骨灰级军事迷带你看军事。
◆ “看军事”创始人范平灿,热爱军事十多年的“骨灰级粉丝”。
评论区内,“关羽”和“丘吉尔”直抒胸臆;“岳飞”与“拿破仑”唇枪舌战……古今中外200多位将领的名字,全被范平灿融进“看军事”,作为用户的随机称谓。
“看军事”是一款垂直军事内容的移动App,为年轻军事迷(25岁及以下)提供优质内容,主要有资讯、原创和KOL授权的转载文章。
社区运营上,基于用户的炫耀心理,官方用文娱类话题,激发用户活跃度和参与度,并与KOL实现问答联动。未来,范平灿将拓展业务至电商、影视、游戏等领域。
目前,“看军事”正寻求天使轮融资,计划金额500万元。
注: 范平灿承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
打开电脑,进入某军事论坛,范平灿两眼匆匆扫过文章标题,“解放军一招可令美军滚出太平洋,日本臣服……”诸如此类,屡见不鲜。
他不禁皱起眉头,十几年来,军事论坛竟然还充斥着这些“标题党”、鸡血文。大学时产生的想法在心中涌动:怎样让军事内容更贴近年轻人群?
自初中起,他就是军事内容的“骨灰级粉丝”,曾担任铁血网(军事网站)下BBS的军史版版主。
年龄渐增,范平灿对军事BBS产生审美疲劳。它们的UGC内容参差不齐,“想要看到好内容,得付出高时间成本”。商业化发展也不是特别好,“广告质量差”。大学时,他和同龄的军事迷们已转战微博、知乎等平台,抱团取暖。BBS中的军事爱好者大多只剩下“40岁的中年大叔”。
他意识到,产品(如PC端的BBS)老龄化仿若一只看不见的推手,把年轻军事迷推向别处。而好内容不会过时,“《霸王别姬》即使20年后还是好电影”,它只是需要另一种方式来传播。
◆ “看军事”首页界面
年轻人也渴望承载着好内容的新产品。趁着移动互联网的浪潮,范平灿决定做一款“看军事”App。在轻社交的氛围中,“看军事”为年轻军事迷(25岁及以下)提供优质内容。
今年9月6日,“看军事”iOS版本上线。目前,App主打内容传播与社区运营。
内容上,“看军事”与传统BBS并无太大区别。以军区划分,内容分为解放军、俄罗斯、美军、台海、欧洲等。
团队有3人负责原创内容。每日更新的20多条内容中,约有三分之一是“看军事”原创,以装备介绍、军史导览为主。“原创文章拒绝鸡汤文和‘标题党’。”范平灿说道,“这也算是一种反抗精神吧。”
同时,文章内部也会加入开放性的讨论元素。如《中印边境引动山地部队规模十倍于解放军》一文中,编辑在文末抛出问题,让用户比较中印两军山地部队部署思想的优劣。
此外,“看军事”签约50余位KOL,并得到其内容授权。“发生重大军事事件时,可直接向他们约稿。”
◆ “看军事”三种内容形式。
除App外,“看军事”内容在UC头条、一点资讯等渠道分发。“UC头条的日推荐量近百万。”
◆ 9月20、21日UC头条后台数据
社区运营上,“看军事”把控用户炫耀心理。“BBS时代,用户的底层心理是娱乐;现在的年轻人娱乐方式太多,他们更需要炫耀自己。”
由此,“看军事”设置了“今日参谋室”,由官方提出话题,引导用户发言。话题加入更多文娱元素,如“今年国内拍得最好的战争片是什么”,围绕军事类影视剧展开讨论。用户发表自己的看法,以此“炫耀”他们的军事知识储备。
另外,“看军事”与合作的KOL相互联动。针对时政热点或KOL感兴趣的话题(如朝鲜核战争等),官方在社区中向KOL提问,KOL会在微博等平台公开作答。
范平灿建了一个QQ群,用以聚集泛军事兴趣爱好者,并维护“看军事”用户。他在此处埋线,与俄罗斯的一位中国女留学生(当地KOL)合作,拍摄军事内容的短视频,在QQ群中分享。第一期视频内容是俄罗斯军队食品,如压缩饼干、罐头等。
短视频尚处于验证用户需求的阶段,俄罗斯是第一个试点地区。今后,它将作为“看军事”的一个专区,覆盖全球军事内容。
截至目前,“看军事”用户10111人,每日新增300~400位用户,次日留存率43%,每位用户的打开时间约为6~7分钟。
未来,“看军事”会拓展电商、影视、游戏领域。电商已在范平灿的规划中,但他并不打算涉水社区电商,而是发展线下代理商,并以举办聚会的形式,增加军事迷的黏性并售卖产品。
/The End/
编辑 王 姝 校对 邱晓雅
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