在山西小城,又发生着怎么不一样的故事?
文| 铅笔道 记者 贾民将
►导语
当共享单车的战火陆续在北京、上海燃起时,山西的晋中显得平静许多。
在这座小城,可以看到几乎每隔 300~500米,都会有一个存放自行车的站点,每个站点有20~80辆自行车。这些站点设于社区、学校、医院门口等地。
◆ 停放于晋中玉湖公园旁的单车
与市面上几大玩家的不同之处在于,这些自行车为有桩式运营。按此模式,美骑单车CEO赵为已运营了1年零2个月。
在这座小城,又发生着怎么不一样的故事?
注: 赵为承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
2万办卡用户美骑单车(上海环莘科技)CEO赵为研究生毕业于浙江大学,曾任高通(上海)技术总监、NVIDIA(上海)半导体高级工程师。创始人团队曾有10余座城市的公共自行车建设运营经验,掌握自行车共享专利及软著10余项。
早在2014年底,赵为便以PPP模式(为了建设城市基础设施项目,政企以特许权协议为基础形成的合作)与政府联手,于2015年7月在晋中的500个站点陆续投放了1万辆自行车。
赵为的运营思路为:通过公共自行车获取用户,之后再以流量变现,如推行团购、理财业务。至今,美骑单车已有2万多位办卡用户,骑行单车日均周转率达10次左右。
运营系统中,包括城市一卡通的运营管理平台、公共自行车的调度指挥平台(可感知某一站点桩位车辆的多少,有故障、报修,可立即响应)、终端侧的控制柜、一个站点的30~40个锁桩等。一辆车整套成本平均在3000元以内。
赵为称,在整个华北地区,他拥有唯一一套有桩租赁系统的全产业链(包括5000多平米的生产车间),可生产公共自行车锁桩、控制柜、服务管理亭、智能化停棚等产品。
流水2300万他认为,有桩式的公共自行车优点明显:站点清晰、更为聚集,而且在运营上,几乎没有违约操作的可趁之机,服务也更为完备。
而无桩式的自行车,在短期内缺少深度创新的情况下,只能在相对封闭、互联网化程度高或素质高的地方开展,如科技园区、大学城、旅游景区等。“摩拜在上海的推广并不成功,在中关村才有了起色,这便印证了区域封闭式效应。”
“在车辆服务和运营上,无桩式自行车有劣根性。无桩自行车会被人们(非用户)扛回家,放在院子里、屋里,对车辆人为破坏,或者利用GPS误差,放在不太方便共享的区域……监管方是看不到的。”
赵为认为,有桩式自行车与无桩式可以相互补充。
虽然有桩式自行车维护成本偏低,但运营成本也居高不下。比如要经常处理的潮汐现象,“居住地在城东,公司在城西。可能早上大家用完后,城东就没车了,需要人为调回一批车辆,把空桩充满。与此同时,要在城西下架一部分”。
运营的1年零2个月内,有桩式自行车已带来流水2300多万,其中团购类、电商类增值业务占流水75%左右,其余的为代购、代缴费等。
赵为算了一笔账:有桩式自行车的利润=政府购买公共服务+骑行收入+广告收入+一卡通营销(团购+电商+便民服务)-建设成本待摊-运营成本=600万元/年/1万辆。
之后,赵为会将此模式拓至介休市与涿州市。
研发无桩式自行车尽管无桩目前还有缺陷,但赵为认为2~3年之后,随着运营技术的提升,无桩式会成为主流。所以今年4月,美骑单车也开辟第二业务——研发无桩式自行车。
区别于传统的链条和轴,美骑单车选择了定制一体化链条的方式,并使用防刺膜充气轮胎和铝合金车架。其设计思路与摩拜更为接近:前轴自发电,配有GPS、GSM模块、电子锁等。另外,美骑单车还增加了有桩式车舌和电子标签,可实现有桩式、无桩式自由切换。
一辆美骑单车成本控制在700~800元。“一辆车中的铝合金车架、一体式不锈钢车栏、一体式链条、轮胎、抱刹在550~650元之间,而GSM,GPRS模块在100元左右,发电模块在30~50元左右。假如日均骑行2次,投资回收时间一年出头。”
◆ 美骑单车App界面
收费模式也与摩拜类似,但促销方式不同,老百姓骑车会累积碳豆,碳豆可以抵消1元1小时的车费。另外,与碳豆结合的场景化营销场景有很多。“有一个环保低碳测算,1万辆的自行车,相当于让一个城市多出47.6万平方米的绿地。”
目前,无桩式自行车的研发已接近尾声,赵为会于2017年初,在杭州的下沙大学城、山西的大学城各投放5000辆。
/The End/
编辑 王 方 校对 石晗旭
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