于一直就喜欢写东西，他总是想拥有一个自己的公众号，于是便开始寻找内容方向。

他最先想到的是科技。因为早在博客时代，叶小舟曾是个科技博主，撰写的文章累计点击量有几百万。但调研过后，他发觉能想到的角度都被前人尝试过。“微信公众号早已是一片红海，我错过了最好的时候。”他惋惜道。

“必须要突出重围。”于是，他找来之前的同事贺文昭。两人天天讨论，北京朝阳门和建外SOHO的星巴克都曾留下过他们的身影。

因贺文昭曾创立过一个娱乐公司，两人合计，不如就从文娱切入。但他们打定主意，绝对不做八卦。“我们两个直男，天天追着明星八卦的屁股跑，太不和谐。”小舟哈哈大笑。

◆ “小字”的另一位创始人——贺文昭

他看好近年来兴起的“匠人精神”。随着消费升级，现在人们越来越回归到商品本质，认可认真做东西的人。

“皮具、手工艺品、食物，每一样产品都倾注着匠人师傅的心血，拥有沉甸甸的文化内涵。”

叶小舟决定去报道国内各领域的匠人，讲述他们的故事。等粉丝数量积累到一定程度，再从内容转做电商，售卖匠人的产品。

今年4月，“小字”正式运营。名字是小舟想的，只是图个轻松、好记。“但事后好多人叫我们‘小宇’，也是很令人郁闷。”他用手在空中比划着“字”和“宇”，无奈地笑道。

遭遇吸粉难题

主意已定，两人便忙活起来。贺文昭凭着自己的人脉寻找报道对象，叶小舟负责采访写稿。同时，公众号也不闲着，先尝试转载一些偏鸡汤的内容。

三个月内，叶小舟接连采访了10多位匠人，包括皮具品牌创始人、舒淇御用配音、将废弃条幅做成购物袋的艺术家等。

◆ 海报是由叶小舟一手制作。他说，做“小字”这几个月，他的PS技术突飞猛进。

采访完一圈，叶小舟的人生观随之改变了。一次采访，他无意间听闻采访对象——CATOSO定制皮具品牌创始人刘师尧提及，他曾帮王思聪做过一个滑雪头盔，并被对方晒在了微博上。“多好的借势营销的机会，他却放弃了。”叶小舟替对方惋惜，可对方却不以为意。

“这些人的身上有一种特别的魅力，置身于这个浮躁的社会里，却不在意名利、金钱，只专注打磨手中的作品，努力把它们做到尽善尽美。”这点让叶小舟深受感染。

然而，用户却没有买账，粉丝数量惨淡。叶小舟在朋友圈拼命推广，一次次拜托好友转发，还设计了一系列悬念海报、四处发红包，但都于事无补。三个月过去了，平台只有区区700多个粉丝。

事后，两人曾复盘讨论失败原因，发现症结：受众大多是公司白领，他们辛苦工作一天回到家中，不喜欢阅读大篇幅的沉重文字，而是喜欢暖心治愈的内容。

但当时叶小舟并未察觉。看着持续低迷的粉丝数量，他非常气馁，几乎打算放弃。当时，“小字”只是靠一些转载艰难维持。

700多粉丝创造10万+

偶然的一篇转载改变了“小字”的命运。那天，贺文昭在网上看到一篇关于李宗盛的文章，觉得它很符合“小字”的匠人气质，便转载了。结果在没有推广的情况下，文章获得了5000多点击量。

两人趁胜追击，又花了两三天攒了一篇。文章将李宗盛的歌词和演唱视频整合，并冠以《年少不听李宗盛，听懂已过不惑年》的标题，于9月24日推送。

◆ 年少不听李宗盛，听懂已是不惑年。

结果此文超乎想象地火了起来。第一天转发20多次，第二天200多次，第三天1000多次……雪球越滚越大，第五天达到5万多点击，并在10月1日当天破10万，“实现了很多自媒体人的梦想”。

提及当天，叶小舟有些激动，“要知道，当时我们只有700多个粉丝”。同时，他也觉得自己非常幸运，“一篇文章救活了一个号”。

◆ 文章发布后第一周的后台数据

初尝甜头，“小字”连续推出几篇类似文章，话题涉及张学友、刘德华、王菲和梁静茹等明星。内容全部走怀旧路线，比如关于梁静茹的文章标题是《有多少人从“勇气”唱到了“分手快乐”》。

由此，叶小舟重新定位“小字”。“我们要走泛娱乐的路线，强调情感输出。”受众定位为80后。这些人已在社会中摸爬滚打了很多年，工作和生活压力很大。走心的内容，容易触动他们的内心，引发共鸣。

粉丝的反馈验证了他的想法。在叶小舟的严格把控下，“小字联盟”微信群里共有130位粉丝，其中大多是80后。他们年龄相仿，境遇相似，每天从早聊到晚，话题涉及工作的压力、教育孩子的困惑，还有照顾父母的辛苦。

一位男粉丝给小舟留下了特别深刻的印象。当时，他的老爸正在做胆结石手术，自己也跟老婆闹离婚，心情特别低落。后来，他无意间读到李宗盛那篇文章，深受感染，变成了“小字”的铁粉。他找到叶小舟说：“每天看‘小字’，让我觉得很温暖。”

这些用户的反馈，让小舟决心坚持做下去，为他们提供更多更好的内容。

试水短视频

10月，一个90后男生刘通找到叶小舟。他带着三个人的团队，做了个短视频，想要在“小字”上首发，并委托其做全网发行工作。

短片名叫“你愿意吗？”，根据美国原版微电影“Less than one”改编而成，并结合了导演刘通自身的感情经历，通过一系列数字探讨“是否有灵魂伴侣”这一命题。

叶小舟看后，觉得视频与“小字”的调性非常相近，便答应下来。11月7日，“你愿意吗？”在小字首发，获得了约15000次点击，全网点击量达500万次。

◆ 你相信这个世界上，有灵魂伴侣吗？

受此启发，叶小舟决心开启全新尝试——短视频。但他不想仅局限在自己的平台发布，而是想帮短视频工作室做全网的发行推广。

前几日，他与一个原创短视频工作室“三集”达成合作，推出了三集微喜剧，每集是一个1分钟左右的分手小故事，但内容彼此独立。

截至目前，《年少不听李宗盛，听懂已过不惑年》累计点击量186万次，并为“小字”带来了2万多粉丝。所有文章的打开率平均约30%。

◆ 叶小舟晒出了文章后台阅读数的截图。

未来，叶小舟表示，会继续夯实泛娱乐的内容，逐渐拓展至影视、明星和网络综艺等领域，并发力短视频。此外，他还考虑与娱乐公司合作，如分发演唱会门票等。

做“小字”不到一年，叶小舟却已感受到做自媒体的孤独。“每天都很焦虑，想写什么，想怎么吸粉。但这事没有出路，我能做的就像那些匠人一样，耐住性子，踏实做事。”

/The End/

编辑   薛  婷     校对   付文学